Hírek, események
  • A Volvo új formatervezési iránya az érzelmekre hat

    2013. 08. 29.

    Volvo Concept Coupe„Az átalakulási tervünk egyik fő célja, hogy a Volvo Cars megerősítse és megszilárdítsa helyét a prémium kategóriában. Az emberközpontú formatervezés érzelmi részének kihangsúlyozása a stratégia egyik legfontosabb eleme – mondta Alain Visser, a Volvo Cars Group marketingért, értékesítésért és ügyfélszolgálatért felelős alelnöke. Ezután hozzátette: – Az évi 800 000 darabos értékesítési célunk eléréséhez alapvető a még erősebb prémium image megléte. Ezzel ugyanakkor az árpozíciónkat is erősíthetjük fő versenytársainkkal szemben a prémium szegmensekben.”
     
    A ma sikereire építve
    A vadonatúj Volvo V40 2012-es megjelenése volt az első lépés ebben az irányban. Az újságírók és az ügyfelek pozitív visszajelzései is visszaigazolják a Volvo Cars élvonalbeli szerepét számos fontos területen, többek között a formatervezésben is. A hamarosan debütáló új, méretezhető architektúra használatával a vállalat átalakulása fel fog gyorsulni. A Volvo Coupe Concept az első a három koncepcióautóból álló sorozatnak, amely a vállalat új, méretezhető termékarchitektúra (Scalable Product Architecture, SPA) formatervezési lehetőségeit demonstrálja. Ezek a modellek a vadonatúj Volvo XC90 2014-es premierjét vezetik fel.
     
    Érzelmeket ébresztő technológia
    Az új, házon belül kifejlesztett architektúrának és motorprogramnak köszönhetően a külső formatervezés, a belső tér, a felhasználói felület és a csatlakozási lehetőségek terén is hatékonyabban lehet a márkában rejlő érzelmeket kihangsúlyozni. 
    „A Volvo egyedülálló, emberközpontú szemlélete és az a célunk, hogy több érzelmet vigyünk az autó tervezésébe, tökéletes párost alkotnak. A Volvo Cars figyelmes és emberközpontú értékei a skandináv kultúra és életmód szerves részei. A kihívást az jelenti, hogy mindezt merészebb, kifejezőbb formatervezéssel fejezzük ki, ami prémium kategóriás autók esetében az ügyfelek létfontosságú elvárása” – nyilatkozott Thomas Ingenlath, a Volvo Cars Group formatervezésért felelős senior alelnöke.
     
    A prémium autók vonzereje a megfelelő formatervezésben rejlik
    Az igazán prémium márkák a racionális, minőségi paraméterek és az erős érzelmi értékek összetett kombinációján alapulnak, és számos példa van rá, hogy egy márka a formatervezésre helyezett nagyobb hangsúlynak köszönhetően a hagyományosból a prémium kategóriába lépett.
    „A miénkhez hasonló utat bejárt márkákról készült esettanulmányok értékes információval szolgálnak arról, hogy az ügyfelek mi alapján határozzák meg a prémium kategória fogalmát. Ezek a tanulmányok, valamint a saját felméréseink a Volvókról alkotott véleményekről értékes alapot szolgáltatnak a formatervezés fejlesztéséhez” – jelentette ki Alain Visser.


     
    Racionális tulajdonságok hozzáadott érzelmi értékkel
    Az érzelmi szempontok az olyan tulajdonságok jövőbeni tervezésében is nagy jelentőséggel bírnak, amelyeket ügyfeleink jellemzőnek tartanak a Volvo márkára:
    • A biztonságra való koncentrálás már nem a legrosszabb esetre való felkészülésen alapszik, hanem az olyan szolgáltatások megalkotásán, amelyek támogatják a vezetőt, és tovább erősítik a felhasználói élményt.
    • A modern környezettudatosságnak köszönhetően összeegyeztethető az alacsony károsanyag-kibocsátás és üzemanyag-fogyasztás a még kiválóbb vezetési élménnyel, például a hálózatról tölthető hibrid technológiának köszönhetően.
    • A klasszikus, funkcióközpontú gondolkodás mára nem csupán a praktikusságot jelenti. A Volvo Cars szemléletében a cél az emberközpontú funkciók létrehozása, amelyek valóban megkönnyítik a felhasználó rohanó életét.
    „A skandináv tervezők számára a megbízható funkcionalitás mindig is alapvető feltétel volt, és ezen a téren sosem voltak hajlandók kompromisszumokat kötni. A terveknek meg kell felelniük a rideg valóságnak, amely megköveteli a részletekre és minőségre fordított aprólékos figyelmet – mondta Thomas Ingenlath. Majd összefoglalásként hozzátette: – Ez az egyedülálló skandináv környezet által inspirált formatervezési nyelvezettel együtt olyan versenyelőnyt fog nyújtani, amellyel egy versenytársunk sem tud lépést tartani. Mondhatjuk, hogy ugyanazt folytatjuk, amit a Volvo mindig is tett. A különbség csak az, hogy sokkal intenzívebben tesszük mindezt, és sokkal több érzelmet viszünk bele.”

    A Volvo Concept Coupe koncepcióautó az első kifejező értelmezése annak az új márkairánynak, amelyben a formatervezés kiemelten fontos stratégiai szerepet szán az érzelmek és a Volvo márkanév összekapcsolásának.
    Vissza