שיתוף פעולה

וולוו שווה אלף מילים

XC60 החדשה של וולוו הופכת למצלמה בידי הצלמת ברברה דיווידסון זוכת פרס פוליצר.

ינואר 2018

וולוו, יצרנית מכוניות היוקרה הידועה כמובילה עולמית בתחום הבטיחות, יצרה פרויקט מיוחד יחד עם ברברה דייווידסון, צלמת ואמנית שזכתה 3 פעמים בפרס פוליצר. במסגרת הפרויקט נעשה לראשונה בעולם שימוש במצלמות הבטיחות של וולוו XC60 החדשה ליצירת אוסף מיוחד של תמונות.
פרויקט זה הוא הפעם הראשונה שצלם הופך את המכונית למצלמה. האוסף של דייווידסון, המונה כ-30 תמונות, שצולם באמצעות העדשות של מצלמות הבטיחות המותקנות ב-XC60, מציע נקודת מבט חדשה לחלוטין על החיים ברחובות קופנהגן, בירת דנמרק.

התמונות של דייווידסון הוצגו לראשונה בגלריית Canvas Studios ברובע שורדיץ' שבלונדון, ובמהלך 2017 תבקר התערוכה במדינות נוספות. "האוסף עושה שני דברים. ראשית, זוהי תמונת מצב של עיר אירופאית במלוא הדרה; שנית, הוא מדגיש את הסביבה המורכבת שבה אנו חיים. הודות למצלמות אלה ולחיישנים אחרים המותקנים בהן, מכוניות כמו וולוו XC60 הופכות את החיים המודרניים בעיר לבטוחים יותר עבור הולכי רגל ומשתמשי כביש אחרים", אמרה דייווידסון. "באמצעות פרויקט זה אנו מחברים בין אמנות לבטיחות, כדי לאפשר לאנשים לראות את התועלות של טכנולוגיה זו".

דייווידסון זכתה מספר פעמים בפרס פוליצר, מחזיקה בפרס אמי ושימשה כצלמת מערכת בעיתון לוס אנג'לס טיימס. היא בחרה לעבוד עם וולוו מכוניות בגלל ההיסטוריה שלה עם המותג. "יש לי קשר אישי מאוד עם וולוו מכוניות. כשהייתי נערה, הייתי מעורבת בתאונת דרכים חמורה שבה המכונית התהפכה. במצב רגיל, זו הייתה קרוב לוודאי תאונה קטלנית. מאוחר יותר נאמר לי שהסיבה ששרדתי הייתה המכונית שנסעתי בה – וולוו", אמרה ברברה דייווידסון.

פיתוח מערכת City Safety

גלו עוד אודות City Safety, מהאנשים שפיתחו את מערכת הבטיחות של וולוו, חלק מתהליך מתמיד ומתמשך לעבר "חזון 2020" שלנו.