Lifestyle

La Suède, source de puissance créatrice

La Suède est très souvent citée comme l’un des pays les plus créatifs au monde. Nous avons demandé à des représentants des marques et start-up les plus en vue de Suède comment – et pourquoi – ce petit pays était devenu une vraie puissance mondiale en matière d’innovation et de créativité.

PAR DAN STEVENS, OCTOBRE 2017

Tommy Hansson Strand

"Une culture qui nous permet de remettre en question l’ordre établi"

TOMMY HANSSON STRAND
Directeur Services connectés clients

"La Suède est souvent très bien classée dans les enquêtes sur les pays les plus créatifs et innovants, et je pense qu’il y a plusieurs raisons à cela. Tout d’abord, notre culture nous permet de remettre en question l’ordre établi."

"Je pense que cela est en grande partie dû au système éducatif suédois, qui favorise le travail en groupe et la recherche de solutions. On ne se contente pas de faire ce que disent les professeurs. Cette ouverture est aussi très présente dans la culture du travail, qui encourage les individus à proposer de nouvelles idées. Cette culture du dialogue et de la collaboration est l'essence même de la créativité, et de notre travail chez Volvo Cars."

• Fondé en 1927, Volvo Cars est aujourd’hui un leader mondial de l’innovation, qui emploie plus de 28 000 collaborateurs dans le monde.

"Une vision globale et un goût pour l’expérimentation"

OSCAR HUSS
Responsable du développement produits, POC

"Nous sommes un pays très international en termes de population et de vision. Nous avons bien évidemment des traditions culturelles, mais elles ne nous limitent pas. Bon nombre de Suédois puisent leur inspiration dans le monde entier."

"La Suède a également la réputation d’être un "marché test", en raison de notre goût pour l’expérimentation : nous aimons être les premiers à adopter de nouvelles idées, de nouveaux produits et services. Et Stockholm est un vrai melting pot de créateurs. Beaucoup de grandes marques créatives viennent de Stockholm, et je ne pense pas qu’il s’agisse d’une coïncidence."

"De plus, nous avons la chance d’avoir bénéficié, depuis au moins une quinzaine d’années, d’une politique favorisant la recherche et le développement, et d’une grande réflexion sur l’innovation en général, tout particulièrement dans le système scolaire. Et bien sûr, le niveau global d’éducation est très élevé."

• POC conçoit et fabrique des casques et autres équipements de sécurité pour le ski, le VTT et le cyclisme sur route.

Joacim Westlund

"L’innovation en héritage"

JOACIM WESTLUND
PDG et co-fondateur, Shortcut Labs

"J’ai grandi à Stockholm, tout comme les deux autres co-fondateurs de Shortcut Labs. On peut dire que Flic – un bouton qui permet de contrôler très simplement différents appareils et applications – est un concept très suédois. Il s’agit de simplifier quelque chose qui pourrait être complexe. Je sais que l’approche de Volvo Cars vis-à-vis de ses produits est assez similaire."

"La culture suédoise est en constante évolution, car elle est influencée par ce qui se passe dans le reste du monde, cela va de soi. L'équipe de Shortcut Labs est riche de sa diversité, de nombreuses langues et cultures y sont représentées. Cette richesse est primordiale : nous ne serions jamais allés aussi loin sans cette diversité de points de vue. La Suède est un petit marché, alors en tant que marque, il faut penser global."

"En Suède, l’innovation est notre héritage. Nous en sommes tous très fiers. Notre culture nous encourage à entreprendre, à innover."

• Shortcut Labs a été fondé en 2013. Son premier produit, Flic, est un bouton sans fil qui joue le rôle de raccourci physique pour appareils mobiles et applications.

"Une terre d’inspiration"

SIMON MORRIS
PDG et inventeur, Flyte

"J’ai grandi à New York. Après mes études à l'université,, je me suis installé en Suède car j’ai pensé que ce serait un endroit parfait pour tester certaines idées. C’est une terre d’innovation où la communauté des start-up est extrêmement bien accueillie. J’y puise mon inspiration et je travaille au sein d'une communauté extraordinaire. Quand on a une idée ou que l’on souhaite créer une entreprise, on trouve facilement de l’aide et des financements. Le gouvernement nous accompagne et finance des programmes qui encouragent les nouvelles entreprises."

"J’ai également été attiré par la Suède car elle offre un incroyable équilibre entre espace naturel et ville. Stockholm est d’ailleurs l’une des rares villes où l’on peut se baigner en pleine ville l’été. En Suède, il règne une véritable euphorie l’été. Je pense que l’environnement dans lequel on vit influence ce que l’on fait. Inconsciemment, c’est peut-être la contemplation de la lumière, si unique en Suède, qui m’a poussé à fabriquer une lampe."

• Simon Morris a quitté New York pour la Suède en 2008. Son entreprise fabrique des lampes et des pots de fleurs en lévitation.

"Je me suis installé en Suède car j’ai pensé que ce serait un endroit parfait pour tester certaines idées. C’est une terre d’innovation."

Susanna Wåhlin

"Un pays collaboratif"

SUSANNA WAHLIN ET CRISTIANO PIGAZZINI
Architecte d’intérieur et Design Manager, Note Design Studio

"La Suède est un pays collaboratif. Chacun a son mot à dire et a sa place dans un groupe. Notre force chez Note Design Studio, c’est que nous avons toujours été un groupe. C’est un atout de pouvoir être audacieux ensemble – en équipe, on prend des risques."

"En Suède, les designers ont pour tradition de fabriquer des objets pour leur propre maison. Cela a donné naissance à un type de créativité particulier, un style particulier. Quand on crée d’abord pour soi, on ressent moins le besoin d’en faire des tonnes, de montrer aux autres ce que l’on sait faire. La mentalité ici, c’est de faire ce que l’on peut par soi-même. Les enfants commencent à construire des choses dès leur plus jeune âge et dans les écoles suédoises, ce n’est pas seulement le professeur qui parle et les enfants qui obéissent. Cela encourage aussi la créativité."

• Note Design Studio est un studio de design basé à Stockholm, présent dans les domaines de l’architecture, du design d’intérieur et de produits et de la conception graphique."

"Une liberté propice à la créativité"

DANIEL SANDQVIST ET SEBASTIAN WESTIN
Fondateurs, Sandqvist

"En Suède, il y a une certaine ouverture, il est bien vu d’essayer de faire des choses. Si on veut quelque chose, on peut essayer de le faire soi-même. On est toujours prêt à donner une chance. Si on échoue, ce n’est pas si grave, on peut toujours réessayer."

"Et on a le temps de réfléchir en Suède, avec les longues vacances d’été et les longues nuits d’hiver. Cela laisse beaucoup de temps pour la créativité. Et puis la Suède est un endroit sécurisant. Le système de santé étant bon, les gens n’ont pas trop à s’inquiéter, ils ont le temps de penser à autre chose. Un certain degré de liberté favorise la créativité."

• Sandqvist fabrique des sacs et accessoires inspirés par les paysages et l’environnement urbain suédois.

Nouveauté de Suède

La créativité suédoise est au cœur de tout ce que nous entreprenons chez Volvo Cars. C’est grâce à elle que nous façonnons de nouveaux produits qui simplifient la vie et la rendent plus belle. Elle a été notre source d’inspiration pour le Volvo XC40, notre nouveau SUV compact qui affiche haut et fort son style et ses innovations scandinaves.