Vozidlá a príslušenstvo

Švédsko – kreatívna sila

Švédsko sa často uvádza v zoznamoch najkreatívnejších krajín sveta. Pýtali sme sa ľudí, ktorí stoja v pozadí niektorých najatraktívnejších švédskych značiek a začínajúcich spoločností, ako a prečo sa táto malá krajina stala globálnou silou v oblasti inovácie a kreativity.

AUTOR: DAN STEVENS, OKTÓBER 2017

„Kultúra spochybňovania zaužívaných postupov“

 
TOMMY HANSSON STRAND

riaditeľ, služby pripojenia pre spotrebiteľov

„Švédsko sa v zoznamoch najkreatívnejších a najinovačnejších krajín často umiestňuje na popredných priečkach a myslím si, že to má viacero dôvodov. V prvom rade je to zásluhou našej kultúry, ktorá nám umožňuje spochybňovať zaužívané postupy.

Myslím si, že na tom má veľkú zásluhu švédsky vzdelávací systém, kde sa často pracujete v skupinách a musíte nájsť svoj vlastný spôsob, ako napredovať. Nejde tu o to, aby vám učiteľ povedal, čo máte robiť. Rovnaký otvorený prístup sa vo Švédsku uplatňuje aj v rámci pracovnej kultúry, kde existuje vyššia pravdepodobnosť, že ľudia budú prichádzať s novými nápadmi. Takýto otvorený dialóg a spolupráca sú zásadne dôležité pre kreativitu aj pre všetko ostatné, čo robíme v spoločnosti Volvo Cars.“

Spoločnosť Volvo Cars bola založená v roku 1927. Dnes je globálnym lídrom v oblasti inovácie a zamestnáva viac ako 28 000 ľudí na celom svete.

„Globálna perspektíva a experimentálny prístup“

 
OSCAR HUSS
vedúci vývoja produktov spoločnosti POC

„Z hľadiska demografie a perspektívy sme výrazne medzinárodná krajina. To znamená, že hoci máme svoje kultúrne tradície, nie sme nimi viazaní. Mnoho Švédov hľadá inšpiráciu vo svete.

Okrem toho má Švédsko do istej miery reputáciu akéhosi skúšobného trhu, pretože sme dosť experimentálni – radi sme medzi prvými, kto skúša nové nápady, produkty a služby. A Štokholm je určite miestom, kde sa stretáva množstvo kreatívnych ľudí. Je pozoruhodné, že zo Štokholmu pochádzajú veľké, kreatívne značky, a podľa mňa to vôbec nie je náhoda.

Zároveň máme vo Švédsku šťastie, že – minimálne počas posledných 15 rokov – sa kládol veľký dôraz na výskum a vývoj a inovačné myslenie vo všeobecnosti, predovšetkým na školách. A samozrejme aj všeobecná úroveň vzdelania je dosť vysoká.“

Spoločnosť POC navrhuje a vyrába prilby a ďalšie ochranné vybavenie na lyžovanie a jazdu na horských a cestných bicykloch.

„Tradícia inovácie“

JOACIM WESTLUND
generálny riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti Shortcut Labs

„Vyrastal som v Štokholme, rovnako ako ostatní dvaja spoluzakladatelia spoločnosti Shortcut Labs. Dalo by sa povedať, že nápad, z ktorého vychádza tlačidlo Flic, umožňujúce ovládať celý rad zariadení a aplikácií pomocou jedného jednoduchého úkonu, je typicky švédska koncepcia. Základom je zjednodušenie zložitých vecí. Viem, že spoločnosť Volvo Cars zastáva pri svojich produktoch podobný postoj.

Švédska kultúra sa samozrejme neustále mení, pretože na ňu vplýva všetko, čo sa deje vo svete. V spoločnosti Shortcut Labs zamestnávame rozdielnych ľudí, ktorí hovoria odlišnými jazykmi a reprezentujú rôzne kultúry. Myslím si, že je to veľmi dôležité – nikdy by sme sa totiž nedostali tak ďaleko bez všetkých týchto rozdielnych pohľadov na vec. Švédsko je malý trh, takže ako značka musíte uvažovať globálne.

Vo Švédsku existuje tradícia inovácie. A každý je na to aj patrične hrdý. Naša kultúra nás podnecuje k tomu, aby sme sa stali podnikateľmi a novátormi.“

Spoločnosť Shortcut Labs bola založená v roku 2013. Jej prvým produktom je bezdrôtové inteligentné tlačidlo Flic, ktoré slúži ako fyzická skratka pre mobilné zariadenia a aplikácie.

