Uudised ja sündmused
  • Tõestati, et auto disain avaldab otsest mõju inimese peamistele emotsioonidele: Volvo Carsi läbi viidud maailma esimene eksperiment tõestab auto disaini emotsionaalset jõudu

    3.12.2013
    Esimene teaduslik eksperiment omataoliste seas tõestas, et kaunis auto disain võib tõepoolest esile kutsuda rea võimsaid tundeid, mis on samaväärsed inimese peamiste emotsioonidega. Koostöös EEG spetsialistide Myndplayga viis Volvo Car Group (Volvo Cars) läbi teadusliku eksperimendi, mille käigus analüüsiti katsealuste aju emotsionaalset reaktsiooni auto disainile ja kuidas disaini ilu meie tundeid tegelikult mõjutab.

    EEG on peanaha elektrilise aktiivsuse salvestamine, mille käigus mõõdetakse pingemuutusi, mis tulenevad ioonvooludest ajuneuronites. Eksperimendi käigus leidis tõestust, et inimesed reageerivad emotsionaalselt auto kujule, kusjuures eriti just mehed tunduvad olevat geneetiliselt programmeeritud nautima just kaunite joontega siredat disaini.

    Eksperiment viidi teadlikult läbi ajal, mil turule tuli Volvo Concept Coupé – esimene väljendusrikas tõlgendus Volvo uuest disainistrateegiast, mille eesmärk on luua emotsionaalsem side kaubamärgiga.  Osalejatele kinnitati kuivanduriga EEG peakomplekt ajulainete aktiivsuse mõõtmiseks ajukoore otsmikusagaras ja seejärel paluti hinnata erinevaid pilte. Näidati pilte uuest Volvo Concept Coupést, halva ja iganenud disainiga autost, rõõmsast/nutvast imikust, meestest ja naistest, keda peetakse ilusaks.

    Volvo Carsi vanemasepresident kujunduse alal Thomas Ingenlath ütles: „See uuring tõestas lõpuks seda, mida me oleme kogu aeg arvanud. Ilus auto disain võib esile kutsuda tugevad emotsionaalsed reaktsioonid alates positiivsest meelestatusest kuni suurema jõu tajumiseni.
     
    • Meeste emotsioonid olid suuremad ilusaid auto disaine kui nutvate laste pilte vaadates.
    • Nutva imiku pilte vaadates olid naiste emotsioonid peaaegu kaks korda intensiivsemad, kui meestel.
    • 74% meestest tõdesid, et hea disain tekitas neis positiivse tunde.
    • Ainult 33% naistest hindasid auto disainide pilte kõrgemalt, kui atraktiivse mehe pilti.
    • 60% meestest tõdes, et ilusa autoga sõitmine annab neile enesekindlust ja jõudu.
     
    Ühendkuningriigi juhtiv neuroteadlane tarbimise ja suhtluse alal dr David Lewis ütles: „Esteetiliselt meeldiva disaini väärtustamine on kogemus, milles on ühendatud mõistmine ja emotsioonid. Need on omavahel nii läbipõimunud, et neid on võimatu eristada. Esteetiline kogemus hõlmab meelelist naudingut, sisukat tõlgendust ja emotsionaalsest seotust.“ 

    OnePolli poolt paralleelselt läbi viidud uuringus ütles 43% meestest, et nende arvates on meeldiv auto kuju ja disain olulisemad, kui salong, tarvikud, veljed ja mootor. Meeste jaoks oli kõige atraktiivsem auto esiosa, seda erinevalt naistest, kes leidsid, et kõige suuremat muljet avaldab auto tagaosa. 

    Nutva imiku pilt oli ainus, mille vaatamine tekitas meestes ja naistes ühesugust reaktsiooni. Selle pildi vaatamisel kogesid mõlemad suurimat emotsionaalsest intensiivsust ja negatiivseid tundeid. Kui naiste emotsionaalne reaktsioon oli suurim nutva imiku pilti vaadates, siis meeste emotsioonid olid suuremad ilusa auto disaini vaadates, kui nutva lapse pilti vaadates. 

    Klõpsake siia, avastage Volvo Concept Coupé 3D-s ja koostage oma emotsioonide graafik: www.EmotionOfDesign.com

    Eksperimendi meetod
    Onepoll – OnePoll viis läbi uuringu, milles osales 2000 inimest. www.onepoll.com

    Volvo uuringu „Disaini emotsioon“ (Emotion Of Design) eesmärk oli mõõta eksperimendis osalejate emotsionaalset reaktsiooni erinevate piltide vaatamisel. Osalejate emotsionaalse reaktsiooni mõõtmiseks pandi ühe kuivelektroodiga MyndPlay EEG peakomplekt otsmiku keskosale (FpZ) ja otsmiku vasakpoolsele esiosale (Fp1), et mõõta vasaku otsmikusagara aktiivsust. Eksperimendi eesmärk oli jälgida beeta ja gamma sageduste aktiivsust ning järske hüppeid. Tulemuste ristviitamiseks kasutati eksperimendis olemasolevaid tähelepanu ja mõtlemise algoritme ning kasutajate eelmisi tulemusi. Osalejatel paluti hinnata piltide vaatamisel tekkinud tundeid vahetult pärast pildi näitamist.

    Emotsionaalse reaktsiooni võrdlemiseks teada-tuntud positiivse emotsionaalse stiimuliga näidati eksperimendis ka naerva imiku pilti. Võrdlemaks, missugust reaktsiooni tekitab vana disaini vaatamine võrreldes uue disainiga, näidati katsealustele eksperimendi käigus ka 30 aastat vana auto pilti. Baasnäitaja normaliseerimiseks ja mõõtmiseks näidati ka tühja pilti. Põhiuuringule järgnes järeluuring, mille käigus lisasime uusi tuntud positiivsed stiimuleid, et mõõta ergutavat reaktsiooni. Ergutava mõju tõestamiseks kasutasime teises eksperimendis ECG monitore, et mõõta südamelöökide sagenemist teatud piltide vaatamisel.

    Tulemuste ja järelduste kalibreerimiseks ja kinnitamiseks kasutati andmete ristviiteid ja analüüsiti andmeid võrreldes eelmiste eksperimentide andmetega.

    Kontaktisik lisateabe saamiseks või intervjuu kokkukeppimiseks on
    Emma Tills
    Emma.tills@uk.ogilvypr.com
    Tavatelefon: +44 207 309 1044

    Salvestuse koopia on saadaval tasuta ja ilma autoriõiguse piiranguta. Selle saate alla laadida siit http://www.ogilvybroadcastpr.com
    Kasutajanimi: VolvoExperiment
    Salasõna: Volvo



    Selles pressimaterjalis sisalduvad kirjeldused ja faktid puudutavad Volvo Carsi rahvusvahelist autosortimenti. Nimetatud funktsioonid võivad olla saadaval lisavarustusena. Sõidukite spetsifikatsioonid võivad olla eri riikides erinevad ning neid võidakse muuta ilma eelneva hoiatuseta.
    Esimene teaduslik eksperiment omataoliste seas tõestas, et kaunis auto disain võib tõepoolest esile kutsuda rea võimsaid tundeid, mis on samaväärsed inimese peamiste emotsioonidega. Koostöös EEG spetsialistide Myndplayga viis Volvo Car Group (Volvo Cars) läbi teadusliku eksperimendi, mille käigus analüüsiti katsealuste aju emotsionaalset reaktsiooni auto disainile ja kuidas disaini ilu meie tundeid tegelikult mõjutab.
    Tagasi