Con 20,5 millones de usuarios y 15,7 millones de media en este país, la bicicleta merecía una convención donde fuera la protagonista. Volvo estuvo presente en la feria de la bicicleta y el triatlón que se celebró en Madrid del 14 al 16 de septiembre. Para celebrar que era el coche oficial del evento, Volvo repartió entradas a través de su Facebook y Twitter para asistir a esta fiesta del ciclismo, que fue inaugurado por Miguel Induráin. El evento contó con más de 90 expositores a lo largo del pabellón 2 de IFEMA:  Federaciones, complementos, ropa y accesorios, marcas de bicicletas y de triatlón, cicloturismo…

Además, en un espacio de 100 m2, pudimos ver de primera mano los vehículos más versátiles y compatibles con el ciclismo: el Nuevo Volvo V40 con portabicicletas y servo elevador, el Volvo V60 y el Volvo XC60.