Design

La XC90 présente... la designer suédoise

Depuis son studio à Martha’s Vineyard, la designer de mode suédoise Stina Sayre développe un secteur de niche pour une mode durable et haut de gamme, avec des produits comme ses sacs à main fabriqués à partir de ceintures de sécurité mises au rebut. Elle nous parle de l’influence persistante du design scandinave.


WORDS: IAN DICKSON | PHOTOGRAPHY: ANDREW SHAYLOR

Lorsqu’on lui demande ce que Cross Country signifie pour lui, Robin Page, Senior Vice President of Design, l’explique en ces termes: «C’est une question d’évasion. Le week-end, tout le monde, et particulièrement les Suédois, a soif de plein air et s’évade à la campagne, au bord de la mer ou en forêt.

Pour Robin, concevoir la nouvelle V60 Cross Country consistait à exprimer et permettre ce style de vie. «Ce qui nous a vraiment passionné lorsque nous avons conçu cette voiture, c’était de voir quel type d’équipement sportif et haut de gamme les gens utilisent, et cela est en passe de devenir la grande mode. Et c’est ce que nous voulions capturer ici.»

La sincérité constitue la base de cette voiture, selon Robin. «Il s’agit de la façon dont elle s’adapte à votre vie. Et pour moi, créer des choses qui améliorent en fait la vie des gens et qui se rapportent à la façon dont ils vivent est plus intéressant que de concevoir une voiture de sport qui ne sera jamais utilisée comme telle.»

Audacieuse tout en étant élégante, robuste tout en étant dynamique, la nouvelle V60 Cross Country est une voiture au caractère incomparable. «Elle a une présence unique», déclare Robin. «Elle est l’expression physique des capacités de la voiture ainsi que de la vie active des gens qui l’achèteront.»

C’est en Suède qu’elle a développé sa passion pour le design, mais c’est Martha’s Vineyard et ses riches résidents qui ont bénéficié de son style de mode suédois unique – un design durable créé sans négliger la simplicité, la forme et la fonctionnalité.

«Je viens d’une famille d’artistes et de designers. Les lignes épurées et la fonctionnalité sont très importantes dans notre design», dit Stina. «Le moindre détail du design doit avoir une fonction. Nos créations ne peuvent pas juste être belles, sinon elles perdent de leur valeur.»

Le studio de Stina se trouve à l’arrière de sa boutique, de façon à ce qu’elle puisse être à deux endroits à la fois, dans la boutique à parler avec ses clients et découvrir leurs besoins tout en concevant des designs et travaillant avec ses couturières sur de nouvelles collections. Chaque année, Stina crée avec grand soin deux collections de vêtements et d’accessoires prêts à porter qu’elle réalise ensuite sur commande. «Avec mes créations, vous vous sentez bien, belle et invincible», dit-elle en souriant. «Une mode pour des femmes puissantes.»

Comment est-elle passée de la planche à voile à designer de mode? «J’avais une amie en Suède qui avait une machine à tricoter et qui tricotait des pulls, et j’ai donc acheté une machine, moi aussi», explique Stina. Tandis qu’elle faisait le tour du monde pour la planche à voile, Stina emportait sa machine partout, créant des pulls durant son temps libre pour les vendre à ses amis et concurrents. Plus tard, après avoir épousé un Américain, Nevin Sayre, triple champion du monde de planche à voile, elle s’installe avec son mari à Martha’s Vineyard. Ils vivent là-bas depuis lors, dans une magnifique maison ancienne en bardeaux de style Nouvelle Angleterre qui surplombe l’océan.

Après des années de travail intense à construire sa boutique et à travailler dans son studio sur l’île, Stina s’attache désormais à améliorer l’équilibre entre sa vie de famille et sa vie professionnelle. «J’ai travaillé trop dur, et j’ai décidé de ne plus travailler que quatre heures par jour, et lorsque je suis ici, je m’efforce d’en faire un maximum. Mais je prends aussi du temps pour moi, parce que lorsque vous travaillez tout le temps, vous n’êtes pas concentré.»

Ce qui signifie qu’à présent, vous pouvez aussi bien trouver Stina sur un paddleboard qu’à la table de coupe.

En 1959, Volvo Cars a offert au monde la ceinture de sécurité à trois points. En 2019, notre nouvelle XC90 sera équipée de City Safety avec une assistance directionnelle et la fonction Curve speed adaption. C’est cela, notre idée du luxe suédois moderne et durable.