Lifestyle

Suedia - o forță creativă

Suedia este considerată una dintre cele mai creative țări din lume. Am întrebat oamenii din spatele unora dintre cele mai interesante branduri și start-up-uri suedeze cum - și de ce - această țară mică a devenit o forță globală în inovație și creativitate.

DAN STEVENS, OCTOMBRIE 2017

Tommy Hansson Strand

”O cultură a schimbării modului de realizare a lucrurilor”

TOMMY HANSSON STRAND
Director, servicii clienți

”Suedia e adesea pe locurile fruntașe când se realizează studii privind cele mai inovative și creative țări, și cred că sunt multe motive pentru care se întâmplă acest lucru.În primul rând, avem o cultură în care ni se permite să schimbăm modurile existente în care se fac lucrurile.

Cred că meritul îi aparține sistemului de educație suedez, în care se încurajează lucrul în echipă și găsirea propriilor căi spre evoluție, nu îți este dictat de profesori ce anume să faci. Vei găsi aceeași deschidere în cultura de lucru suedeză, în care oamenii sunt încurajați să vină cu noi idei. Dialogul deschis și colaborarea sunt cruciale pentru creativitate și este crucială pentru ce realizăm în cadrul Volvo Cars.”

Volvo Cars a fost fondată în 1927. Astăzi este un lider global în inovație, cu peste 28.000 de angajați în toată lumea.

"O perspectivă globală și o atitudine experimentală"

OSCAR HUSS
Șeful departamentului pentru dezvoltare de produs, POC

”Suntem o țară internațională din punct de vedere demografic și ca perspectivă, așa că deși avem tradiții, nu suntem legate doar de ele. Mulți suedezi privesc către lumea largă pentru inspirație. Suedia are o reputație ca ”piață de trial” pentru că ne place să experimentăm - ne place să fim primii utilizatori a noilor concepte, produse și servicii.

Stockholm este cu siguranță un oraș care atrage oameni creativi. Deja a devenit un fenomen ca branduri mari, creative să fie lansate în Stockholm și nu cred deloc că este pură coincidență. De asemenea, suntem norocoși că, de 15 ani încoace, în Suedia a existat un mare focus pe cercetare și dezvoltare, dar și orientarea către invoație în general, în special în sistemul școlar.

Și, desigur, nivelul general de educație este unul destul de înalt.” POC concepe și produce căști de protecție și alte echipamente de protecție pentru schiat, ciclism montan și ciclism rutier.

JOACIM WESTLUND

"O moștenire a inovării"

JOACIM WESTLUND
CEO și co-fondator Shortcut Labs

”Am crescut în Stockholm, la fel ca și ceilalți doi co-fondatori ai Shortcut Labs. Putem spune că ideea din spatele Flic - un buton care îți permite să controlezi o gamă largă de dispozitive și aplicații cu o simplă acțiune - are la bază un concept suedez. E vorba despre dorința de a face cât mai simplu un lucru care ar putea fi complex. Știu că Volvo Cars are o abordare similară pentru produsele lor.

Cultura suedeză e mereu în schimbare, desigur, datorită influenței evoluțiilor de la nivel global. La Shortcut Labs avem o forță de muncă diversă, cu multe limbi și culturi diferite. Cred că acest lucru este extrem de important - nu am fi ajuns așa departe fără a avea parte de toate aceste perspective diferite. Suedia e o piață mică, astfel că pentru brandul nostru a trebuit să gândim global.

În Suedia există o moștenire a inovării. E un lucru de care suntem cu toții mândri. Prin cultura noastră, suntem încurajați să fim antreprenori, inovatori. Shortcut Labs a fost fondată în 2013. Primul său produs, Flic, este un buton inteligent wireless care se comportă ca o scurtătură fizică pentru dispozitivele mobile și aplicații.

”Un loc al inspirației”

SIMON MORRIS
CEO și inventator, Flyte

”Am crescut în New York. După terminarea facultății, m-am mutat în Suedia pentru că am considerat că e un loc bun pentru a dezvolta niște prototipuri. E un loc din care provin multe invoații și chiar încurajează comunitatea start-up-urilor.

A fost un loc pentru inspirație și am găsit o comunitate minunată alături de care să lucrez. Dacă ai o idee sau vrei să începi o afacere, există ajutor și finanțare. Guvernul de aici te ajută și sponsorizează programe care încurajează noile întreprinderi. Suedia m-a atras și pentru că există un echilibru minunat între spațiile deschise și oraș. Iar Stockholm-ul este unul dintre puținele orașe în care vara poți merge să înoți în apă chiar în inima orașului.

Vara în Suedia e euforică. Cred că mediul în care te afli influențează ceea ce faci. La nivel subconsțient, probabil că aprecierea unui lucru simplu, cum este luminia pentru suedezi, m-a influențat să îmi doresc să fac lumină.” Simon Morris s-a mutat din New York în Suedia în 2008. Compania sa produce veioze și ghivece cu plante care levitează.

”M-am mutat în Suedia pentru că am considerat că e un loc bun pentru a dezvolta niște prototipuri. E un loc din care provin multe inovații ”

”O țară a colaborărilor”

SUSANNA WAHLIN ȘI CRISTIANO PIGAZZINI
Arhitect interior și manager design, Note Design Studio

”Suedia este o țară a colaborărilor. Fiecare are drept la replică și locul său într-un grup. Punctul nostru forte la Note Design Studio este faptul că mereu am fost un grup. Puterea vine din faptul că suntem curajoși împreună - ca echipă, ne asumăm riscuri. În Suedia există și o tradiție creată de designeri care își fac singuri propriile case.

Acest lucru a dat naștere unui tip particular de creativitate, un stil distinct. Dacă faci design pentru tine, nu e nevoie să bravezi, să ieși în evidență pentru a demonstra altora ce poți face. Există o mentalitate care susține faptul că faci singur ceea ce poți tu să faci.

Copiii încep să construiască lucruri de când sunt mici și școala în Suedia nu se rezumă la profesorii care vorbesc și le spun copiiilor ce este interzis. Acest lucru încurajează creativitatea.”

* Note Design Studio este un studio de design cu sediul în Stockholm, care lucrează în arii ca arhitectură, interioare, produse și graphic design.

”O libertate care ajută creativitatea”

DANIEL SANDQVIST ȘI SEBASTIAN WESTIN
Fondatorii Sandqvist

”În Suedia există o deschidere, o acceptare a încercării de a face lucruri. Dacă vrei să faci un lucru, poți încerca să îl faci singur. Suntem dispuși să lasăm oamenii să încerce. Dacă eșuezi nu este un lucru rău - poți oricând să încerci din nou. Și avem timp să gândim în Suedia, cu vacanțe lungi de vară și nopți lungi de iarnă.

Există timp suficient pentru a fi creativ. De asemenea, Suedia e un loc sigur. Sistemul medical este unul bun și oamenii nu trebuie să se îngrijoreze prea mult, așa că te poți gândi la alte lucruri. O măsură anume de libertate ajută creativitatea.”

* Sandqvist creează genți și accesorii inspirate de peisajele și mediul urban suedez.

Ceva nou din Suedia

Creativitatea suedeză se află la originea Volvo Cars. E modul în care definim noile produse care fac viața mai puțin complicată și mai plăcută pentru oameni. Și este inspirația pentru Volvo XC40 - noul nostru SUV compact caracterizat de stil scandinav și inovație.