La nouvelle campagne de marque de Volvo Cars met en vedette l’artiste et producteur suédois Avicii – Le grand classique de Nina Simone, Feeling Good, revisité – La campagne célèbre la renaissance et le renouveau de la marque Volvo Cars

Feeling Good: tel est le sentiment de Volvo Cars et de l’artiste & producteur Avicii quant à l’avenir

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Zurich (30.04.2015) – Volvo Cars et l’artiste suédois Avicii annoncent une coopération créative pour célébrer leurs racines suédoises avec un nouvel enregistrement et un nouveau clip dont la sortie mondiale est prévue le 8 mai. Cette collaboration doit servir de base à une campagne de marque mondiale intitulée «A New Beginning».

Né à Stockholm, Avicii, âgé de 25 ans, a eu un impact énorme sur le monde de la musique au cours des dernières années et passe pour être l’un des meilleurs D.J., remixeurs et producteurs de disques au monde. Volvo Cars et Avicii partagent le même héritage suédois et entrent également tous deux dans une nouvelle phase de leur existence.

«Tout comme Avicii, la marque Volvo Cars est en pleine ascension et séduit un public de plus en plus large dans le monde. Pour célébrer notre héritage et notre passion pour la vie, nous avons pensé que le mieux était d’unir nos efforts en vue de produire quelque chose de spécial qui reflète ce que nous sommes et ce qui compte à nos yeux», a déclaré Alain Visser, Senior Vice President Sales, Marketing & Customer Service chez Volvo Car Group.

La chanson retenue pour cette collaboration, Feeling Good, un classique enregistré par Nina Simone voici 50 ans, a été revisitée par la production d’Avicii.  L’artiste y a ajouté de nouvelles voix, des rythmes envoûtants et la touche mélodieuse entraînante qui a fait vibrer des millions de fans enthousiastes dans les festivals et les clubs du monde entier.
 
«J’ai toujours aimé cette chanson. C’est l’une des meilleures chansons qui aient jamais été écrites. Je la trouve particulièrement intemporelle. Cela fait très longtemps que je suis un grand fan de Nina Simone, Etta James et de ce type de chansons. Lorsque j’ai appris que cette chanson était celle que Volvo Cars souhaitait reprendre dans le clip, j’ai immédiatement été très enthousiaste et heureux à l’idée d’en faire quelque chose de particulier. Je voulais créer quelque chose de nouveau tout en restant fidèle à l’original», a expliqué Avicii.
 
Superbement tournée, la vidéo de Feeling Good a été filmée à Stockholm et dans des endroits auxquels Avicii tient particulièrement, comme Osterlen en Suède, où il passait ses vacances d’été avec sa famille.  Avicii et son équipe avaient carte blanche quant à la partie créative de la vidéo finale dont le scénario avait été conçu et validé en collaboration avec Volvo.
 
«Pour ce projet commun, j’avais à cœur de faire quelque chose de nouveau et d’unique. Je voulais que cela s’inscrive dans une coopération globale à plus long terme pour les deux parties et aboutisse à un alignement total de nos marques d’une manière crédible et créative. Tout ce que vous pouvez voir dans la vidéo est fidèle à la marque Avicii. Le titre d’appel de Volvo Cars est “A New Beginning” et c’est un thème que nous partageons avec Volvo», a déclaré Ash Pournouri, fondateur de At Night Management, dont la vision et l’impulsion créative ont propulsé Avicii vers la notoriété mondiale.
 
La marque Volvo Cars a acquis une réputation méritée en matière de sécurité, de protection de l’environnement et de qualité depuis la fondation de l’entreprise en 1927. Ces dernières années, l’entreprise a entamé un important processus de transformation de la marque en s’appuyant sur ces valeurs essentielles. Il en résulte un regard nouveau sur ce qu’un constructeur de voitures de luxe peut offrir à ses clients: une expérience automobile taillée sur mesure qui améliore activement la vie tout en la protégeant.
 
«Puisqu'il s'agit du programme de lancement de produit le plus excitant de l’histoire de notre entreprise, nous avons pensé que le moment était venu de lancer une campagne de marque mettant l’accent sur l’essence et l’unicité de la marque. Cette initiative fait partie de la nouvelle stratégie marketing Volvo Way que nous avons communiquée récemment. C’est la raison pour laquelle cette campagne s’intitule “A New Beginning”. Elle vise à célébrer ce que nous sommes et ce que nous aspirons à devenir. Elle parle de gens qui vivent pleinement leur vie», a ajouté Alain Visser.
 
Cette nouvelle campagne sera immédiatement suivie d'une autre campagne, marketing et de relations publiques celle-là, autour de la Volvo XC90.



A propos d’Avicii
Avicii émerge véritablement en 2011 avec le succès planétaire de «Le7els», qui est devenu le tube dance n° 1 aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, et qui s’est vendu à plus de quatre millions d’exemplaires dans le monde. Il a été en tête des charts dans six pays, a atteint le top 10 dans de nombreux autres et a permis à Avicii de décrocher sa seconde nomination aux Grammy Awards. D’autres tubes, parmi lesquels «Silhouettes» et «I Could Be the One» (avec Nicky Romero) ont ensuite vu le jour, suivis en 2012 par un remix très médiatisé de «Girl Gone Wild» de Madonna. En 2013, Avicii remporte son premier American Music Award (meilleur artiste de musique électronique) et son premier MTV Europe Music Award (EMA) (meilleur artiste électro).
 
En 2014, Avicii consolide sa place au firmament des artistes /D.J. superstars grâce au succès de True, son premier album défiant les genres, sur PRMD Records. Cet album n’a pas seulement permis au Suédois de 25 ans de satisfaire son irrésistible envie de repousser les frontières de la musique; il a également placé la barre très haut en matière de musique dance en mélangeant les sonorités profondes de la musique folk, country et du bluegrass à des mélodies pop exaltantes, des jams disco-funk, et des rythmes house entraînants. L’album True a fait connaître «Wake Me Up», tube rythmé par la guitare et quadruple disque de platine, devenu le tube n° 1 dans 81 pays ainsi que la chanson la plus écoutée de tous les temps sur Spotify (plus de 300 millions d’écoutes). C’est aussi le titre le plus «shazamé» au monde, tandis qu’il a atteint les 2,6 milliards de flux au niveau international et 600 millions de vues combinées sur YouTube. A la sortie de True, The New York Times annonçait qu’Avicii était «un artiste qui portait le présent et l’avenir sur ses épaules».
 
L’an dernier, il a été élu «Meilleur D.J. au monde» lors de la cérémonie des World Music Awards, tandis que «Wake Me Up» a été désignée «Meilleure chanson dance/électro» aux Billboard Music Awards et «chanson Electro/Dance de l’année» aux iHeartRadio Music Awards. Avicii a également connu un succès important avec d’autres titres de True comme «Hey Brother» et «Addicted To You».