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La rencontre de la beauté et de l'utilité

Les bracelets Naimakka en paracorde, la corde des parachutes, s’imposent rapidement comme un accessoire indispensable. Ils marient aujourd’hui leur style inimitable à la vision de Volvo Cars en matière de sécurité.

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Des liens solides avec la mode

Il est intéressant d’observer la trajectoire d’un objet aussi utilitaire que la paracorde, devenue un incontournable de la mode. Jusqu’ici, la paracorde était connue pour sa fonctionnalité et c’est à peu près tout. Cette corde a une telle durée de vie qu’elle a même été utilisée pour réparer le télescope Hubble.

Mais il aura fallu une entreprise du nom de Naimakka pour lui forger un autre destin. L’entreprise de mode basée à Stockholm s’est emparée de ce matériau et après d’adroites torsades et quelques nœuds savants, en a fait un bracelet tissé aussi utile qu’élégant. Non seulement il rehausse votre tenue, mais si le hasard des circonstances fait que vous avez besoin d’un matériau ultra résistant, pouvant se prêter à mille usages, vous en avez un à portée de main.

Volvo Cars a entamé une collaboration avec Naimakka autour d’une gamme exclusive de bracelets. Élégants, fonctionnels et clairement imprégnés de l’esprit Volvo, ils puisent dans la vision de la sécurité chère au constructeur, tout en développant le cachet du produit, pour une touche premium prononcée. Unisexes, ces bracelets raffinés arborent un fermoir en argent véritable. En outre, la paracorde utilisée, qui répond à des standards militaires élevés, est entrelacée d’un fil hautement réfléchissant.

"La tenue d’une personne reflète ce à quoi elle aspire. De la même manière, la voiture qu’on conduit, les vêtements et accessoires qu’on porte… sont une extension de notre personnalité."

PATRIK SHIELDS, FONDATEUR DE NAIMAKKA

La sécurité, un concept tendance

"Tout matériau réfléchissant, même discret, qu’on arrive à faire porter au public est en soi une victoire. La sécurité est un concept tendance. L’intégrer au design du bracelet n’est pas seulement esthétique et original, c’est une mesure de protection", affirme Patrik Shields, le fondateur de Naimakka. Lorsque l’idée d’une collaboration a vu le jour, il a été séduit par les valeurs de qualité, de sécurité et de protection de l’environnement chères à Volvo et sa longue tradition en la matière.

"Nous avons pris du recul pour réfléchir à ce que serait un objet fidèle aux valeurs fondamentales de notre marque, et qui véhiculerait aussi l'image de Volvo. Dans l’inconscient collectif, la marque Volvo est synonyme de sécurité. Le matériau réfléchissant fait écho à l’objectif "zéro mort". Nous avons ensuite choisi les coloris et réalisé un fermoir en argent d’un seul tenant qui s’intègre au reste de la collection."

"Si nous nous mettons à faire des bijoux, il faut que ce soit pour une bonne raison."

Peter Hillinge, Designer Produits chez Volvo Cars

Peter Hillinge, Designer Produits chez Volvo Cars, qui a lui aussi collaboré avec Patrik, en convient : il était important d’associer forme et fonctionnalité. "Si nous nous mettons à faire des bijoux, il faut que ce soit pour une bonne raison." C’est pourquoi il était si important à nos yeux d’intégrer un matériau réfléchissant. Enfin, nous voulions un accessoire unisexe, que tout le monde puisse porter. 

"Nous sommes repartis du design de base de Naimakka, avons intégré ces idées à notre réflexion et de là avons pu déterminer la bonne épaisseur de bracelet ainsi que les couleurs. Et nous avons dessiné tout le fermoir dans le même esprit que d’autres articles de nos collections, comme nos boutons de manchette. Au final, la fonction du bracelet crée sa propre esthétique." 

"Nous connaissions déjà les bracelets Naimakka et aimions l'histoire développée autour du produit. Nous pensons avoir créé un accessoire qui dégage une grande sérénité et que l'on peut porter au quotidien."

Le rendu final reflète parfaitement les valeurs et le style de Naimakka et de Volvo Cars. "J’en suis fier", dit Patrik. "La tenue d’une personne reflète ce à quoi elle aspire. De la même manière, la voiture qu’on conduit, les vêtements et accessoires qu’on porte… sont comme une extension de notre personnalité." 

Les articles signés Naimakka affichent clairement leur grande qualité tout en arborant un style gai, tonique et en prise avec le réel.  En plus des bracelets proprement dits, le site propose un blog présentant des interviews et des conseils, ainsi qu’un récit qui nous apprend comment ce bracelet a sauvé la mise à des randonneurs sur les hauteurs de Lombok. 

On peut même acheter une boîte de la paracorde militaire qu’utilise Naimakka pour fabriquer ses accessoires. Et l’entreprise encourage ses clients à les emporter dans leurs aventures, à en prendre des photos en situation et à envoyer leurs histoires pour le blog.

Forme et fonctionnalité

Le bracelet est encore en phase de développement mais devrait bientôt être disponible à la commande. Naimakka et Volvo ont créé un accessoire élégant et dans l’air du temps, qui a l’avantage de présenter une réelle utilité. Il ne vous servira pas qu’au sommet d’une montagne, si vos lacets de chaussures ont déclaré forfait. En d'autres termes, c’est un accessoire fonctionnel pour toutes les occasions.