Uudised ja sündmused
  • Uus disainisuund toob Volvo muutumise teele emotsioone

    6.09.2013

    „Muuhulgas kuulub meie muutumisplaani eesmärk tuua Volvo Carsi rohkem preemiumklassi hõngu.  Selle strateegia üks võtmeelemente on meie inimesekeskse disaini pärandi emotsionaalse jõu vabastamine,“ ütles Allain Visser, Volvo Car Groupi vanemasepresident turunduse, müügi ja klienditeeninduse alal. Ta lisas: „Preemiumklassi kuvandi rõhutamine on oluline selleks, et anda impulss aastase müügieesmärgi – 800 000 – täitmiseks. Lisaks sellele toetab see meie hinnapositsiooni võrreldes meie peamiste konkurentidega preemiumklassi segmentides.“

    Tuginedes hiljutisele edule
    Mudeli Volvo V40 esmaesitlus 2012. aastal oli esimene samm selles suunas. Positiivne tagasiside meedialt ja klientidelt rõhutab, et Volvo Cars on esikohal mitmes olulises valdkonnas, sh disainis.

    Peagi turule tulev uus mastabeeritav sõidukiarhitektuur võimaldab ettevõttel muutumist kiirendada.

    Volvo Concept Coupé on esimene kolmest ideeautost koosnevast seeriast, mis näitab uue mastabeeritava sõidukiarhitektuuri (Scalable Product Architecture (SPA)) disainivõimalusi. Need mudelid sillutavad teed uhiuue Volvo XC90 esmaesitlusele 2014. aastal.

    Tehnoloogia emotsioonide vallapäästjana
    Uus, majasiseselt välja töötatud platvorm ja mootorivalik võimaldavad tuua kaubamärki rohkem emotsioone, seda nii väliskujundusega kui ka uue lähenemisega salongile, kasutajaliidesele ja ühenduvusele.

    „Volvo ainulaadne inimesekeskne lähenemine ja eesmärk tuua autodisaini rohkem emotsioone sobivad omavahel ideaalselt. Volvo Carsi hoolivad, inimesekesksed väärtused on Skandinaavia kultuuri ja elustiili lahutamatu osa. Väljakutse on väljendada seda jõulisema, ainuomasema disainiga, mis on preemiumklassi autode puhul ülioluline kliendikriteerium,” ütles Volvo Car Groupi vanemasepresident disainialal Thomas Ingenlath.

    Disain tekitab preemiumklassi ihaldusväärsuse
    Tõeliselt preemiumklassi kaubamärkide alus on kompleksne kooslus ratsionaalsetest, kvalitatiivsetest parameetritest ja tugevatest emotsionaalsetest väärtustest, mis tekitavad ihaldusväärsuse – näidetena võib tuua mitmeid kaubamärke, mis on liikunud keskklassist preemiumklassi ja seda tänu suuremale tähelepanule disainile.

    „Meiega sarnase teekonna läbi teinud kaubamärkide uurimine annab väärtuslikku teavet mehhanismidest, mille alusel tarbijad preemiumklassi tajuvad. See koos meie enda uuringutega inimeste arvamusest Volvo Carsi kohta on meie disaini edasi arendamisel väärtuslik alus,” ütles Alain Visser.

    Ratsionaalsed omadused, millele on lisatud emotsionaalset väärtust
    Ka emotsionaalne aspekt on oluline tulevikuomaduste kujundamisel, mida tarbijad peavad Volvole iseloomulikeks:

    • ohutusele keskendumine ja kaitse tagamine kõige halvemate stsenaariumite korral on asendunud omaduste välja töötamisega, mis toetavad juhti ja täiustavad kasutuskogemust;
    • nüüdisaegne keskkonnasäästlikkus võimaldab ühendada madala emissioonitaseme ja väiksema kütusekulu täiuslikuma sõidukogemusega – näiteks läbi geniaalse pistikhübriidi tehnoloogia;
    • klassikaline funktsionaalsuson liikunud praktilisusest kaugemale. Volvo Carsi lähenemine seisneb inimesekesksete omaduste välja töötamisel, mis muudavad nüüdisaegse tormilise elu kasutaja jaoks lihtsamaks.



    „Töökindel funktsionaalsus Skandinaavia disainerite jaoks alati kompromissitu eeltingimus olnud. Siin peavad disainerid arvestama karmi reaalsusega, mis nõuab ülimat tähelepanu detailidele ja kvaliteedile,“ ütles Thomas Ingenlath. Oma jutu võttis ta kokku järgmiselt: „Selle ühendamine ainuomase disainikeelega, mis on inspireeritud ainulaadsest Skandinaavia keskkonnast, annab meile konkurentsis sellise eelise, millele meie konkurentidel ei ole midagi vastu panna. Võib öelda, et me jätkame sellega, mida Volvo on alati teinud. Me teeme seda lihtsalt palju paremini ja muudame selle palju emotsionaalsemaks.“

    Volvo Concept Coupé on esimene muljetavaldav tõlgendus uuest kaubamärgisuunast, kus disainil on suurem strateegiline tähtsus, et Volvo kaubamärki rohkem emotsioone tuua.
    Tagasi