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La Suède – une puissance créatrice

La Suède est souvent citée comme l’un des pays les plus créatifs au monde. Nous avons demandé aux représentants de quelques-unes des marques et start-up suédoises les plus prometteuses comment – et pourquoi – ce petit pays est devenu une puissance mondiale sur le plan de l’innovation et de la créativité. 

PAR DAN STEVENS, OCTOBRE 2017

Tommy Hansson Strand

«Une culture visant à remettre en question les façons de faire les choses»

TOMMY HANSSON STRAND
Director, consumer connected services

«La Suède est souvent très bien placée dans les enquêtes sur les pays les plus créatifs et les plus innovants, et je pense qu’il y a de nombreuses raisons à cela. Tout d’abord, nous avons une culture qui nous permet de remettre en question les façons établies de faire les choses.

Je pense que cela est dû en grande partie au système éducatif suédois qui privilégie souvent le travail de groupe et incite à trouver soi-même comment procéder au lieu de simplement suivre les consignes données par les enseignants. Il existe la même ouverture dans la culture du travail suédoise, ce qui incite davantage les gens à proposer de nouvelles idées. Ce dialogue ouvert et cette franche collaboration sont essentiels à la créativité de même qu’ils sont essentiels à l’activité de Volvo Cars.»

Volvo Cars a été fondé en 1927. Aujourd’hui, l’entreprise est un des leaders mondiaux en matière d’innovation, avec plus de 28 000 employés à travers le monde.

«Des perspectives mondiales et une approche expérimentale»

OSCAR HUSS
Responsable du développement produits, POC

«Nous sommes un pays dont la démographie et les perspectives sont résolument tournées vers l’international – par conséquent, bien que nous ayons nos traditions culturelles, nous ne sommes pas conservateurs pour autant. Beaucoup de Suédois puisent leur inspiration dans le monde entier.

La Suède a aussi la réputation d’être une sorte de "marché test" car nous avons le goût des expériences nouvelles et sommes heureux d’être les premiers à adopter de nouvelles idées et de nouveaux produits et services. Et Stockholm est assurément un creuset de créatifs. Stockholm est le berceau de nombreuses grandes marques créatives, et je ne crois pas du tout que cela soit une coïncidence.

En Suède, nous avons également la chance que, depuis au moins 15 ans, l’accent est mis sur la recherche et développement et sur la réflexion sur l’innovation en général, notamment dans le système scolaire. Sans oublier que le niveau général d’éducation y est également assez élevé.»

POC conçoit et fabrique des casques et autres équipements de sécurité pour le ski, le VTT et le cyclisme sur route.

Joacim Westlund

«Une tradition d’innovation»

JOACIM WESTLUND
CEO et co-fondateur de Shortcut Labs

«J’ai grandi à Stockholm, tout comme les deux autres co-fondateurs de Shortcut Labs. On pourrait dire que l’idée qui a inspiré Flic – un bouton qui vous permet de piloter toute une série de dispositifs et d’applications – est un véritable concept suédois. Il s’agit de rendre simple ce qui semble complexe. Je sais que Volvo Cars a une approche similaire à l’égard de ses produits.

La culture suédoise change constamment, car elle est influencée par ce qui se passe à l’échelle mondiale. Le personnel de Shortcut Labs est très diversifié, avec de nombreuses langues et cultures représentées. Je pense que c’est un élément très important; nous ne serions jamais arrivés jusque-là sans toutes ces différentes perspectives. La Suède est un petit marché; par conséquent, une marque doit penser à l’échelle mondiale.

Il y a une tradition d’innovation en Suède. C’est une chose dont tout le monde est fier. La culture suédoise encourage à entreprendre, à innover.»

Shortcut Labs a été fondé en 2013. Son premier produit, Flic, est un bouton intelligent sans fil qui agit comme un raccourci physique pour les appareils et applications mobiles.

«Une source d’inspiration»

SIMON MORRIS
CEO et inventeur, Flyte

«J’ai grandi à New York. Après mes études universitaires, je me suis installé en Suède parce que je pensais que ce serait l’endroit idéal pour y développer et tester de nouvelles idées. C’est un berceau de l’innovation qui accueille la communauté des start-up à bras ouverts. C’est pour moi une source d’inspiration et nous y avons trouvé des gens formidables avec qui travailler. Si vous avez une idée et que vous voulez créer une société, vous y trouverez aide et financements. Ici, le gouvernement suédois vous soutient et finance des programmes qui encouragent la création d’entreprises.

La Suède m’a également attiré car elle offre un bon équilibre entre la ville et les grands espaces. Et Stockholm est l’une des rares villes où vous pouvez nager en plein centre-ville en été. L’été, en Suède, c’est l’euphorie. Je pense que l’environnement dans lequel vous vivez influence énormément votre travail. De façon inconsciente, peut-être que le fait que la lumière y est tant appréciée m’a poussé à créer une lampe.»

Simon Morris a quitté New York pour la Suède en 2008. Son entreprise fabrique des lampes et des pots de fleurs en lévitation.
«Je me suis installé en Suède parce que je pensais que ce serait l’endroit idéal pour y développer et tester de nouvelles idées. C’est un berceau de l’innovation.»

Susanna Wahlin

«Un pays collaboratif»

SUSANNA WAHLIN ET CRISTIANO PIGAZZINI
Architecte d’intérieur et responsable du design, Note Design Studio

«La Suède est un pays collaboratif. Dans un groupe, chacun a sa place et son mot à dire. La force de Note Design Studio est que nous avons toujours été un groupe. Être courageux ensemble donne de la force – en équipe, on prend des risques.

En outre, en Suède, les designers fabriquent traditionnellement des objets pour chez eux. Cela a favorisé un certain type de créativité et un style particulier. Lorsque vous créez pour vous-même, vous avez tout d’abord moins besoin de vous mettre en avant, de montrer aux autres ce dont vous êtes capable. La mentalité qui règne ici est "faites ce que vous pouvez". Dès leur plus jeune âge, les enfants font des constructions et dans les écoles suédoises, les enseignants ne font pas que dicter des consignes que les enfants doivent suivre. Cela favorise également la créativité.»

* Note Design Studio est un studio de design basé à Stockholm, qui travaille dans les domaines de l’architecture, de l’aménagement intérieur, du design de produits et du design graphique.

«Une liberté qui favorise la créativité»

DANIEL SANDQVIST ET SEBASTIAN WESTIN
Fondateurs de Sandqvist

«En Suède, les gens sont ouverts d’esprit, et l’idée que l’on essaie d’accomplir des choses est communément admise. Si quelque chose vous tient à cœur, vous pouvez essayer de le fabriquer vous-même. Nous sommes prêts à laisser les gens tenter leur chance. Si vous échouez, ce n’est pas grave, vous pouvez toujours réessayer.

Et en Suède, avec les longues vacances d’été et les longues nuits d’hiver, nous avons le temps de réfléchir. On peut consacrer beaucoup de temps à la créativité. En outre, la Suède est un pays où on se sent en sécurité. Le système de santé est de bonne qualité et les gens n’ont pas trop de soucis à se faire, ils peuvent donc penser à autre chose. Jouir d’une certaine liberté favorise la créativité.»

Sandqvist fabrique des sacs et des accessoires inspirés par les paysages et l’environnement urbain suédois.

Une nouveauté venue de Suède

La créativité suédoise est au cœur de Volvo Cars. Il s’agit de créer de nouveaux produits qui rendent aux gens la vie plus facile et plus agréable. C’est cela qui a inspiré la Volvo XC40, notre nouveau SUV compact empreint de style et d’innovation scandinaves.
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