Design

Designerens notesbog: sådan designede jeg XC40

Ian Kettle, Lead Exterior Designer bag Volvo XC40, var inspireret af de kreative verdener portrætteret i sci-fi-film, påvirket af den svenske kultur og drevet af at skabe noget anderledes. Ian Kettle fortæller om hans tanker bag hans vision for Volvos første kompakte SUV.

INTERVIEW AF IAN DICKSON, OKTOBER 2017

Mød Ian Kettle

"Som barn tegnede jeg altid biler. Og min far sagde 'du kunne gøre det til et job'. Så fra omkring en alder af syv vidste jeg altid, hvad jeg ville arbjede med. For at være bildesigner skal du selvfølgelig kunne tegne, for at kunne visualisere 3D-formularen. Men vigtigere er, at du er nødt til at komme med en teknisk kreativ løsning, til at konstruere din vej ud af problemer og for at forstå, at det du skaber er for dine kunder. Det er den rigtige færdighed. Designprocessen starter som en intern konkurrence. Der var otte forslag, og min blev valgt til Volvo XC40. Konkurrencer er sundt for et brand. Det forbedrer resultaterne. Det tvinger folk til at tænke anderledes og arbejde bedre. "

Min designproces

"Mine designs begynder altid med ord. For mig begynder den kreative proces med at skrive ned, hvilken meddelelse jeg vil formidle, hvor jeg synes, det burde være i forhold til samfundet og hvordan det passer til hvad Volvo Cars ønsker at opnå. På den måde kan eksteriør designteamet og jeg etablere et fast fodfæste for, hvad det er med blot et par ord. For Volvo XC40 var denne sætning 'Tough Little Robot'."

"Jeg brugte Tough Little Robot fra dag ét og det definerede alt om produktet. Dens holdning, dens overflade, dens følelse af ungdommelighed. Det repræsenterede hvad jeg ønskede at skabe for byen. Når jeg har etableret disse kerneord, begynder jeg at se på påvirkninger. Jeg ser på billeder af, hvad en Tough Little Robot ville være, og hvordan jeg ville have den skulle være. Så begynder jeg at skitsere og visualisere disse ideer og forsøge at oversætte egenskaberne til et køretøj. Kreativitet handler virkelig om at tage to idder, der har intet med hinanden at gøre, og bringe dem sammen."

"Når du har det grundlæggende i udviklingsprocessen og den kreative proces, betyder det, at designteamet for resten af projektet har ankerpunkter til at gå tilbage til - i dette tilfælde Tough Little Robot. Så hvis du står over for tre eller fire forskellige forslag til en tågebaglygte, er det for eksempel let at træffe en beslutning, hvis du ved, at du forsøger at skabe en Tough Little Robot."

Indflydelse og inspiration

Indflydelse og inspiration

"Den tidlige fase af processen blev inspireret af produktdesignet konsulent IDEO, der opfandt Apples første mouse. Da jeg var på universitetet, blev mine venner og jeg inviteret til et værksted på IDEOs studie i London. De viste os, hvordan de ville tilgå komplekse problemer og gøre dem enkle. Den måde, de tilgik problemerne på, var først ved at undersøge og forsøge at forstå de mennesker, der brugte produktet. Når de har en masse tanker, skriver de dem på Post-It noter og begynder at gruppere ting og se efter et mønster, en historie eller en serie."

"Det bedste tidspunkt for mig at gøre denne form for tænkning er om aftenen, når jeg sidder ved mit køkkenbord og lytter til musik. Du skal være i et bestemt humør. Jeg kan ikke gøre det midt om dagen. Ligesom mange kreative mennesker er jeg mest fokuseret, når jeg er lidt træt. Det er vigtigt at sikre, at du har taget opvasken og emails er sendt. Ryd dit sind. "

"Der er et par kreative procesbøger af Paul Arden, der påvirker mig så meget, selv i dag. De handler om ikke hvor god du er, men hvor god du ønsker at være og hvadend du tænker, så tænk det modsatte. De er små, Penguin-style bøger, som du kan læse på en halv time, fordi hver side kun har én sætning på den. Paul plejede at være kreativ direktør hos et globalt reklamebureau, og det er fyldt med perler af kreative råd som "Det er rigtigt at være forkert". Det har holdt ved i hele min karriere."

"Hvis jeg taler om indflydelse i sin reneste forstand til denne bil, kom det fra at se et par sci-fi-film. Den ene var Elysium, med Matt Damon. Roboterne i den blev designet på en helt anden måde til de fleste andre nutidige film i genren, og det påvirkede mig virkelig. Den anden film var Oblivion, med Tom Cruise, som havde rigtig interessante biler, der var smukt designet af Daniel Simon, som plejede at være bildesigner og nu bor i Hollywood. "

"For en bredere påvirkning er Sverige en stor inspiration. Jeg er virkelig blevet vild med udendørs sport siden jeg har boet her, men indflydelsen for mig som designer kommer fra samfundets attitude. Alle er lige. Svenskerne lader ikke til at blive holdt tilbage af traditioner. Det kan du se i holdningen til teknologi. I mange år havde Sverige den bedste 3G-dækning, fordi de tilpassede sig det meget hurtigt. Sverige er også et af de førende kontantfri samfund. Svenskerne har en reel accept for forandring. Det er et virkelig progressivt land. Og den slags åbenhed påvirker dig som kreativ person, fordi det betyder, at du opfordres til at gøre noget anderledes."

"Bildesignere designer ofte produkter i deres eget billede. Det kan du se i Volvo XC40. Min personlige smag i design er at have store overflader, der formidler både ro og tillid til produktet. Hvis du ser på en Apple MacBook eller en iPad, har de ikke mange linjer, der bryder overfladen. Det handler om at gøre produktet forførende på en virkelig intelligent måde, med et ukompliceret design, der indikerer, at det vil gøre dit liv lettere - hvilket er hele pointen med Volvo XC40."