Nyheter
  • Kampanj för nya Volvo S60 hyllar fotgängarna

    2010-02-26
    - Vår nya uppfinning "Pedestrian Detection" ger oss ett unikt tillfälle att visa omvärlden att Volvo har ledarskapet när det gäller säkerhetsutvecklingen för bilar. Kampanjen hjälper oss att få ut det viktiga budskapet, säger Thomas Andersson, VD för Volvo Personbilar Sverige AB.
     
    Världsnyheten Pedestrian Detection är en banbrytande tekniklösning. Den kan både upptäcka fotgängare som kliver ut framför bilen, varna föraren - och automatiskt aktivera fullbroms om föraren inte reagerar i tid. Volvos nollvision innebär att år 2020 ska ingen skadas svårt eller dö i en Volvobil.
     
    Med timingen av kampanjen fortsätter Volvo Personbilar Sverige sin nya strategi - den inleddes med DRIVe-bilarna och Volvo XC60 - att kommunicera sitt budskap samtidigt som bilarna visas för första gången.
    - Vi utnyttjar den uppmärksamhet som en världspremiär ger och låter PR-arbete och marknadsföring gå hand i hand. Det blir något av att ett plus ett är tre, säger Thomas Andersson och fortsätter:
    - Nya Volvo S60 kommer till våra handlare efter sommaren. Men eftersom vi tycker att vi har ett så starkt budskap vill vi inte vänta till dess. Genom att prata om vår innovativa säkerhetsuppfinning på ett så här offensivt sätt visar vi varför vi är marknadsledare.
     
    Kampanjen "Länge leve fotgängarna" bygger på starka bilder på människor som är ute och rör sig i trafiken. Dels är det två internationellt mycket kända svenskar, Ingrid Bergman och Ingemar Johansson, dels är det en klassisk bild på James Dean och en charmig bild på barn som leker.
    - Med kampanjen vill vi hylla alla fotgängare, precis som bilen gör. En lite ovanlig vinkling för bilindustrin, säger Anders Bothén, projektledare på reklambyrån Forsman  Bodenfors.
     
    Redan i dag, fredag, startar reklamkampanjen i södra Sverige på stortavlor och bussar. På måndag följer resten av Sverige efter. Den 2 mars, samma dag som bilen har premiär i Genève, börjar också annonsering i tryckta medier.
    - Det kommer att bli uppslag och helsidor i de största morgontidningarna och i utvald lokalpress, säger Anders Bothén.
     
    "Länge leve fotgängarna" pågår intensivt under hela veckan nio. Fas två av kampanjen startar i höst när de svenska kunderna kan börja provköra bilarna ute i Volvohandeln. Förfrågningar från 8 000 personer har redan registrerats.
    - Däremellan kommer våra återförsäljare att få hjälp att kunna svara på potentiella kunders frågor. Vi ska ta väl hand om deras intresse för nya Volvo S60, säger Thomas Andersson, och tillägger:
    - Kampanjen har ett stolt uttryck och är fylld av självförtroende. Detta vill vi också förmedla till våra anställda, våra återförsäljare och våra potentiella kunder.
     
    Fotnot: Läs mer om nya Volvo S60 på www.volvocars.se/S60
    Samtidigt som nya Volvo S60 får premiär på Genèvesalongen drar en riksomfattande lanseringskampanj igång i Sverige. Med sitt innovativa skyddssystem för fotgängare tar nya Volvo S60 nästa viktiga steg mot Volvos nollvision 2020. Därav budskapet "Länge leve fotgängarna".
    Tillbaka