VOLVO ET HARLEY-DAVIDSON : « ON THE ROAD AGAIN »

Volvo Automobiles France reconduit, pour la quatrième année, son partenariat avec Harley-Davidson dans le cadre de son Experience Tour à travers la France. Les deux marques Premium qui partagent la même exigence de qualité ont décidé d'unir leur force pour conquérir de nouveaux clients.

L'édition 2012 de l'Expérience Tour Harley-Davidson - quatrième du nom - a démarré depuis le 3 mars dernier pour une tournée nationale qui s'achèvera fin octobre. Une opportunité pour les deux marques de haut de gamme de croiser leurs opérations de marketing.

Ce partenariat puise ses origines dans le fait que Volvo a été choisie initialement pour équiper la flotte des véhicules de l'équipe commerciale Harley Davidson. C'est donc en Volvo que celle-ci parcourt la France toute l'année pour visiter ses concessionnaires. Il est vrai aussi que les deux marques, partageant certaines valeurs, se sentent très proches. Si Volvo met en avant l'environnement, la sécurité de la famille et le design scandinave, Harley-Davidson, foncièrement américain, loue les grands espaces et un certain style de vie. Fières toutes les deux de leurs identités respectives, les deux marques prônent finalement la même passion pour les créations fortement typées à travers le design mais aussi le soin du détail.      

Même valeurs, même relation au produit et, en définitive, un profil de clientèle assez similaire ;  il n'en fallait pas plus pour faire cause commune. C'est ainsi que, depuis quatre ans, Volvo Automobiles France est partenaire de l'Experience Tour. Cette année,  le partenariat de Volvo consiste au prêt d'un XC70 aux couleurs de Harley Davidson pour la caravane. Volvo Trucks France, également associé à l'événement, met à disposition un camion FH16 750ch pour accompagner le Tour et véhiculer les différents modèles de motos sur la trentaine de sites du programme 2012 (voir la liste des étapes de la tournée ci-dessous).     

« C'est là une association logique entre les deux parties, » souligne Philippe Chatrian, Responsable GCV et LLD Volvo Automobiles France, un événement qui devrait attirer plus de 500 visiteurs à chaque étape : « La plupart des clients Harley-Davidson sont des cadres supérieurs, des représentants de professions libérales... Si certains sont déjà nos clients, pourquoi les autres ne pourraient-ils pas le devenir ? Nos coopérations se complètent idéalement. Nos marques sont finalement très proches car elles prônent toutes les deux une certaine volonté de rouler « différent ». L'idée de nous associer au Harley-Davidson Tour me réjouit d'autant que c'est une manifestation qui ne passe pas inaperçue là ou elle s'installe. C'est en tout cas l'occasion pour les concessionnaires locaux de venir exposer les modèles de notre marque et d'inviter clients et prospects, sans oublier bien sûr les responsables des flottes sociétés. Une opportunité de leur faire découvrir, essayer et apprécier notre gamme» conclut Philippe Chatrian.

ETAPES DE L'EXPERIENCE TOUR 2012 HARLEY-DAVIDSON