לייף סטייל

שוודיה - כוח יצירתי

שוודיה נחשבת לעתים קרובות כאחת המדינות היצירתיות ביותר בעולם. שאלנו את האנשים שמאחורי כמה מהמותגים והסטארט-אפים המעניינים ביותר של שוודיה - כיצד ומדוע - המדינה הקטנה הזו הפכה לכוח עולמי בחדשנות ויצירתיות.

מאת דן סטיבנס, אוקטובר 2017

טומי האנסון סטרנד

"תרבות המאתגרת את הדרכים שלפיהן דברים נעשים"

טומי האנסון סטרנד

Director, consumer connected services

"שבדיה נמצאת לעתים קרובות גבוה מאוד ברשימות הסקרים של המדינות היצירתיות והחדשניות ביותר, ואני חושב שיש לכך הרבה סיבות. ראשית, יש לנו תרבות שבה מותר לנו לאתגר את הדרכים הקיימות שלפיהן עושים דברים.

"אני חושב שהרבה מזה מגיע ממערכת החינוך השוודית, שסובבת סביב עבודה בקבוצות ומציאת הדרך להתקדמות לבד, ולא על ידי כך שהמורים אומרים לך מה לעשות. אפשר למצוא את אותה הפתיחות בתרבות העבודה השוודית, מה שמגביר את הסבירות שאנשים יציעו רעיונות חדשים. זה דיאלוג פתוח, ושיתוף פעולה הוא קריטי ליצירתיות, וזה חיוני למה שאנחנו עושים בוולוו מכוניות."

• וולוו מכוניות נוסדה בשנת 1927. כיום היא מובילה עולמית בחדשנות, עם יותר מ-28,000 עובדים ברחבי העולם.

"תפיסה גלובלית וגישה אקספרימנטלית"

אוסקר האס

ראש מחלקת פיתוח מוצר, POC

"אנחנו מדינה בינלאומית מאוד בדמוגרפיה שלנו ובתפיסת העולם שלנו – אז למרות שיש לנו מסורות תרבותיות, אנחנו לא מחויבים אליהן. הרבה שוודים מסתכלים אל העולם הרחב כדי לקבל השראה.

"לשוודיה יש גם קצת מוניטין של 'שוק ניסיוני', כי אנחנו שמחים להיות מאמצים ראשונים של רעיונות, מוצרים ושירותים חדשים. ושטוקהולם היא בהחלט כור היתוך לאנשים יצירתיים. ישנה תופעה של מותגים גדולים ויצירתיים שיוצאים משטוקהולם, ואני לא חושב שזה צירוף מקרים בכלל.

"יש לנו גם מזל שבמשך 15 השנים האחרונות לפחות, שוודיה התמקדה במחקר ופיתוח, וחשיבה על חדשנות בכלל, במיוחד במערכת החינוך. וכמובן שגם רמת ההשכלה הכללית גבוהה למדי".

• חברת POC מעצבת ומייצרת קסדות וציוד בטיחות לסקי ורכיבה על אופניים ואופני הרים.

וולוו XC40, מבט מהצד בנסיעה על גשר

יואכים ווסטלונד

"מורשת של חדשנות"

יואכים ווסטלונד

מנכ"ל ומייסד, Shortcut Labs

"גדלתי בשטוקהולם וכך גם שני המייסדים האחרים של Shortcut Labs. אפשר לומר שהרעיון מאחורי Flic - כפתור שמאפשר לך לשלוט על מגוון של מכשירים ואפליקציות עם פעולה אחת פשוטה - הוא רעיון שוודי למדי. ליצור משהו פשוט שהיה יכול להיות מורכב. אני יודע ש"וולוו מכוניות" נוקטת בגישה דומה עם מוצריה.

"התרבות השבדית משתנה תמיד, כמובן, משום שהיא מושפעת ממה שקורה בעולם. ב- Shortcut Labs יש לנו כוח עבודה מגוון, שבו מיוצגות הרבה שפות ותרבויות שונות. אני חושב שזה חשוב מאוד - לא היינו מגיעים רחוק כל כך בלי כל הפרספקטיבות השונות הללו. שוודיה היא שוק קטן, לכן כמותג אתה צריך לחשוב באופן גלובלי.

"יש מורשת של חדשנות בשבדיה. זה משהו שכולם גאים בו מאוד. זה מעודד תרבותית להיות יזם, להיות חדשן."

• Shortcut Labs נוסדה בשנת 2013. המוצר הראשון שלה, Flic, הוא כפתור חכם ואלחוטי הפועל כקיצור פיזי עבור התקנים ניידים ואפליקציות.

