Когда Volvo Cars запускает в производство новую модель, одновременно выпускается идентичная миниатюрная копия автомобиля. Сегодня впервые предлагается миниатюрная модель концептуального автомобиля Volvo.
«Благодаря Volvo S60 Concept и другим моделям автомобилей Volvo нам удается ближе знакомить людей с нашим брендом, используя различные подходы», — пояснил Ивон Хол Тобиассон (Yvonne Hall Tobiasson), директор по коммерческим товарам и лицензированию Volvo Cars.
Модели автомобилей Volvo различных размеров и модификаций выпускаются с 40-х годов. Но лишь в 2002 году с выходом на рынок Volvo XC90 была реализована новая стратегия: каждый раз, когда на рынок выходит новая модель автомобиля Volvo, непременно должна появиться точная копия в двух цветах в масштабе 1:43.
«У нас заключены лицензионные соглашения примерно с 40 внешними поставщиками. Мы продаем право на использование нашего бренда. Такая деятельность повышает наши доходы за счет лицензионных платежей. Это часть нашей стратегии по созданию новых доходных бизнес-направлений для нашей компании», — рассказывает Ивон Хол Тобиассон.
В списке производителей миниатюрных моделей такие компании, как Hongwell, Welly, Mattel и Majorette. Головные офисы компаний располагаются в Гонконге, а предприятия по производству лицензионных моделей находятся в Китае. Сегодня самые лучшие продажи демонстрируют модели Volvo C70 и Volvo C30. 24 000 Volvo C30 и 17 000 Volvo C70 было продано через собственные каналы продаж компании Volvo. Продажи маленьких моделей Volvo XC60, который вышел на рынок в 2008 году, достигли 16 000 штук.
Процесс создания миниатюрных моделей требует большой точности, поэтому разработчики маленьких моделей автомобилей сотрудничают с дизайнерами Volvo Cars. «Миниатюрные модели должны быть окрашены в такие же цвета, у них должен быть такой же дизайн и салоны, как у оригинальных автомобилей», — отмечает Ивон Хол Тобиассон.
В целом процесс создания маленьких моделей Volvo выглядит следующим образом: менеджер отдела дизайна Volvo Cars предоставляет производителю миниатюрных моделей компьютеризированную информацию, оригинальные образцы цвета, чертежи и прочие данные, необходимые для создания точной копии автомобиля меньшего масштаба. Используя полученную информацию, производитель миниатюрных моделей разрабатывает прототип и направляет для одобрения в Volvo Cars. После утверждения прототипа начинается производство.
Однако невозможно сделать точную модель, просто уменьшив ее до необходимого масштаба. Необходимо учесть ряд факторов. Так, следует исходить из того, что реальный автомобиль и миниатюрная модель воспринимаются совершенно иначе. Кроме этого, невозможно использовать такую же краску для миниатюрной модели, которая применяется для окраски настоящего автомобиля, и разработчикам приходится тщательно подбирать для миниатюрной модели наиболее подходящий цвет.
Кроме миниатюрных точных копий существуют еще различные варианты подобных моделей. Например, новой моделью лета-2009 стал Volvo XC60 на дистанционном управлении, выполненный в масштабе 1:14. Компания Mattel выпустила модель Matchbox Volvo C30 в черном цвете. Несколько лет назад эта компания производила модель Volvo V70 для серии кукол Барби. Шведский производитель Viking Toys создал из прочного пластика игрушечные версии моделей Volvo C30, XC70 и XC90 для маленьких детей.
За годы работы некоторые производители миниатюрных моделей автомобилей стали специализироваться на выпуске старых моделей Volvo. В настоящее время на основании лицензионных соглашений производятся миниатюрные модели автомобилей Volvo 544, P1800, P120/Amazon, 144 и 240 Turbo. Однако эти модели не продаются через сеть Volvo, а поставляются напрямую в розничную систему продаж.
Миниатюрные модели используются для поддержки выхода на рынок новых автомобилей Volvo, они способствуют усилению осведомленности о бренде и повышают доходы Volvo Cars. Но, кроме этого, маленькие модели Volvo являются еще и предметом коллекционирования. В мире много коллекционеров миниатюрных моделей автомобилей. Каждый год проходят ярмарки, где коллекционеры приобретают новые модели или обмениваются друг с другом.
Сейчас в Volvo идет работа по созданию новых коллекционных моделей в связи с выходом новых автомобилей Volvo. «Подготовка идет полным ходом. Сейчас будущие модели автомобилей находятся в стадии разработки прототипов», — подтвердил Ивон Хол Тобиассон.
Загрузить пресс-релиз
(размер файла 61 Кб)
Загрузить фотографии для прессы
(размер файла 325 Кб)