עיצוב

שוודיה. יצירתיות שבוראת מציאות

וולוו XC40 מגיעה משוודיה, מדינה של קידמה. המקום שבו נולדים מדי יום רעיונות דיגיטליים פורצי דרך, ניסויים באופנה ברת-קיימא ודרכי מחשבה חדשות בנוגע לבטיחות. הכירו את האנשים שמאחורי הגל החדש של היצירתיות השוודית.

יולי 2018

פטריק מסטרטון - Epicenter

Epicenter - במרכז העניינים

חברת החדשנות שמסייעת לשוודיה להישאר בחזית הטכנולוגיה

שוודיה מכירה בחשיבותן הרבה של יצירתיות ושל חדשנות. ביחס למדינה שאוכלוסייתה מונה 10 מיליון תושבים בלבד, היא תורמת מעבר לגודלה היחסי – בשנים האחרונות זכו בה להצלחה כבירה חברות כמו Skype, Spotify ו-Mojang, וממנה הגיעו היוצרים של משחק המחשב עטור הפרסים שכבר הפך להצלחה עולמית, Minecraft. למעשה, ברוב מדדי החדשנות העולמיים ניצבת שוודיה לפני ארצות הברית, יפן ובריטניה.

Epicenter ניצב בלב לבו של מרכז החדשנות הטכנולוגית השוודי, בשטוקהולם. חברת Epicenter מגדירה את עצמה כמרכז לחדשנות, ושמה לעצמה למטרה ליצור "חדשנות משפיעה", ולסייע בשימור מעמדה של שטוקהולם בחזית הקדמה הטכנולוגית והדיגיטלית. כאן תמצאו פרויקטים מרתקים כמו Biohax International ושתלי השבבים המתוחכמים שלהם.

"הדבר האחרון שאפשר לומר עלינו זה שאנחנו משכירים חללי משרדים בשיטה הרגילה" אומר פטריק מסטרטון מאפיסנטר."למעשה, אנחנו מתעניינים בעידוד חדשנות של חברות בשלב ה'סקייל-אפ', כלומר, חברות דיגיטל בשלבים של פיתוח מואץ, הזקוקות לגמישות כדי לגדול מהר יותר. אנחנו מספקים את המרחב שבו אפשר לעשות עסקים. כך למשל Star Stable, שהפכה לאחת החברות המובילות בצמיחה בתחום של משחקי המחשב".

אבל זה רק חלק אחד מתיבת ההפתעות של Epicenter. Epicenter מהווה בית לכמה מחברות הטכנולוגיה הגדולות ביותר בעולם, ומעניקה לצוותים קטנים אפשרות להתנסות ולחדש תוך פריצת השגרה השוחקת והמגבילה של משרדי תאגידים גדולים. זו אחת הסיבות שטוויטר, יאהו וספוטיפיי כולן שוכרות חללים באפיסנטר.

"בעיקרון יצרנו את 'הכוכב הבא' לפיתוח רעיונות ומיזמים חדשים", מסביר פטריק. "אתה יכול לקבל הנחייה מצוותים שכבר קיימים פה – אנחנו מלמדים הרבה, מרצים הרבה על המגמות הטכנולוגיות החדשניות ביותר.
"אתה יכול לעזור ביצירה של תרבות שבה אנשים הופכים אחראים יותר לעתיד החברה במקום להצביע על אדם אחד או שניים ולומר: 'הם מובילי חדשנות, הם צריכים לעשות סדר בעסק שלנו'. אתה משנה את התרבות מבפנים, כך שאתה אחראי לזמן, ואנשים יכולים להמציא יוזמות משלהם".

משרדי מרכז החדשנות אפיסנטר
משרדי מרכז החדשנות אפיסנטר

1/2

יוהאן אוסטרלונד
Biohax International

Biohax International

אחד המבקרים המעניינים ביותר באפיסנטר הוא יוהאן אוסטרלונד. אוסטרלונד הוא ביוהאקר (biohacker), המשתיל שבבים בידיהם של המבקרים הקבועים ב-Epicenter, כדי לאפשר להם גישה לאזורים מאובטחים של המבנה.

אך יוהאן רוצה שהמוצרים של החברה שלו, Biohax International, יהיו הרבה יותר מאישורי כניסה מתוחכמים שאי אפשר לאבד.

"השבבים שלנו יכולים לעשות כמעט כל דבר שטלפון חכם יכול לעשות, מלבד שליחה של הודעות טקסט או טלפונים לאנשים", אומר יוהאן. "דמיינו לעצמכם משרד חכם באמת. כשאתם מגיעים, הבניין מכיר אתכם מיד באמצעות זיהוי ביומטרי. אתם מציגים את השבב שלכם בכניסה והבניין קורא למעלית, שכבר יודעת לאיזו קומה אתם צריכים להגיע. בזמן שאתם במעלית הבניין ידליק את המחשב שלכם כדי שיהיה מוכן כשתגיעו, או אפילו יורה למכונת הקפה במשרד להתחיל להכין לכם את האספרסו של הבוקר".