„Miesto na inšpiráciu“

SIMON MORRIS
generálny riaditeľ spoločnosti Flyte a vynálezca

„Vyrastal som v New Yorku. Po skončení univerzity som sa presťahoval do Švédska, pretože som ho považoval za dobré miesto, kde by sa dali vyskúšať nové nápady a prototypy. Pochádzajú odtiaľ mnohé inovácie a začínajúce spoločnosti sú tu naozaj vítané. Je to miesto plné inšpirácie, kde sme našli skvelú komunitu, s ktorou môžeme spolupracovať. Ak máte nápad alebo chcete rozbehnúť firmu, nájdete tu pomoc aj finančnú podporu. Tunajšia vláda vás podporuje a sponzoruje programy, ktoré prinášajú nové oblasti podnikania.

Švédsko sa mi páčilo aj z toho dôvodu, že tu existuje dokonalá rovnováha medzi otvoreným priestorom a mestom. A Štokholm je jedno z mála miest, kde si v lete môžete ísť reálne zaplávať do vodných plôch v meste. Leto vo Švédsku je euforické. Myslím si, že okolité prostredie vás ovplyvňuje vo všetkom, čo robíte. Na podvedomej úrovni, možno práve jedinečné vnímanie svetla vo Švédsku ma ovplyvnilo v tom, aby som vyrábal svietidlá.“

Simon Morris sa z New Yorku presťahoval do Švédska v roku 2008. Jeho spoločnosť vyrába levitujúce svietidlá a kvetináče.
„Presťahoval som sa do Švédska, pretože som ho považoval za dobré miesto, kde by sa dali vyskúšať nové nápady a prototypy. Prichádza odtiaľ totiž množstvo inovácií.”

„Krajina spolupráce“

SUSANNA WAHLINOVÁ A CRISTIANO PIGAZZINI
interiérová architektka a riaditeľ dizajnu štúdia Note Design Studio

„Švédsko je krajinou spolupráce. Každý sa dostane k slovu a má svoje miesto v skupine. Silnou stránkou nášho štúdia Note Design Studio je to, že sme vždy fungovali ako skupina. Naša sila spočíva v našej spoločnej odvahe, skrátka preberáme riziká ako tím.

Vo Švédsku existuje tradícia, že dizajnéri vytvárajú veci pre svoje vlastné domy. To posilňuje špecifický druh kreativity a špecifický štýl. Ak najprv navrhujete veci pre seba, nemusíte sa tak veľmi predvádzať a ukazovať ostatným, čo všetko dokážete. Existuje tu mentalita, že všetko, čo dokážete, si urobíte sami. Deti stavajú veci už od malička a vo švédskych školách to nefunguje tak, že rozpráva len učiteľ a deti poslúchajú. Aj tým sa podnecuje kreativita.“

* Note Design Studio je dizajnérske štúdio so sídlom v Štokholme, ktoré pôsobí v oblasti architektúry, interiérov, produktov a grafického dizajnu.

„Sloboda, ktorá podporuje kreativitu“

DANIEL SANDQVIST A SEBASTIAN WESTIN
zakladatelia spoločnosti Sandqvist

„Vo Švédsku existuje istá otvorenosť a akceptuje sa snaha robiť nové veci. Ak niečo chcete, môže to vyskúšať urobiť sami. Sme ochotní dať ľuďom šancu. Ak sa vám to nepodarí, nič sa nedeje – vždy to môžete skúsiť znova.

Navyše dlhé letné prázdniny a dlhé zimné večery vo Švédsku mám poskytujú čas na rozmýšľanie. A to už je kopec času, kedy môžete byť kreatívny. Okrem toho je Švédsko bezpečným miestom. Ľudia majú k dispozícii kvalitnú zdravotnú starostlivosť a nemusia si robiť veľké starosti, takže môžu rozmýšľať nad inými vecami. A isté množstvo slobody tiež podporuje kreativitu.“

Spoločnosť Sandqvist vyrába tašky a príslušenstvo inšpirované prírodným a mestským prostredím vo Švédsku.

Niečo nové zo Švédska

Švédska kreativita je jadrom spoločnosti Volvo Cars. Ovplyvňuje spôsob, akým vytvárame nové produkty, ktoré ľuďom uľahčujú život a prinášajú im viac potešenia. Zároveň je inšpiráciou pre model Volvo XC40 – naše nové kompaktné SUV prekypujúce škandinávskym štýlom a inováciami.