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La Suède – une force créatrice

La Suède est souvent classée parmi les pays les plus créatifs au monde. Nous avons demandé aux dirigeants à l'origine de quelques-unes des marques et start-ups les plus passionnantes de Suède comment et pourquoi, selon eux, ce petit pays est devenu une force mondiale dans l'innovation et la créativité.

PAR DAN STEVENS, OCTOBRE 2017

Tommy Hansson Strand

« Remettre en question les façons établies de procéder fait partie de la culture »

TOMMY HANSSON STRAND
Directeur, services connectés grand public

« La Suède arrive souvent en tête dans les classements des pays les plus créatifs et innovants et je pense que cela s'explique par de nombreuses raisons. Pour commencer, cela fait partie de notre culture de remettre en question les façons établies de procéder.

« Je pense que cette aptitude nous vient en grande partie du système éducatif en Suède qui privilégie souvent les groupes de travail et incite à trouver soi-même les réponses, plutôt que de recevoir les consignes par les professeurs. On trouve le même état d'esprit dans la culture du travail en Suède et de ce fait, les employés sont plus enclins à mettre en avant de nouvelles idées. Cette ouverture du dialogue et de la collaboration est cruciale à la créativité et elle est cruciale à ce que nous faisons chez Volvo Cars. »

Volvo Cars a été fondé en 1927. Aujourd'hui, c'est un leader mondial de l'innovation, avec plus de 28 000 employés dans le monde.

« Une vision mondiale et un goût pour l'expérimental »

OSCAR HUSS
Directeur du développement produit, POC

« Nous sommes un pays très international dans notre démographie et notre vision – ainsi même si nous avons nos traditions culturelles, nous n'y sommes pas liés. Beaucoup de Suédois se tournent vers le reste du monde pour trouver l'inspiration.

« La Suède est également réputée pour être un ‘marché test’ car nous avons un goût pour l'expérimental et aimons être les premiers à adopter de nouvelles idées, produits et services. Et Stockholm est indiscutablement un melting pot de gens créatifs. De grandes marques créatives sont nées à Stockholm et je ne pense pas ce phénomène soit le fruit du hasard.

« Nous avons également la chance que, depuis 15 ans au moins, la Suède se dédie à la recherche et développement et à l'innovation en général, notamment dans le système scolaire. Et naturellement, le niveau global d'éducation est assez élevé. »

POC conçoit et fabrique des casques et autres équipements de protection pour le ski, le vélo de montagne et le cyclisme sur route.

Joacim Westlund

« L'innovation en héritage »

JOACIM WESTLUND
CEO et co-fondateur de Shortcut Labs

« J'ai grandi à Stockholm, comme les deux autres co-fondateurs de Shortcut Labs. On pourrait dire que l'idée à l'origine de Flic – un bouton qui vous permet de commander toute une palette d'équipements et d'applications par une seule action – est un concept tout à fait suédois. Le principe est de rendre simple quelque chose qui pourrait être complexe. Je sais que Volvo Cars applique une approche similaire avec ses produits.

« La culture suédoise évolue en permanence, naturellement, puisqu'elle est influencée par ce qui se passe dans le monde. Chez Shortcut Labs, nous avons une force de travail diversifiée dans laquelle sont représentées un grand nombre de langues et cultures différentes. Je pense que c'est très important – nous ne serions jamais arrivés si loin sans toutes ces perspectives différentes. Comme la Suède est un petit marché, il faut envisager sa marque à l'échelle mondiale.

« Les Suédois ont reçu l'innovation en héritage. C'est une fierté pour chacun d'entre nous. Culturellement, on est encouragé à devenir entrepreneur et innovateur.

Shortcut Labs a été fondé en 2013. Son premier produit, Flic, est un bouton intelligent sans fil qui fonctionne comme un raccourci physique pour commander des équipements mobiles et applications.

« Un lieu d'inspiration »

SIMON MORRIS
CEO et inventeur de Flyte

« J'ai grandi à New York. Après l'université, je suis parti en Suède car je pensais que ce serait un bon endroit pour tester quelques idées. Un grand nombre d'innovations y sont nées et la communauté des start-ups y est accueillie à bras ouverts. C'est un lieu d'inspiration dans lequel nous avons trouvé une formidable communauté avec qui travailler. Si vous avez une idée et que vous voulez lancer votre entreprise, vous êtes aidé et financé. Le gouvernement d'ici soutient les entrepreneurs et parraine des programmes pour encourager la création d'entreprise.

« La Suède m'a également plu pour son équilibre parfait entre nature et ville. Stockholm fait d'ailleurs partie des rares villes dans le monde où vous pouvez prendre de vrais bains l'été. L'été est une saison euphorique en Suède. Je pense que l'environnement dans lequel on vit affecte nos actions. Inconsciemment, j'ai peut-être été influencé par l'attachement sans pareil des Suédois pour la lumière pour fabriquer ma lampe. »

Simon Morris a quitté New York pour la Suède en 2008. Son entreprise fabrique des lampes et ampoules en lévitation.

« Je suis parti en Suède car je pensais que ce serait un bon endroit pour tester quelques idées. Un grand nombre d'innovations y sont nées. »

Susanna Wåhlin

« Un pays collaboratif »

SUSANNA WAHLIN ET CRISTIANO PIGAZZINI
Architecte d'intérieur et responsable du design, Note Design Studio

« La Suède est un pays collaboratif. Chacun a son mot à dire et a sa place dans un groupe. Notre force ici, chez Note Design Studio, est d'avoir toujours été un groupe. Faire preuve de courage ensemble et prendre des risques en tant qu'équipe, donne de la force.

« En Suède, les designers ont également pour tradition de travailler sur leurs propres domiciles. Cela a donné naissance à un type particulier de créativité, dans un style original. Quand vous concevez quelque chose d'abord pour vous, vous avez moins besoin d'impressionner et de montrer aux autres ce que vous savez faire. Chez nous, ont fait soi-même quand on en est capable, c'est un état d'esprit. Les enfants commencent à construire des choses dès le plus jeune âge et dans les écoles suédoises, ce n'est pas l'enseignant qui parle et les élèves qui obéissent. Cela encourage également la créativité. »

* Note Design Studio est une agence de design basée à Stockholm qui travaille dans les secteurs de l'architecture, l'intérieur, les produits et la conception graphique.

« Une liberté qui favorise la créativité »

DANIEL SANDQVIST ET SEBASTIAN WESTIN
Fondateurs de Sandqvist

« Il règne en Suède une ouverture d'esprit pour ceux qui tentent de faire des choses. Si vous voulez quelque chose, alors vous pouvez essayer de le faire vous-même. Nous avons à cœur de laisser chacun essayer. L'échec n'est pas si grave, on peut toujours réessayer.

« Et nous avons le temps de penser en Suède, avec de longues vacances d'été et de longues nuits d'hiver. Cela laisse beaucoup de temps pour être créatif. La Suède est également un lieu de vie sûr. La santé y est bonne et les gens n'ont pas trop à s'inquiéter, ce qui permet de penser à d'autres choses. Le fait d'avoir une certaine dose de liberté favorise la créativité. »

Sandqvist fabrique des sacs et accessoires inspirés par les paysages et l'environnent urbain de Suède.

Un vent nouveau venu de Suède

La créativité suédoise est au cœur de Volvo Cars. Notre approche de conception produits rend la vie moins compliquée et plus agréable pour les utilisateurs. Et c'est la source d'inspiration du XC40 – notre nouveau SUV compact qui rayonne de style et d'innovation scandinave.