2019/12/16

韩寒首部执导的汽车大片竟是TA!曝光前,韩寒对我说了这些话

韩寒谈自己买车会偏向于能上新能源牌照的汽车,并对于动力追求比较多。 赵泽宇/摄
川报观察记者 赵泽宇 图片由沃尔沃汽车提供
12月12日,中国的“双十二”,沃尔沃全新S60宣告正式登陆中国市场。
在当天上市发布会开始之前,韩寒执导沃尔沃全新S60汽车广告大片的消息,仍未“走漏半点风声”。拥有赛车手、作家、导演三重身份的韩寒,如今还多了一个重要的身份,即父亲的角色,这让韩寒重新思考什么样的一台车是能够呵护家人的车。此次沃尔沃汽车携手韩寒打造的全新S60大片,是韩寒首部执导的汽车广告大片,成片在当晚发布会甫一公布,感染了现场不少观众。
成都是沃尔沃汽车的“第二故乡”,在这里坐落着沃尔沃汽车位于中国的首座工厂,卖了9年才功成身退的上一代S60L正是产自这里。可以说,四川消费者对于S60L的情愫非浅。全新S60相比上一代S60L车长增加46毫米,轴距增加16毫米,在进一步匹配中国市场当代消费需求的同时,“安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华”的新品牌豪华观也被和盘托出,以更凸显的产品优势进军豪华中型轿车细分市场。
   
沃尔沃汽车大中华区销售公司市场副总裁车艳华(左)与韩寒合影
在当天发布会前,川报观察记者对韩寒和沃尔沃汽车大中华区销售公司市场副总裁车艳华进行了专访,聊了聊此次双方携手的背后故事。
川报观察记者:您的身份更多元化,拥有赛车手、作家、导演多重身份,但给我们的感觉却是现在更加低调,我想问一下这是不是和您的家庭、女儿有关,这是您为爱所做出的选择?
韩寒:这个问题有两个答案,一个是我的官方答案,一个是真正的答案。我的官方答案,当然是随着人的岁数的成长你自己想要去多做一些想做的事,少一些喜欢的事之外的喧嚣,非官方的回答是我觉得现在自媒体很多,我是该回归一些自己的本行,比如说赛车、创作,这也可以说是一种选择。
川报观察记者:听说您给妈妈选购了一台沃尔沃汽车,我想问的是沃尔沃是怎么打动您的?
韩寒:首先,当然是沃尔沃的安全,我们买车的时候第一家去的就是沃尔沃展厅,当时我和沃尔沃汽车还没有合作,不是说因为有合作才买咱们品牌车辆,并不是这样的。我对沃尔沃汽车的第一感觉就是,坐进车里没有任何味道,非常舒适,同时也被沃尔沃汽车的安全配置和外形设计所吸引,当下就定好了一台车。
川报观察记者:大家都知道您喜欢开比较快、性能比较好的车,沃尔沃的车除了其主打的安全、环保之外,您觉得在开的时候有什么感觉吗?或者说您喜欢沃尔沃汽车主打产品点以外的什么特点?
韩寒:如果让我来选择,我肯定会选390马力的版本,我认为车的马力越大越安全,不管在路上稍微超个车或者怎么样,比两辆车并排更安全,而且我自己喜欢动力更充沛、更从容的车,平时可以不用,但是必须要有。最关键的是能上新能源牌照,所以我自己想要买车,对动力追求比较多,对踩下去的感觉要求比较高。
川报观察记者:沃尔沃汽车是如何与韩寒结缘的呢?
   
沃尔沃汽车大中华区销售公司市场副总裁车艳华
车艳华:韩寒和我们沃尔沃汽车十分契合,很多人都是看着韩寒的书、听着韩寒老师的故事长大的,大家都知道一句话“不会开赛车的作家不是好导演”。韩寒作为赛车手、导演、作家,已成长为80后人群的代表符号,对80后是有特殊的情感连接的,所以对沃尔沃汽车来讲,除了说韩寒对全新S60的品质和性能的认可,我们也希望通过韩寒增加和消费者之间的情感连接,让更多关爱家庭,注重品质的目标车主也看到全新S60的这些优点。
   
