Notițele designer-ului: cum am creat Volvo XC40

Inspirat de lumile creative din filmele sci-fi, influențat de Suedia și determinat să creeze ceva diferit, Ian Kettle - lider design exterior Volvo XC40 - explică procesul din spatele viziunii sale. INTERVIU CU IAN DICKSON, OCTOMBRIE 2017

INTERVIEW BY IAN DICKSON, OCTOBER 2017

Meet Ian Kettle

”Când eram copil, îmi plăcea să desenez. Desenam mașini și tata îmi spunea 'Știi, acesta ar putea fi jobul tău'. Așadar, de la vârsta de 7 ani, am știut ce îmi doresc. Evident, trebuie să ai abilitatea de a desena ca designer de mașini, să vizualizezi forma 3D. Dar și mai important este să vii cu o soluție tehnică creativă, să îți croiești drum pentru a scăpa de probleme și să poți înțelege că lucrul pe care îl creezi este pentru consumatorii tăi. Aceasta e adevărata aptitudine. Procesul de desing începe ca o competiție internă. Au existat opt propruneri și a mea a fost aleasă pentru Volvo XC40. Competiția este sănătoasă pentru brand. Ne face pe toți mai buni. Ne obligă să gândim diferit și să lucrăm mai bine.”

Procesul meu de desing

”Design-ul meu începe întotdeauna de la cuvinte. Pentru mine, procesul creativ începe prin a nota ce mesaj vreau să transmit, cum trebuie să fie în relație cu societatea și cum se alinează rezultatelor pe care Volvo Cars vrea să le obțină. În acest fel, împreună cu echipa de design exterior pot să stabilesc un punct de plecare clar în doar câteva cuvinte. De exemplu, pentru Volvo XC40, acele cuvinte au fost 'Micul Robot Robust'.

”Am folosit expresia Micul Robot Robust din prima zi și a definit tot ce este legat de produs. Atitudinea sa, aspectul, caracterul său jucăuș. Reprezintă ceea ce doream să creez pentru oraș. Odată ce am stabilit aceste cuvinte de bază, am început să mă uit la influențe. Mi-am imaginat ce ar putea fi Micul Robot Robust și cum aș dori să fie. Apoi am început să schițez și să vizualizez aceste idei și să încerc să transpun aceste caracteristici într-un automobil. Creativitatea e despre a aduce la un loc două idei fără legătură între ele.

”Când ai această bază în procesul de dezvoltare și în procesul creativ, înseamnă că pentru restul proiectului, echipa de design va avea puncte de sprijim la care să se întoarcă - în acest caz la Micul Robot Robust. Deci, dacă, de exemplu, ți se aduc trei propuneri diferite de faruri, îți va fi mai ușor să iei decizia știind că tu încerci să creezi un Mic Robot Robust. Fă cunoștință cu Ian Kettle

Influență și inspirație

”Faza incipientă a procesului a fost inspirată de compania de consultanță în design de produs IDEO, cea care a inventat primul mouse Apple. Când eram la facultate, eu și prietenii meu am fost invitați la un workshop al IDEO în Londra. Ne-au arătat cum abordează probleme complexe și le transformă în unele simple. Abordarea lor începea cu cercetarea și încercarea de a înțelege oamenii care foloseau produsul. Odată ce aveau câteva idei de bază, le notau pe post-it-uri și începeau să le grupeze și să găsească un model, o poveste.

”Pentru mine, cel mai bun moment pentru a face acest lucru este seara, stând la masă și ascultând muzică. Trebuie să fii într-o dispoziție anume. Nu pot face acest lucru în miezul zilei. La fel ca mulți oameni creativi, sunt mai concentrat când sunt un pic obosit. E important să te asiguri că ai spălat vasele, că email-urile sunt trimise. Golește-ți mintea.”

”Există o serie de cărți despre procese creative scrise de Paul Arden care m-au influențat atât de mult. Acestea sunt 'Nu contează cât de bun ești, ci cât de bun vrei să fii' și 'Orice ai gândi, gândește fix pe dos'. Sunt cărți mici pe care le poți citi în jumătate de oră deoarece fiecare pagină are doar o propoziție. Paul a fost director de creație la o agenție de publicitate globală și e plină de sfaturi creative ca ”E normal să greșești”. A rămas alături de mine întreaga carieră.

”Dacă vorbesc despre influențele acestei mașini în cel mai pur sens posibil, au venit urmărind câteva filme sci-fi. Unul dintre ele e Elysium, cu Matt Damon. Roboții din film au fost creați complet diferit față de cei din majoritatea filmelor contemporane ale genului și chiar m-a influențat. Alt film a fost Oblivion, cu Tom Cruise, în care apăreau automobile extrem de interesante, foarte frumos concepute de Daniel Simon, care e fost designer de mașini și acum trăiește în Hollywood.

”Suedia a fost o mare inspirație. Am devenit pasionat de sporturi outdoor de când trăiesc aici, dar influența pentru mine, ca designer, a venit de la atitudinea societății. Este un loc extrem de echilibrat. Suedezi nu par să fie ținuți în urmă de tradiții. Poți observa această atitudine față de tehnologie. Pentru mulți ani la rândul, Suedia a avut cea mai bună acoperire 3G deoarece s-au adaptat acestei tehnologii foarte repede. Suedia este și una dintre societățile în care se folosesc tot mai puțin banii gheață. Suedezi chiar sunt deschiși la schimbare. E o țară progresivă. Și această deschidere te influențează ca și persoană creativă deoarece înseamnă că ești încurajat să faci lucrurile diferit.

”Designerii de mașini concep adesea mașini în viziunea proprie. Poți observa acest lucru la Volvo XC40. Gusturile personale în design se regăsesc în rezultatul final și îmbină sentimentul de calm cu cel de încredere. Dacă te uiți la un Apple MacBook sau la un iPad, vei observa că liniile produselor sunt armonioase. E vorba despre a face produsul seducător într-un mod inteligent, fără design complicat, care îți sugerează că viața ta va fi mai ușoară - aceasta e filosofia de la baza modelului Volvo XC40.”