"מקום של השראה"

סיימון מוריס

מנכ"ל ויזם, Flyte

"גדלתי בניו יורק. אחרי האוניברסיטה עברתי לשוודיה כי חשבתי שזה יהיה מקום טוב ליצור אבי טיפוס לכמה רעיונות. זה מקום שיש בו הרבה חדשנות ומקום שבאמת מחבק את קהילת הסטארט-אפ. זה היה מקום של השראה ומצאנו קהילה נפלאה לעבוד איתה. אם יש לך רעיון או שאתה רוצה להקים חברה אז יש עזרה ומימון. הממשלה כאן תומכת בך והם תומכים בתוכניות המעודדות יוזמות חדשות.

"שוודיה גם משכה אותי כי יש בה איזון גדול בין החלל הפתוח לבין העיר. ושטוקהולם היא אחת הערים הבודדות בה אתה יכול ללכת לשחות בעיר בקיץ. הקיץ בשוודיה הוא אופוריה. אני חושב שהסביבה בה אתה נמצא משפיעה על מה שאתה עושה. אני חושב שאולי, באופן לא מודע, ההערכה המיוחדת לאור בשוודיה, השפיעה עליי ליצור אור."

• סיימון מוריס עבר מניו יורק לשוודיה ב-2008. החברה שלו מייצרת מוצרי תאורה וצמחיה מרחפים.

"עברתי לשוודיה כי חשבתי שזה יהיה מקום טוב ליצור אבי טיפוס לכמה רעיונות. זה מקום שיש בו הרבה חדשנות."

סוזנה ואלין

"מדינה שיתופית"

סוזנה ואלין וכריסטיאנו פיגציני

אדריכלית פנים ומנהל עיצוב, Note Design Studio

"שוודיה היא מדינה שיתופית. לכל אחד ואחת יש מקום וקול משלהם בקבוצה. הכוח שלנו כאן בסטודיוNote Design  הוא שתמיד היינו קבוצה. יש עוצמה בלהיות אמיצים יחד - כצוות אנו לוקחים יותר סיכונים.

"בשוודיה ישנה גם מסורת של מעצבים שמייצרים דברים עבור הבתים שלהם. זה טיפח התפתחות של יצירתיות וסגנון ייחודיים. כשאתה מעצב לעצמך, ראשית יש פחות צורך להשוויץ ולהראות לאחרים מה אתה יכול לעשות. יש כאן מנטליות שאתה עושה בעצמך מה שאתה יכול לעשות. ילדים מתחילים לבנות דברים כשהם צעירים, ובבתי הספר השוודיים לא תמיד המורה מדברת והילדים מצייתים. זה מעודד גם יצירתיות."

• Note Design Studio הוא סטודיו לעיצוב בשטוקהולם, הפועל בתחומי האדריכלות, עיצוב פנים, עיצוב מוצרים ועיצוב גרפי.

"חופש המסייע ליצירתיות"

דניאל סנדקוויסט וסבסטיאן ווסטין

מייסדים, Sandqvist

"בשוודיה יש פתיחות, קבלה של ניסיון לעשות דברים. אם אתה רוצה משהו אז אתה יכול לנסות לעשות אותו בעצמך. אנחנו מוכנים לתת לאנשים לנסות בעצמם. אם תיכשל זה לא כל כך נורא - אתה תמיד יכול לנסות שוב.

"ויש לנו זמן לחשוב בשוודיה, עם חופשת קיץ ארוכה ולילות חורף ארוכים. זה הרבה זמן כדי להיות בו יצירתיים. כמו כן, שוודיה היא מקום בטוח להיות בו. שירותי הבריאות טובים ואנשים לא צריכים לדאוג כל כך הרבה, אז אפשר לחשוב על דברים אחרים. כמות מסוימת של חופש מסייעת ליצירתיות".

• Sandqvist מייצרת תיקים ואביזרים בהשראת הנוף השוודי והסביבה האורבנית.

וולוו XC40, רכב פנאי-שטח קומפקטי

משהו חדש משוודיה

היצירתיות השוודית נמצאת בלב "וולוו מכוניות". כך אנחנו מעצבים מוצרים חדשים שהופכים את החיים לפחות מסובכים ומהנים יותר עבור אנשים. וזה ההשראה של Volvo XC40 – רכב הפנאי-שטח הקומפקטי החדש שלנו מלא בסגנון וחדשנות סקנדינבית.
למידע נוסף