Спільний проект двох шведських брендів започаткує «Нову еру»

FEELING GOOD: VOLVO CARS СПІЛЬНО ІЗ МУЗИКАНТОМ ТА ПРОДЮСЕРОМ AVICII ОГОЛОШУЄ ПРО ПОЧАТОК ТВОРЧОГО СПІВРОБІТНИЦТВА

 Volvo Cars спільно із музикантом і продюсером Avicii оголосили про творчу співпрацю, основаній на їх шведських коренях, - нова композиція і музичний кліп вийшли в ефір 8 травня. Цим кроком Volvo Cars і Avicii розпочали глобальну кампанію з просування бренду Volvo під назвою "A New Beginning" («Нова ера»).

 25-річний продюсер і музикант Avicii зі Стокгольма вніс відчутний внесок у світову музику за кілька останніх років, ставши одним з найвідоміших діджеїв і продюсерів. Volvo Cars і Avicii мають шведське коріння і почали новий етап їх життів.

 «Бренд Volvo Cars успішно розвивається. Кар'єра Avicii теж йде в гору, шириться коло його шанувальників по всьому світу. Ми подумали і вирішили попрацювати разом - створити що-небудь незвичайне. Наша спадщина і наша пристрасть до життя дозволить показати в нашій роботі, хто ми, що для на справді важливо», - говорить Ален Віссер, старший віце-президент з продажу, маркетингу та обслуговування клієнтів Volvo Car Group.

 Для співпраці була обрана пісня Feeling Good - класична композиція, яку Ніна Сімон записала 50 років тому. У виконанні Avicii легендарна пісня зажила новим життям. Avicii по-своєму аранжував музичну тему, дещо змінив ритм мелодії і додав нові фарби до вокального виконання, яке захоплено зустрічають на фестивалях і клубах по всьому світу.

 «Мені давно подобалася ця пісня, одна з найкращих у світі. Проходить час, а вона не старіє. Я завжди був великим шанувальником Ніни Сімон, Еті Джеймс і музики цього напрямку. Коли з'ясувалося, що в Volvo Cars вирішили взяти цю композицію для музичного відео, я зрадів можливості попрацювати над її аранжуванням. З одного боку мені хотілося зробити щось нове, з іншого - зберегти зміст і дух оригінальної композиції», - говорить Avicii.

 Чудовий відеоряд музичної композиції був знятий в Стокгольмі, а також у мальовничому краї Швеції - Естерлен, куди сім'я Avicii колись їхала на час літньої відпустки. Сюжет відео був представлений на схвалення і затверджений Volvo. У підсумку Avicii і його команда отримали повну творчу свободу дій на створення відеоролика.

 «У нашій спільній роботі для мене було важливо, щоб це було новим і унікальним. Хотілося б, щоб наша співпраця тривала довго і було плідною, а підсумок нашої спільної праці інтегрував ідеї та завдання наших брендів. Все, що ви бачите у ролику, відображає наше розуміння бренду Avicii. Слоган Volvo Cars - «Нова ера», і ми повністю його поділяємо по духу», - говорить Аш Поурноурі, засновник продюсерського центру At Night Management. Саме ця компанія відіграла важливу роль у кар'єрі Avicii і допомогла йому домогтися міжнародного визнання. 

Avicii
Avicii

 Компанія Volvo була заснована в 1927 році, і за довгий час свого існування бренд Volvo Cars заслужено здобув славу лідера у галузі безпеки, якості та турботи про довкілля. В останні роки компанія здійснює процес трансформації бренда, повністю зберігаючи свої цінності. Результатом цієї роботи став свіжий погляд на те, що може запропонувати своєму покупцеві виробник автомобілів класу «люкс»: унікальні рішення в області дизайну і висока якість, що дозволяють зробити життя більш різноманітним і разом з тим безпечним.

 «Сьогодні ми реалізуємо самий амбітний план із виведення нової продукції в історії нашої компанії, і ми приступаємо до нової кампанії, покликаної продемонструвати унікальність і сутність нашого бренду. Ця ініціатива є частиною нашої нещодавно оголошеної маркетингової стратегії Volvo Way, тому вона отримала назву "A New Beginning" («Нова ера»), мета якої - розповісти про те, хто ми і ким прагнемо стати. Вона присвячена людям, які хочуть зробити багато і отримати від життя максимум», - додав Ален Віссер.

 Нова кампанія проводиться у тісній взаємодії з відповідними PR-заходами та маркетинговими кампаніями для виведення на ринок нового Volvo XC90.