Správy & Udalosti
  • Veľký komerčný význam Volvo Ocean Race pre Volvo Cars

    9. 10. 2008

    Etapová zastávka pretekov je významným podujatím. Desaťtisíce návštevníkov a divákov prídu do športovej dedinky Race Village – aby si prezreli lode triedy Volvo Open 70 a možno aj stretli slávneho jachtára. Iní prídu jednoducho zo zvedavosti.  A všetci nejakým spôsobom prídu do kontaktu so značkou Volvo.

    Na každej etapovej zastávke bude pavilón Volvo s expozíciou značky a modelového programu, ako aj areálom pre hostí Volvo@SeaLounge. Pavilón Volvo je centrálou pre všetky aktivity značky Volvo v Race Village. V súčasnosti je väčšia, ako kedykoľvek predtým - aby mohla prijať tisíce hostí. Počas minulého ročníka Volvo Ocean Race počet návštevníkov dosiahol 2,8 milióna a v súčasnosti sa očakáva ešte väčší počet. Spoločnosť Volvo Cars eviduje okolo 3 000 medzinárodných hostí, ktorí cestujú z jednej etapovej zastávky do druhej a najmenej dvojnásobný počet lokálnych hostí. V tom nie je zahrnutých približne 20 000 VIP hostí od Volvo Group a spolupracujúcich organizácií.

    Prezentácia značky

    V expozícii značky sú vystavené produkty všetkých spoločností Volvo a to v skutočnej veľkosti i v zmenšenej verzii - ako modely na diaľkové ovládanie. Tu sa aj objednáva organizovaná prehliadka Racing Village so sprievodcom. Na mnohých etapových zastávkach sa hostia môžu zapísať na testovacie jazdy s najnovšími modelmi značky Volvo. Súčasne prebieha aj demonštrácia bezpečnostného systému Volvo City Safety, ktorý v prípade potreby automaticky zabrzdí vozidlo, ako aj ďalších prvkov.

    Základné hodnoty značky Volvo reprezentujú nové produkty i spôsob poskytovania služieb a komunita značky. Vo väčšine Racing Villages sa konajú semináre o hodnotách značky, popisujúce prácu značky Volvo ako jedného z lídrov v oblasti bezpečnosti a starostlivosť o životné prostredie. Pre hostí, ktorí si želajú bližšie sa zoznámiť s Volvo Ocean Race, je k dispozícii Volvo Ocean Race Experience Dome. Zvukové a svetelná šou v kombinácii s filmami sa postará o osem minút extrémneho zážitku, doslova vyrážajúceho dych. K dispozícii je aj simulátor plavby na palube lode Volvo Open 70. Tento simulátor extrémneho jachtingu za tri minúty sprostredkuje záujemcovi fascinujúcu atmosféru, ktorú vytvára vietor, vlny, pohyb a zvuk rozbúreného mora.

    Námorná téma

    Hostia si môžu zmerať svoje fyzické sily s prístrojom Volvo Ocean Race Grinder. Simuluje funkciu navijaka, ktorý sa používa pri sťahovaní a vyťahovaní plachiet a pri prehadzovaní rahna. Odpor je na začiatku relatívne malý ale postupne sa progresívne zväčšuje. Pri verejných tlačových besedách sa návštevníci môžu stretnúť s pretekármi a členmi obslužných tímov a klásť im otázky.

    Na väčšine etapových zastávok majú návštevníci možnosť bezprostredne zblízka zažiť výkony lodí kategórie Volvo Open 70 v akcii. Nadväzujúc na neobyčajný úspech pretekov v prístavoch etapových zastávok v rokoch 2005-06, sa skupinové preteky na krátku vzdialenosť budú opakovať aj v tomto ročníku, tzv. Port Race. Po pretekoch v prístave sa vždy koná ceremónia verejného odovzdávania cien na tribúne Race Village, alebo v pavilóne Volvo. Deň po pretekoch sa uskutočnia preteky pro-am, ktoré umožnia Volvo Cars pozvať vybraných hostí na palubu lodí Volvo Open 70.

    Na niektorých etapových zastávkach si hostia, ktorí chcú zostať suchí, môžu vyskúšať tzv. blokarts – kolesové plachetnice pre jazdu po piesočnatej pláži.

    Na etapových zastávkach bude jachting prebiehať bez prerušenia. Okrem lodí pre jachtársky maratón diváci uvidia aj katamaran Volvo Ocean Race Extreme 40. Tento katamaran s dĺžkou 12 metrov je konštruovaný pre rýchlostný jachting v pobrežných vodách. Špeciálne pozvaným hosťom VIP poskytne unikátny extrémny zážitok na tému Volvo Ocean Race. V lete 2008 severské krajiny zorganizovali sprievodné podujatie Volvo City Sailing - lokálne preteky tematicky nadviazané na Volvo Ocean Race.

