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  • La saga di “Twilight” continua a bordo della Volvo XC60

    01.07.2010

    La saga di Twilight è una delle produzioni letterarie e cinematografiche di maggior successo di tutti i tempi. La cittadina di Forks si trova ancora una volta sotto la luce dei riflettori visto che il terzo episodio della serie intitolato “Eclipse” arriverà nelle sale cinematografiche ai primi di luglio. E anche questa volta il vampiro Edward Cullen guida una Volvo XC60 color argento. Volvo Cars lancia la campagna Eclipse dal 1 luglio con un concorso sul internet: www.volvocars.com/lostinforks.


    Inserite le parole "Volvo/Twilight/Eclipse" in un motore di ricerca online e troverete oltre due milioni di risultati che vanno dalle clip del film alle fotografie, dal forum di Twilight in cui si discute dell'esatta tonalità di colore della Volvo di Edward Cullen al sito web dell'autrice Stephanie Meyer. L’interesse suscitato dalla saga è sbalorditivo.


    Considerando che i fan della saga di Twilight sono ben documentati ed estremamente entusiasti, è importante che i film siano più fedeli possibile ai libri su cui sono basati. Volvo Cars si è così trovata nella situazione insolita ma particolarmente felice di vedere le proprie vetture comparire in una delle produzioni cinematografiche di maggior successo al mondo.


    “Partecipare a una produzione cinematografica che riscuote un così grande successo è un’opportunità unica ovviamente. Dato che Edward nei libri della saga guida una Volvo, la nostra presenza è credibile e logica”, spiega Oliver Engling, project manager della campagna per l’episodio Eclipse presso la Global Communications Development a Volvo Cars.


    Nei libri l’eroe Edward Cullen guida una Volvo S60R color argento – il modello precedente della S60. Tuttavia, quando giunse il momento di girare il film, la Volvo S60R era ormai fuori produzione e quindi fu scelta la Volvo C30 per il primo episodio e la Volvo XC60 per i seguenti due.
     
    Interesse in crescita
    In seguito alla partecipazione di Volvo Cars al primo episodio di Twilight, diversi concessionari del marchio svedese hanno registrato un incremento delle vendite della Volvo C30, in particolare sul mercato statunitense. Dopo l’uscita di New Moon, i rivenditori hanno segnalato un aumento di interesse nei confronti della Volvo XC60 e hanno notato che i clienti andavano nei saloni per fotografare i loro figli a bordo dell’“automobile di Twilight”. I giovani considerano la Volvo sempre più come un’automobile alla moda. Un altro target di clienti che ha manifestato un interesse in crescita nei confronti della vettura sono le madri dei teenager che sono influenzate dai loro figli in maniera considerevole.


    “Ma soprattutto, ci fa ovviamente piacere che l’immagine di Volvo sia cambiata fra i giovani i quali tra qualche anno saranno i nostri potenziali clienti e per cui Volvo rappresenta un marchio interessante e che si distingue dagli altri”, afferma Oliver Engling.


    Campagna marketing su Internet
    Poiché il principale gruppo target del film è rappresentato dai giovani, Volvo Cars ha deciso di posizionare la propria campagna marketing su Internet. Pochi giorni prima dell’uscita del film nelle sale cinematografiche, Volvo Cars indirà una gara online per conquistare un tesoro; i partecipanti dovranno affrontare una serie di peripezie e attraversare la cittadina di Forks a bordo di una Volvo XC60. In 14 mercati sarà proposta una versione personalizzata del concorso.


    Enorme successo
    La saga di Twilight, composta da quattro libri, ha venduto oltre 25 milioni di copie in 37 paesi ed è stata tradotta in 20 lingue. Nella prima settimana successiva all’uscita del primo episodio sono stati incassati oltre 70 milioni di dollari e il DVD è stato il primo al mondo a superare la magica soglia dei 100 milioni di dollari. Il secondo episodio, New Moon, ha raggiunto un risultato impressionante incassando 72 milioni di dollari solo nel primo giorno di uscita nelle sale cinematografiche. Il 30 giugno vi sarà la prima mondiale del tanto atteso terzo episodio: Eclipse.


    Seguite la campagna Eclipse di Volvo Cars www.volvocars.com/lostinforks a partire dal 1 luglio.

    La saga di Twilight è una delle produzioni letterarie e cinematografiche di maggior successo di tutti i tempi. La cittadina di Forks si trova ancora una volta sotto la luce dei riflettori visto che il terzo episodio della serie intitolato “Eclipse” arriverà nelle sale cinematografiche ai primi di luglio. E anche questa volta il vampiro Edward Cullen guida una Volvo XC60 color argento. Volvo Cars lancia la campagna Eclipse dal 1 luglio con un concorso sul internet: www.volvocars.com/lostinforks.
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