La Volvo Ocean Race est l’un des événements sportifs en équipe les plus exigeants
du monde. Elle fait l’objet d’une énorme couverture médiatique et offre une occasion
unique aux partenaires et sponsors des équipes de rencontrer leur clientèle en
dehors de la concurrence. Du point de vue des affaires, c’est une mine
d’opportunités.
Les liens entre la Volvo Ocean Race et Volvo Car Corporation sont profonds. Lorsque la quatrième
édition de cette épreuve mythique sera lancée sous le drapeau Volvo – à Alicante en octobre 2011 –,
les équipes en compétition partiront pour huit mois à l’assaut du globe et de certaines de ses mers
les plus dangereuses.
Cette course est la combinaison ultime d’une compétition de niveau mondial et d’une aventure aux
frontières du possible, un mélange unique de glamour à terre et de dépassement de soi en mer.
L’extraordinaire esprit d’équipe nécessaire pour mener cette course à terme, les exigences de
leadership et toute l’attention portée à la sécurité et au respect de l’environnement qui caractérisent
cette épreuve s’accordent parfaitement aux conditions posées par Volvo Cars pour s’engager dans
un sport.
« La Volvo Ocean Race nous offre la fantastique opportunité de renforcer notre marque et de mettre
en évidence les valeurs qui lui sont chères comme le design, les performances et l’innovation
technologique. Elle soutient les efforts que nous consentons actuellement pour faire bouger notre
image vers des valeurs plus émotionnelles, » nous confie Karin Bäcklund, Directrice Global
Sponsorship chez Volvo Cars.
UNE EDITION A FORT POSITIONNEMENT COMMERCIAL
Notre positionnement commercial sera fort durant l’édition 2011-2012 de la Volvo Ocean Race avec
un pavillon, partagé par toutes les entreprises Volvo, où nos invités et le grand public pourront
approfondir leur connaissance de la marque et de ses produits.
Durant l’édition 2008-2009 de la Volvo Ocean Race, la marque avait nominativement invité 10 000
personnes à assister à un événement unique réparti sur deux jours.
Cette fois, aux différentes escales, des séminaires « business » et « marques » seront organisés en
même temps que des démonstrations et essais routiers.
Cette édition connaîtra un net développement des escales afin de les rendre plus actives et
divertissantes pour les visiteurs.
« Notre groupe cible ne se compose pas seulement des passionnés de voile. La Volvo Ocean Race
est une grande aventure humaine qui recèle son lot de drames et attire un plus large public, » affirme
Karin Bäcklund.
RENFORCEMENT DES VALEURS CLES
La sécurité, qui fait partie des valeurs fondamentales de Volvo Cars depuis la sortie de la première
voiture de la marque en 1927, est primordiale dans la Volvo Ocean Race. C’est pourquoi, par
exemple, les bateaux sont équipés de systèmes GPS afin de pouvoir être repérés à tout moment s’il
arrive quelque chose. En outre, tous les concurrents doivent suivre une formation à la sécurité avant
de se lancer dans la course. De plus, sur l’ensemble de l’itinéraire, des accords de collaboration ont
été conclus avec les différentes unités nationales de gardes-côtes ainsi qu’avec les diverses
autorités maritimes.
Par ailleurs, le respect de l’environnement étant un autre choix clef de Volvo, la voile semblait le
choix le plus évident puisqu’elle n’utilise aucune autre source d’énergie que le vent.
COUVERTURE MEDIATIQUE ET RELATIONS A LONG TERME
La couverture médiatique de la Volvo Ocean Race est énorme. Rien qu’avec la valeur des émissions
de télévision, des articles de presse imprimée et des parutions en ligne, le retour sur investissement
est, selon les estimations, de 300 à 400 %.
«
La Volvo Ocean Race nous offre également l’occasion fantastique de construire des relations à
long terme avec notre clientèle partout dans le monde et surtout dans les pays qui accueillent les
escales. Au cours de la dernière épreuve, près de 4 millions de personnes ont visité les villages de la
course tout autour du globe. Nous en attendons encore davantage cette fois-ci, » conclut Karin
Bäcklund.
Au prochain Salon de l’Automobile de Genève, début mars 2011, sera lancée une série limitée
« Volvo Ocean Race ». Le volume de ventes prévu est de 7 500 voitures.
Volvo Ocean Race 2011-2012 : faits et chiffres
• Départ donné à Alicante, en Espagne, en octobre 2011
• Arrivée huit mois plus tard, début juillet 2012, à Galway, en Irlande
• La course couvrira 39 000 milles nautiques
• Chaque équipage disposera de 10 équipiers et d’un membre des médias
• Certaines étapes exigeront plus de 20 jours de mer
• Chaque marin remplira différents rôles à bord. Outre la voile proprement dite, deux marins
auront reçu une formation médicale. Seront également assurées les fonctions de réparateur
de voiles, d’ingénieur et de journaliste/membre des médias
Pour davantage de faits et chiffres, veuillez vous rendre sur www.volvooceanrace.com
Nanterre, le 1er mars 2011