    Národné premiéry Volvo XC60

    V súčasnosti sa Volvo Cars intenzívnejšie ako kedykoľvek predtým sústreďuje na komerčné prepojenie s pretekmi. Na mnohých trhoch je uvedenie nového modelu Volvo XC60 načasované do obdobia etapovej prestávky Volvo Ocean Race v danej krajine. Napríklad v Španielsku sa lokálne testovacie jazdy konali v Alicante v čase štartu pretekov. Singapur, Južná Afrika a ďalšie trhy začnú predávať XC90 v časoch, keď Volvo Ocean Race zakotví v ich prístavoch.

    Špeciálna kampaň Volvo Ocean Race Edition

    Popri uvedení najnovšieho modelu je to príležitosť na prezentáciu celého modelového programu Volvo. Na mnohých miestach bude možné si dohodnúť testovacie jazdy spolu s demonštráciou najnovšieho bezpečnostného systému City Safety, ktorý spoločnosť Volvo Cars poskytuje ako prvá na svete už v sériovom vybavení. Tento systém je v prípade potreby schopný automaticky zabrzdiť vozidlo.

    Mnohým spolupracujúcim organizáciám a sponzorom využili možnosť prenajať si vozidlá Volvo za osobitne zvýhodnených podmienok. Aktívna reklamná kampaň zvýrazňuje paralely medzi Volvo Cars a Volvo Ocean Race. Kampaň prebieha vo všetkých médiách a vo veľkom množstve zúčastnených krajín – ako televízna reklama a tlačené prílohy v novinách a časopisoch, bilboardoch, internetových stránkach a pod.

    Pre každý ročník pretekov Volvo pripravuje edíciu modelov Volvo Ocean Race. Tento rok sú k dispozícii špeciálne modely Volvo XC90, Volvo XC70 a V70. Vozidlá zdobí osobitný modrý odtieň Ocean Blue alebo strieborný Electric Silver, interiér dopĺňa množstvo špecifických detailov, inšpirovaných pretekmi. Predpoklady hovoria o celkovom počte 8500 vyrobených kusov z edície Volvo Ocean Race.

    Vidieť, čítať a počuť

    Preteky Volvo Ocean Race 2005-06 sledovalo celkovo 1,8 miliardy ľudí. O pretekoch informovali médiá v 192 štátoch, publikovaných bolo celkovo vyše 17 500 článkov v prepočítanej mediálnej hodnote 86 miliárd USD.

    Obrovský je aj interný záujem v rámci spoločnosti Volvo Cars. Novinky o využívaní pretekov spoločnosťou sa pravidelne publikujú vo všetkých interných informačných kanáloch spoločnosti. V septembri 2008 sa uskutočnil seminár a výstava Volvo Ocean Days v Göteborgu, na ktorých sa vyše 3000 nevýrobných zamestnancov podrobnejšie oboznámilo s pretekmi. Podobné podujatie sa plánuje v Göteborgu aj pre výrobných pracovníkov.

    Jedlo na zamyslenie

    Dokonca aj podnikové jedálne v centrálach Volvo Cars sa zúčastňujú na pretekoch. Sú v nich nainštalované výstavy a jedálny lístok je časovo a tematicky upravený podľa krajín, v ktorých sa lode práve nachádzajú – ide o náučnú cestu po svetových národných kuchyniach jednotlivých štátov: Španielska, Južnej Afriky, Indie, Singapuru, Číny, Brazílie, USA, Írska, Švédska a Ruska.

    Zamestnanci majú možnosť sledovať preteky na internete prostredníctvom aplikácie Virtual Spectator. Obsahuje aj súťaž Virtual Regatta so zamestnaneckou ligou a jednou ligou prístupnou pre verejnosť. Účastníci súťaže budú plávať virtuálnou loďou po trase pretekov a súťažiť s reálnymi loďami Volvo Open 70 a inými virtuálnymi jachtami.

    Budovanie vzťahu

    Aktuálny ročník je desiatym ročníkom pretekov od ich vzniku a tretím ročníkom pod vlajkou Volvo. Preteky Volvo Ocean Race sú dnes tak dobre etablované, že profesionálni jachtári používajú výraz „robiť Volvo“.

    Gerry Keaney, viceprezident Volvo Car Corporation pre marketing a predaj vidí veľký záujem na všetkých trhoch: „Tohto roku sme pridali nové etapové zastávky do pretekov v Rusku, Číne, Indii a Singapure. To nám dáva vynikajúcu príležitosť posilňovať našu značku a budovať vzťah so starými i novými zákazníkmi na týchto trhoch. Počas pretekov počítam s väčším záujmom ako kedykoľvek predtým, tak zo strany médií, ako aj zo strany verejnosti.“

    Kompletný press servis vrátane fotografií vo vysokom rozlíšení nájdete aj na www.volvooceanrace.org

    Pre Volvo Car Corporation majú aktuálne preteky Volvo Ocean Race veľký komerčný význam. Zoznam aktivít je dlhý a globálny. Väčší počet návštevníkov, viac testovacích jázd, výraznejšia koncentrácia na vozidlá na výstavách. Pravidelne sa bude predvádzať systém Volvo City Safety a v mnohých štátoch, kde sú etapové zastávky pretekov, bude prebiehať uvedenie modelu Volvo XC60 do predaja práve v čase konania Volvo Ocean Race.
    Späť