沃尔沃全新S60
川报观察记者:今天沃尔沃全新S60发布会的现场,韩寒来站台让人很兴奋,我们能说一说这次合作的背景是什么吗?
车艳华:正如大家所认知的,韩寒对车非常热爱。当然,此次和韩寒的合作,第一是韩寒和全新S60的契合,不光是因为他的赛车手身份,还因为韩寒就是全新S60的“精众车主”的代表,第二是已为父亲的韩寒更加注重和关心安全、健康与环保,知道自己所追求的是什么。
而这次沃尔沃汽车和韩寒的合作,对于沃尔沃来讲,我们通过韩寒,让大家知道沃尔沃汽车的存在,让大家了解到沃尔沃汽车不仅是安全、健康、环保,还有操控,所以我们接下来顺理成章地产生一系列的故事。
   
沃尔沃全新S60
川报观察记者:今年车市竞争非常激烈的,很多比较运动设计风格的产品,都是换代比较主流的竞争对手,沃尔沃汽车在这个时候推出全新S60,除的刚才说安全、健康、环保的优势之外,还有什么其他核心优势吗?
车艳华:安全、健康、环保是沃尔沃汽车品牌的主打色。除了“安全”“健康”“环保”等特质,我们也希望大家不要忽略全新S60动感、运动的一面,全新S60和老一代相比,为满足年轻消费者个性选择,我们提供豪华版与运动版两种风格的外观,全新S60是在SPA可扩展模块架构上生产的,拥有先天优势,底盘上采用了双叉臂前悬架与整体式多连杆后悬架的搭配,性能极佳。而且我们通过Vi-Grade底盘模拟器提升了车辆可控性和驾驶乐趣。
还有一点最主要的是,大家虽然都提安全,但我们是“入门即安全”,所有沃尔沃汽车的安全配置是从最低配的车标配的,像韩寒说的,“穷什么不能穷教育,缺什么不能缺安全”。我认为对于豪华车来说,大家可能认为安全性都差不多,实际上不是这样的,沃尔沃汽车是把安全当成信仰来做的,像City Safety城市安全系统等众多安全配置,都是全系标配,这在同级里是很难做到的。而在健康方面,我们坚决不用沥青阻尼片,而使用SSD可喷涂材料,这也是我们敢于进行65℃高温测试车内空气质量的底气。
   
沃尔沃全新S60
川报观察记者:刚刚韩寒提到沃尔沃的安全,其实我们现在看到的沃尔沃,在安全里面出现了新的认知,开始提倡健康环保的理念,请问沃尔沃汽车目前品牌建设思路怎么样?
车艳华:实际上,我认为和韩寒刚才说的感觉一样,这一切都和选择有关,我们中国人选择车的价值观正在发生着变化,这是一个特别好的契机,以前消费者选择车,可能选择的是速度或者炫酷的外形,但沃尔沃的豪华观是安全即豪华、健康即豪华,还有环保即豪华,而认同这个价值观的消费者也越来越多,我们所说的理念是深入骨髓里面的,别人说安全是配置,但是对我们来说安全、健康、环保都是我们的信仰,它们都是92年来沃尔沃守护生命、守护自然的承诺和责任,是对企业宗旨里“个性化、可持续和安全”三个层面更感性的诠释,是我们品牌的核心价值。
品牌建设的任何时候,都需要掌握“变”和“不变”的统一,变的是营销方式,与时俱进地满足消费者的需求,不变的是对于品牌核心价值的坚持。基于这个“变”与“不变”,结合不同的产品特色和策略,我们运用了IP 营销、体育营销、圈层营销、体验式营销、名人跨界营销等不同的组合,目标就是与目标受众引起充分共鸣和互动,从而扩大覆盖面,充分传递价值主张。
现在年轻人每天在路上堵车的时间非常多,家里装修都要闻闻有没有味道,何况是车辆这么小的空间,如果每天都有异味的话是对健康有害的,沃尔沃汽车是非常重视与健康相关的因素的,我们所说的健康,不仅仅是车内空气呼吸健康,还有座椅健康、触觉健康和听觉健康,并且受到越来越多消费者的认同。这对我们来讲是挺自豪的事情,证明坚持走这条路是正确的。
文章来源:川报观察