Naujienos ir įvykiai
  • Naujoji dizaino kryptis suteikia „Volvo“ transformacijai jausmingumo

    2013.09.09

    „Mūsų transformacijos plane yra įsipareigojimas sukurti prabangesnę „Volvo Cars“ viziją. Išnaudoti į naudotojus orientuoto dizaino galimybę yra vienas iš svarbiausių šios strategijos elementų“, – sako Alain Visser, „Volvo Car Group“ Rinkodaros, pardavimo ir klientų aptarnavimo padalinio viceprezidentas. Jis tęsia: „Prabangesnė išvaizda yra būtina norint įgauti pagreitį mūsų kelionėje, kurios tikslas – 800 000 parduotų automobilių per metus. Ji taip pat remia mūsų kainų poziciją pagrindinių konkurentų atžvilgiu svarbiausiuose segmentuose.“

    Veiksmai, paremti neseniai aplankiusia sėkme
    „Volvo V40“ pristatymas 2012 m. buvo pirmasis žingsnis pokyčių link. Teigiami žiniasklaidos ir klientų atsiliepimai rodo, kad „Volvo Cars“ neatsilieka nuo geriausių automobilių gamybos pramonės atstovų keliose svarbiose srityse, įskaitant dizainą.

    Būsimas keičiamo dydžio architektūros pristatymas leidžia įmonei pagreitinti transformaciją.

    „Volvo Concept Coupé“ yra pirmasis trijų koncepcinių automobilių serijos, skirtos pademonstruoti naujosios keičiamo dydžio gaminių architektūros (angl. scalable product architecture) dizaino galimybes, narys. Koncepciniai automobiliai paruoš dirvą naujojo „Volvo XC90“ pristatymui 2014 m.

    Technologija jausmingumui perteikti
    Naujoji įmonės viduje sukurta architektūra ir variklių programa leidžia jausmingiau išreikšti prekių ženklą tiek kalbant apie eksterjero dizainą, tiek apie naują požiūrį į interjerą, naudotojo sąsają ir junglumą.

    „Volvo išskirtinė į naudotoją orientuota strategija ir tikslas padaryti automobilių dizainą jausmingesnį puikiai dera tarpusavyje. „Volvo Cars“ vertybės, paremtos dėmesiu naudotojams, yra neatsiejama skandinaviškos kultūros ir gyvenimo būdo dalis. Turime iššūkį – visą tai išreikšti drąsesniu, labiau išsiskiriančiu dizainu, kuris yra labai svarbus kriterijus prabangius automobilius perkantiems klientams“, – sako Thomas Ingenlath, „Volvo Car Group“ Dizaino padalinio viceprezidentas.

    Nuo dizaino priklauso automobilių populiarumas
    Prabangūs automobiliai yra paremti sudėtingu racionalių kokybinių parametrų ir stiprių emocinių vertybių, darančių juos patraukliais, deriniu. Yra keletas gamintojų, atsisakiusių masėms skirtų modelių, skyrusių daugiau dėmesio dizainui ir pradėjusių gaminti prabangius automobilius.

    „Prekių ženklų, atlikusių panašią transformaciją į mūsų pradėtąją, tyrimai suteikia naudingos informacijos apie tai, kaip klientai suvokia išskirtinumą ir prabangą. Ši informacija bei mūsų atliktų tyrimų, ką žmonės mano apie „Volvo Cars“, duomenys tampa naudingi mūsų dizainui vystyti“, – sako Alain Visser.

    Racionalios savybės ir pridėtinė emocinė vertė
    Emocinis veiksnys taip pat yra svarbus kuriant elementų, kurie, klientų nuomone, yra „Volvo“ skiriamieji ženklai, išvaizdą ateityje. T. y.:

    • dėmesys saugai pakito nuo apsaugos blogiausiais atvejais iki funkcijų, padedančių vairuotojui ir pagerinančių naudotojo potyrius;
    • šiuolaikiškas rūpinimasis aplinka leidžia suderinti nedideles CO2 išlakas ir mažesnį degalų suvartojimą su patogesniu vairavimu, pavyzdžiui, naudojant moderniąją „plug-in hybrid“ technologiją;
    • klasikinės funkcijos nustojo būti tik praktiškos; „Volvo Cars“ strategija – kurti į naudotoją orientuotas funkcijas, palengvinančias vairavimą.



    „Patikimas funkcionalumas visuomet buvo bekompromisis reikalavimas Skandinavijos dizaineriams. Jie priversti prisitaikyti prie šiandieninių tendencijų, reikalaujančių išskirtinio dėmesio smulkmenoms ir kokybei“, – sako T. Ingenlath. Jis užbaigia: „Sujungdami patikimą funkcionalumą ir išskirtinį dizainą, įkvėptą ypatingos situacijos Skandinavijoje, turėsime konkurencinį pranašumą, kuriam neprilygs nė vienas mūsų konkurentas. Galima sakyti, kad ir toliau darysime tai, ką „Volvo“ visuomet darė. Tik daug geriau ir jausmingiau.“

    „Volvo Concept Coupé“ yra pirmoji ekspresyvi naujosios dizaino krypties, kurioje dizainui skirtas strateginis uždavinys padaryti „Volvo“ prekių ženklą jausmingesnį, interpretacija.
    Atgal