Lifestyle

Sverige - Kreative krefter

Sverige rangeres ofte som et av verdens mest kreative land. Vi spurte menneskene bak noen av Sveriges mest spennende varemerker og gründerselskaper om hvordan og hvorfor dette lille landet har blitt et globalt kraftsenter innenfor innovasjon og kreativitet.

AV DAN STEVENS, OKTOBER 2017

Tommy Hansson Strand

«En kultur for å utfordre etablerte måter å gjøre ting på»

TOMMY HANSSON STRAND
Director, Consumer Connected Services

«Sverige havner ofte svært høyt på listen i spørreundersøkelser om de mest kreative og innovative landene, og jeg tror det er mange grunner til dette. For det første har vi en kultur der det er lov å utfordre de etablerte måtene å gjøre ting på.

«Jeg tror det har mye med det svenske utdanningssystemet å gjøre, der elevene jobber mye i grupper for å finne egne løsninger. Det handler ikke bare om å gjøre som læreren sier. Du finner den samme åpenheten i svensk arbeidskultur, noe som gjør det lettere for folk å komme med nye ideer. Denne åpne dialogen og samarbeidsånden er avgjørende for kreativitet, og avgjørende for det vi gjør hos Volvo.»

Volvo Cars ble grunnlagt i 1927. I dag er selskapet en global leder innenfor innovasjon, med over 28 000 medarbeidere verden over.

«Globalt perspektiv og vilje til å eksperimentere»

OSCAR HUSS
Head of Product Development, POC

«Vi er et veldig internasjonalt land i befolkning og perspektiv – så selv om vi har våre kulturelle tradisjoner, er vi ikke bundet av dem. Mange svensker henter inspirasjon fra omverdenen.

«Sverige har også fått et slags renomme som 'prøvemarked', for vi er glad i å eksperimentere og liker å ta i bruk nye ideer, produkter og tjenester. Stockholm er definitivt en smeltedigel for kreative mennesker. Det er ganske oppsiktsvekkende hvor mange store, kreative varemerker som kommer fra Stockholm, og jeg tror absolutt ikke at det er noen tilfeldighet.

«Vi er også så heldige at det i Sverige – i hvert fall de siste 15 årene – har blitt satset mye på forskning og utvikling, og nytenkning generelt, særlig i skolevesenet. Det gjennomsnittlige utdanningsnivået er selvfølgelig også høyt.»

POC designer og produserer hjelmer og annet sikkerhetsutstyr for skisport, terrengsykling og landeveissykling.

Joacim Westlund

«Tradisjon for innovasjon»

JOACIM WESTLUND

CEO og medgrunnlegger, Shortcut Labs

«Jeg vokste opp i Stockholm, i likhet med de to andre medgrunnleggerne av Shortcut Labs. Du kan si at ideen bak Flic – en knapp som gjør det mulig å styre en rekke enheter og applikasjoner med en enkel bevegelse – er veldig svensk. Det handler om å finne en enkel løsning på noe som kan være komplisert. Jeg vet at Volvo har en liknende tilnærming i sin produktutvikling.

«Svensk kultur er selvfølgelig hele tiden i endring, fordi den påvirkes av hva som skjer globalt. Hos Shortcut Labs har vi en allsidig arbeidsstyrke, med mange forskjellige språk og kulturer representert. Jeg tror dette er veldig viktig – vi hadde aldri kommet så langt uten alle disse forskjellige perspektivene. Sverige er et lite marked, så som varemerke må du tenke globalt.

«Et sted for inspirasjon»

SIMON MORRIS
CEO og oppfinner, Flyte

«Jeg vokste opp i New York. Etter universitetet flyttet jeg til Sverige, for jeg mente det kunne være et bra sted å jobbe med prototyper av noen ideer. Landet er opphav til mange innovasjoner, og man tar veldig godt vare på gründermiljøet. Det har vært et inspirerende sted, og vi har funnet et flott fellesskap å samarbeide med. Hvis du har en idé eller vil starte opp et selskap, får du hjelp og finansiering. Myndighetene støtter deg og finansierer programmer som oppmuntrer til å starte opp nye prosjekter.

«Sverige appellerte også til meg fordi det er en god balanse mellom åpent landskap og by. Stockholm er faktisk en av de få byene der du kan gå og bade i sjøen om sommeren. Sommeren i Sverige er euforisk. Jeg tror at miljøet rundt deg påvirker det du gjør. Svenskenes unike verdsettelse av lys inspirerte meg kanskje, på et ubevisst nivå, til å lage lys.»

Simon Morris flyttet til Sverige fra New York i 2008. Selskapet hans lager svevende lamper og blomsterpotter.

"Jeg flyttet til Sverige fordi jeg trodde det ville være et bra sted å prototype noen ideer. Det er et sted hvor mye innovasjon kommer fra."

Susanna Wåhlin

«Et samarbeidende land»

SUSANNA WAHLIN OG CRISTIANO PIGAZZINI
Interiørarkitekt og Design Manager, Note Design Studio

«Sverige er et samarbeidende land. Alle har et ord med i laget, og sin egen plass i gruppen. Styrken til Note Design Studio er at vi alltid har vært en gruppe. Vi har hele tiden turt å være modige og ta sjanser som et team.»

«I Sverige er det også tradisjon for at designere lager ting til sine egne hjem. Det har skapt en helt egen type kreativitet og en helt spesiell stil. Hvis du designer for deg selv først, har du mindre behov for å imponere. Det ligger en mentalitet til grunn her om at du selv gjør det du kan gjøre. Barn begynner å bygge ting når de er små, og i svenske skoler er det ikke bare sånn at læreren snakker og barna adlyder. Det oppmuntrer også til kreativitet.»

* Note Design Studio er en Stockholm-basert designbedrift som arbeider innenfor feltene arkitektur, interiørdesign, produktdesign og grafisk design.

«Frihet som stimulerer til kreativitet»

DANIEL SANDQVIST OG SEBASTIAN WESTIN
Grunnleggere, Sandqvist

«I Sverige er det en egen åpenhet, en aksept for å prøve å gjøre ting. Hvis du vil ha noe, kan du prøve å lage det selv. Vi er villige til å gi folk en sjanse. Hvis du mislykkes, er det ikke så farlig – du kan alltids prøve på nytt.»

«Og vi har god tid til å tenke i Sverige, med lange sommerferier og lange vinterkvelder. Det er mye tid til å være kreativ. Samtidig er Sverige et trygt sted å være. Helseomsorgen er god, og folk slipper å bekymre seg så mye, så de kan tenke på andre ting. Et visst nivå av frihet stimulerer til kreativitet.»

*Sandqvist lager vesker og tilbehør inspirert av svenske landskaper og urbane miljøer.

Noe nytt fra Sverige

Svensk kreativitet er sentralt for Volvo. Det er slik vi utformer nye produkter som gjør hverdagen enklere og mer behagelig for folk. Dette er inspirasjonen bak Volvo XC40 – den nye, kompakte SUV-en som er full av skandinavisk stil og tradisjon.