2019/04/18

沃尔沃车艳华:从巧思空间开始,遇见更年轻的沃尔沃

     
车艳华:从巧思空间开始,遇见更年轻的沃尔沃
4月16日,第十八届上海国际车展正式拉开帷幕。澎湃新闻邀请到沃尔沃汽车大中华区市场副总裁车艳华女士,听她为我们介绍沃尔沃为汽车界带来的一次巧思空间革命。  
澎湃新闻:这次车展沃尔沃给大家带来哪些新的车型?
车艳华:在新闻发布会上,我们发布了全新的XC40,也就是说我们叫做是都市豪华纯正SUV。 
澎湃新闻:这款车有哪些亮点?。
车艳华:你看这款车高颜值、高品位,我们想把它卖给这些非常爱好线下体验,爱好黑科技,相信颜值即正义的人群,这些也就是我们叫做“范西客”的年轻人们,在车展公众日的时候,我们还会将所有的产品,全系的产品,SUV系列,包括旗舰的XC90、XC60、XC40,还有我们的轿车系列,S90、S60,当然包括V系列,V90CC还有V60,都会来到展台上。
澎湃新闻:XC40所在的紧凑级豪华SUV细分市场,是目前增长最快的一个领域,深受年轻人的喜爱,沃尔沃为吸引年轻人采取了哪些举措?
车艳华:我们说一个好的市场营销,首先产品好,实际上我相信大家一见到这个车之后都会绝对爱上它,颜值就不用说了,可以说走在马路上,都能够遭到人的艳羡或者是嫉妒,特立独行。那么同时实际上它为了适应年轻的消费者,产品本身是内饰空间,巧思空间,比如门把手的内侧都能够放得下笔记本,包括我们把门上放的音响放到前挡风玻璃上,这样所有的黑科技都使这个车更加易于使用,车就像我们的Working Studio,有的时候,我们还非常贴心的为女性消费者,男士我相信他也会用到,中控那边,还有一个小的垃圾桶。
除了这些产品之外,我们说实际上产品最主要是用户能够体验到,所以我们根据新的“范西客”所喜欢的线下体验,用一些客户能够真正跟品牌贴近的方式,拉近品牌、产品和消费者之间的距离。包括在接下来的营销当中,我将会做都市灵感探索行动,接下来会在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等地,让更多的范西客能快速地体验到我们的车,体验到都市的完全生活。
澎湃新闻:您刚才提到的巧思空间令人印象深刻,也让这款车得到很多女性消费者的喜爱。那么这款车从设计到研发有哪些是专为女车主考虑的?
车艳华:都市豪华纯正SUV全新XC40上市后赢得很多年轻都市女性的青睐,订单量供不应求,2018年全球销量达到75,828辆。去年限量引进中国市场之后也获得很多年轻女性的关注,全国仅50台的“日暮水晶白限定版”上市瞬间即告售罄。这背后得益于它有以下几个特色。
如今的女性既对时髦和潮流敏感,同时对自我的掌控和自信也越来越强,刚柔并济、个性鲜明已经成为很多年轻女孩的共性。全新XC40简约和时尚的北欧设计,醒目的撞色搭配,加上精致和细腻的做工,本身就符合女性的审美,而它纯正SUV的硬朗气质所带来的反差萌,又给女孩子带来更多的安全感和像大玩具般的可爱趣味。
同级里最具心思的储物空间设计。储物空间的数量、大小和灵巧变换都令人感到惊喜,而且按照“一臂之内”触手可及的理念来设计,具有北欧时尚家居的既视感,完美契合女性对收纳方面的需求。
女性开车更希望省心省力省事,全新XC40拥有同级领先的多项科技配置,同时装备沃尔沃汽车顶级的智能安全系统和领航辅助系统,小到手机无线充电、家人忘带车钥匙怎么办这样的问题,大到车道偏离后和路口突遇障碍物的紧急制动,等等,都能为女性车主带来贴心的解决方案。
全新XC40获得了“2018女子世界年度汽车奖”,这是世界上唯一一个由女性媒体评出的汽车奖项,大家不难理解当中理由。但我们相信男性用户一样会很喜欢这款车。
澎湃新闻:XC40有哪些地方是专门针对中国说消费者的,包括配置设计等。
车艳华:非常感谢提这个问题,与其说是针对中国消费者,倒不如说沃尔沃XC40生来就是面向全球消费者,现在的XC40相比去年还是限量版车型的时候,已经有了更丰富的颜色选择。XC40自发布以来,就受到了全球消费者和媒体的青睐。获得了包括世界年度车、日本年度车、世界女子年度车以及中国年度设计车三强。
当然,全新XC40在研发之初针对欧洲与北美之外的重点市场,尤其是中国,进行了长期、深入的调研工作。特别是在中国,研发人员深入走访多个一、二线城市,了解中国不同地域、不同人群对于汽车的喜好与需求,并在产品设计过程中尽可能地贴近用户需求:中国消费者对于SUV“大体型、高视野”有偏爱,更希望SUV能提供更多硬朗感觉。全新XC40拥有同级超高的车身和越级的车宽,211mm的离地间隙,满足大家对纯正SUV的向往。
随着智能移动设备在中国的普及,用户对汽车智能方面的关注与认可程度直线上升,因此我们带来同级唯一的Car Sharing远程共享用车功能。
针对中国的空气问题,加入AQI空气质量实时监测系统,及负离子空调系统。
澎湃新闻:2019年除了XC40之外,咱们还有一些什么其他新车的计划,能不能透露一下?
车艳华:今年上半年的最重要车型,就是沃尔沃XC40,4月16日正式开始预售,并且在5月份正式开始零售。
沃尔沃汽车为都市豪华纯正SUV全新XC40启动“首席型动计划”,即日起预订新车的客户可获得5年用车无忧的豪华礼包,包含5年保养、2年延保和延长2年VOC随车管家服务,并可享受20%首付、18期零利率的轻松购车方案,为范西客带来更安心的用车体验,使他们尽情探寻城市生活的乐与美。
XC40会为沃尔沃品牌注入新的活力。接下来,就是全新V60,还有全新S60,大家对这两款车是很期待的。今年是沃尔沃的产品大年,希望今年在各个细分市场中,为大家带来更惊喜的车型。
转载自:澎湃新闻