אופנה מתוך אחריות

חברות שוודיות משנות את האופן שבו אתם חושבים על מה שאתם לובשים

שוודיה אמנם ידועה כמדינה הבוחנת את הגבולות בעולם הטכנולוגיה, אך היצירתיות שלה קיימת גם בתחומים אחרים, למשל עיצוב בגדים ואופנה. הקולקציה של ShareWear הוא ניסוי נועז שנועד לשפר את הקיימות בתעשיית האופנה, והמותג POC Sports הוא מותג חדשני לציוד בטיחות בספורט. אלו רק שתי דוגמאות לאופן שבו היצירתיות השוודית משנה את האופן שבו אנחנו חושבים על מה שאנחנו לובשים.

הקולקציה של ShareWear

ShareWear

הקולקציה של ShareWear, פרויקט במימון ממשלתי של המכון השוודי ו-VisitSweden, מאפשרת לכם לשאול פרטי אופנה שוודיים, בתנאי שאחרי השימוש תעבירו אותם הלאה, כדי שגם אחרים יוכלו ליהנות מהם.

"בממוצע, כל שוודי משליך למעלה משמונה ק"ג של בגדים בשנה", מסביר הנריק סלין, מנהל מחלקת דיאלוג בין-תרבותי במכון השוודי. "הצורך לייצר כל הזמן בגדים חדשים מעמיס מאוד על הסביבה. חברת ShareWear מעוררת דיון בנוגע לדרכים לצמצם את העומס הזה.
"בינואר 2016 פרסמנו תמונות של ה'שואל' הראשון באינסטגרם בעשר ערים בעולם. הרעיון היה שהאדם הראשון שיכתוב תגובה יקבל הזדמנות לשאול פריט למשך שבוע אחד ואז יעביר אותו הלאה".

"כיום אנשים חושבים יותר על צריכה עודפת", אומרת אמה אוהלסון, מזכ"ל האיגוד השוודי למותגי אופנה. "בעבר נהגנו להשתמש בבעלות כדי להדגיש את המעמד שלנו, אבל היום אנחנו רואים שינוי, ובחירה מושכלת הפכה לסמל סטטוס".
להתנהגות של תעשיית האופנה השוודית יש חשיבות, אומרת אמה, כי עיני כל העולם נשואות אליה. "אופנה שוודית מהדהדת בכל רחבי העולם", היא אומרת. "היא משלבת קונספטים חדשניים עם פרקטיות, ויוצרת איזון בין אלגנטיות לנוחות, עניין ומטרה. היא מודרנית, אך שומרת על קשר למורשת המקומית העשירה של האמנות, החלל והעיצוב".

לכן חשוב כל כך להקפיד על המסר של קיימות, אומרת אוהלסון. "תעשיית האופנה היא אחת התעשיות המזהמות ביותר בעולם", היא אומרת. "שוודים מקבלים בטבעיות אורח חיים ועיצובים המבוססים על קיימות, וכך אנו מגבירים את הציפייה של הלקוחות שמותגי אופנה אחרים ינקטו גישה דומה".

POC Sports - ציוד בטיחותי לסקי ואופנועים

POC Sports

"בבסיס העבודה שלנו, מדי יום, נמצאת החשיבה על בטיחות, ואנחנו מקדישים תשומת לב רבה לעיצוב הציוד שלנו", אומר אוסקר הוס, מנהל מוצר לציוד בטיחותי לסקי ולאופנועים בחברת POC Sports. "בדרך כלל אנחנו אומרים שהקסדה הבטוחה ביותר היא זו שחובשים, ולא זו שמשאירים על המדף בבית, כי היא לא נראית טוב.

"אבל חשוב לזכור שצלקות זה לא טוב. אם יש לך צלקת שאתה יכול להשוויץ בה לאחרים, זה עניין אחד. אבל אם תהיה לך צלקת במוח, יכול להיות שלא תוכל לקשור את השרוכים שלך בבוקר".

גולשי סקי – כמו ספורטאים אחרים העוסקים בספורט אתגרי – אכן מתייחסים ברצינות לנושא הבטיחות. "הספורטאים שעמם אנו עובדים הם מקצוענים מיומנים, שיודעים בדיוק מה הם עושים", אומר אוסקר. "הם לוקחים סיכונים מחושבים. הם גם מבינים שציוד בטיחות המעוצב נכון מסייע להם לשפר את הביצועים שלהם".

המותג נוסד במקור בשנת 2005 על ידי יועץ העיצוב וחובב הסקי סטפן ייטרבורן, ועסק בייצור של קסדות סקי. כיום POC התרחבה ומספקת קסדות לרכיבה על אופני הרים ואופני כביש. במהלך הזמן יצאו לחברה מוניטין של חדשנות מדעית בזכות העבודה בשיתוף פעולה עם מדעני ספורט ועם מומחים לפגיעות במוח ובעמוד השדרה, וכן עם ספורטאים אולימפיים, ספורטאים המתחרים במשחקי האקסטרים ואף עם חברת וולוו.