企業情報

ボルボ・カーズ・ジャパン（本社：東京都港区、代表：リチャード・スナイダース）は、ブランド･コミュニケーションにおける新テーマ「LIFE IS BETTER LIVED TOGETHER」（邦訳：「life. 最良のときを、一緒に。」）を策定し、今後すべてのボルボカーにかかわるコミュニケーションに活用していきます。

「LIFE IS BETTER LIVED TOGETHER」とは、今回新しく定義した「Modern Lifers」と呼ばれるボルボ車のターゲット層に向けてコミュニケーションを展開するための、ブランド・コミュニケーション上の新テーマです。この新テーマは、新型V70、XC70の発売を皮切りにワールドワイド統一のブランドメッセージとして採用したもので、今後のボルボ車とオーナーおよびその周辺環境をも含んだ関係性を象徴的に表現しています。日本国内においても2008年1月にスタートする新型V70、XC70の広告表現を皮切りに、ディーラーレベルも含んだトータルなブランド・コミュニケーションに活用していく計画です。

●「Modern Lifers」について

ボルボでは、多様化した顧客像をもはや属性のみで定義しグルーピングすることは難しく、生活者の個々のライフスタイルを想定した上でコミュニケーションを行うことが必要と考えています。その中でも、今後のボルボユーザーとして最も重要だと考えるライフスタイルを持ったユーザー層を「Modern Lifers」と呼び、メインターゲットと規定いたしました。私達が意図する「Modern Lifers」とは、課題意識が強く、自立しており、かつ社会的な事柄にも強く関心を抱いて生活しています。自意識は高いのですが、同時に自分を囲む家族や仲間に対して強いシンパシーを持っており、楽しさを共に分かち合うことに喜びを感じるーそんなライフスタイルを持ったユーザーを「Modern Lifers」と呼んでいます。

●「LIFE IS BETTER LIVED TOGETHER」について

このテーマは、ボルボ車があることでより彩りを増す日常生活と、ユーザーとボルボ車の関係性を象徴的に表現したものです。ユーザーが日々の生活、仕事、旅行、その他のどんなことをするときも、ボルボ車はユーザーと共にあり、人生のさまざまな場面を共有します。同時にユーザーは、自分とパッセンジャーのためだけではなく、リアシートに座る友人たちや、訪れた地で触れ合う人々みんなと喜びを分かち合うためにボルボ車を使う、そんな人生の伴走者としての役割をボルボ車は果たしていきたいという願いが込められています。加えて、これはドライバーだけのために送られた言葉ではなく、その家族や友人などへも向けられています。

●ボルボのブランドタグライン「Volvo. for life」について

すでに皆様に親しんでいただいております、ボルボのブランドタグライン「Volvo. for life」は引き続き使用してまいります。これはメーカーとしての車作りの姿勢を表したもので、「LIFE IS BETTER LIVED TOGETHER」の上位メッセージとなります。

（ブランドタグライン）

（ブランド・コミュニケーションメッセージ/新テーマ）

ブランド・コミュニケーションにおける新しいテーマ「LIFE IS BETTER LIVED TOGETHER」を策定したことで、今後より具体的に、お客様に対してのコミュニケーションを実施してまいります。どうぞ、2008年のボルボ・コミュニケーション活動にご期待下さい。

この件に関するお問い合わせ先
ボルボ・カーズ・ジャパン
一般のお問い合わせ先 ： フリーダイヤル 0120-55-8500