十年 沃尔沃为中国豪华车带来了什么?

10年,唯梦想与胜利不可放弃
10年,唯安全与责任不可懈怠
10年,唯爱与生命不可辜负
一起走过十年,归来仍是少年!
   
(十年归来仍少年)
弹指一挥间,吉利控股集团并购沃尔沃汽车已经十年,近日,人民日报客户端发布了视频《一起走过十年,归来仍是少年》,在当下的时空情境里,有着耐人寻味的特殊意义。众所周知,北京与华盛顿之间的商业与贸易往来正面临着一系列不确定性,而中国企业的国际环境也经受着新一轮的变革,当此之际,什么才是重要的?
人民日报客户端在这个特殊的时间点,用这个特殊的方式,传递了特殊的信息,那就是,吾辈当自强,而全球化的时代,每个企业每个品牌都可以在中国寻求到合适的方向,中国也将在全球寻求到合适的方向。可以想见,十年前,沃尔沃什么样?吉利什么样?中国汽车工业什么样?中国什么样?十年后呢?
没有岁月可回头,唯有岁月可记忆,现如今,岁月洗礼下的沃尔沃与吉利,已然成了众人羡慕的跨国组合,在中国和世界市场上彼此安好。
豪车并不只是贵
沃尔沃见证了中国经济的重要转折,它是过去十年中国经济从“粗放型发展”向“质量型发展”转变的缩影,其样本意义甚至远远超越了汽车行业本身。
2010年年底,坐奔驰,开宝马成为富起来的中国人彰显地位的一种方式。
然而也就是那时候,沃尔沃来了。
从2010年到2020年这十年,作为中国人拥有的豪华汽车品牌,沃尔沃汽车为中国人带来了一场全方位的革命,这是一场关乎价值认知层面的革命,它对十年来中国汽车市场有着重要的启示意义,厘清这一点,方能拨开重重迷雾,见证行业发展的脉络。比如说,沃尔沃告诉中国人,看豪华车,价格固然是一个方面,但豪华车真的不等于贵的车。仅仅从字面意义上就可见端倪,所谓豪华,分开看是“豪”与“华”,意味着从骨子里的尊严与气质,所谓三代一个贵族的意义也就在此。现如今,人们追求的是有质量的生命与人生,这种有质量绝不是每天呼吸着PM2.5,喝着钙化的水,吃着过期的肉,听着没有营养的口水歌,在沃尔沃看来,坚持将“安全”、“健康”、“环保”做到更好,在新时代下,以“安全即豪华,健康即豪华,环保即豪华”的全新豪华观带动豪华汽车新趋势,就是豪华的真意。
这种真意的表现形式就是拥抱自然、崇尚环保以及珍视亲情,如何实现大工业社会中的人、车和自然和谐共处,这就是沃尔沃汽车定义的豪华,也就是说,在这里,豪华已然不是什么真皮啊贵啊等等数量化的概念,而是源自内心的美好与感知,这是基于人性的发现,也是普世真理。
所以这些年,沃尔沃始终在为喜爱户外运动、注重通过性、实用性、舒适性和安全性的消费者创造更实用、更强大的产品——从Duett到Amazon,从P1800ES到850 T-5 R(1995年),直至最新的S90。
   
(沃尔沃为年轻消费者提供更为安全、健康、舒适、豪华的用车体验)
蛰伏17年,第二代沃尔沃S90全新旗舰轿车优雅而来,它以超越同级别的高科技配置、宽敞空间和舒适的专属空间,成就了行政级别豪华轿车市场上竞争力十足的产品,并为年轻消费者提供更为安全、健康、舒适、豪华的用车体验。
文化从来没有鸿沟
不知从何时起,逐步放松的中国人开始强调“文化”,并将其外延至任何人们可以接触到的现代社会的角落。文化是什么?文化的力量有多大?早有无数人强调,大量的矛盾冲突表面上是经济利益的争夺,实质上根子都可归结为文化的冲突,也就是说,文化是决胜未来的关键性力量。但中国的汽车文化似乎始终都在路上,这固然与我们的经济社会发展历史及现状有关——近些年来,国人的步子迈的过大,有些方面,还来不及跟上。1994年中国公布的《汽车工业产业政策》中提出:“国家鼓励个人购买汽车”开始,如今,迅速普及的私家车深刻地改变了人们的出行方式:开车上下班成为常态;城市变得越来越大;自驾游兴起;全国范围内对道路的需求大大增加,早已进入机动时代的中国人又开始进入电动时代与智能时代,然而,在这个过程中,文化,似乎还没来得及快步跟上,这也是一个工业大国发展到现在的缺憾。
有时候,这也是沃尔沃在中国市场的出发点,人们能看到,一个汽车品牌表达的不仅仅是钢铁般冷冰冰的话语,而是温暖的“尊重”。作为沃尔沃汽车不变的初心,“尊重生命、敬畏自然”是其所代表的崇尚自然的纯正“北欧豪华”血统,这种尊重与敬畏,伴随着“安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华”的新豪华理念,越来越受到中国消费者乃至全球消费者重视,让人们对“尊重生命”、“敬畏自然”和“高品质生活”的理解不断加深,让豪华车进一步加深了对上述概念的认知与推崇。而正是基于这种理念,与其他豪华车不同的是,沃尔沃从来没有高高在上的清冷,也没有哗众取宠的喧嚣,更多是以实实在在的对生命和自然的“真尊重”,为消费者带来了“真体验”,并最终成就了市场的“真口碑”。
   
(沃尔沃给与车主更美好的生活)
十年来,秉承着与中国用户无限贴近的动机,沃尔沃秉承的安全、健康、环保正逐渐占据国人的心理空间。沃尔沃与时俱进、兼济天下的安全理念,始终给予车主全面的保护和呵护,创造更美好的生活。
出于对自然的敬畏和对生命的尊重,沃尔沃汽车的关注点从品牌创立之初就始终在于,要做什么才能不断提升人与自然的福祉。比如说,以人为出发点,沃尔沃汽车通过跨学科多领域研究,持续推出改变人类生命进程的原发性创新。再比如说,它对可持续发展的关注,可以追溯到上个世纪70年代。人们应该还记得,沃尔沃在联合国全球环境会议上说过的话:“穹顶之下,我们敢于直面问题,更致力于建设未来”。它更以“2040环境计划”,向世界宣告自己要成为全球气候零负荷标杆企业。
这,是一个企业一个品牌要做的事情么?但是,沃尔沃做了。
创新始终都如一
当标签上的价格不再成为选购的标准,当内在的文化变得越来越重要,豪华车们又开始比拼创新,这一点,在近些年的造车新势力中愈加明显,不过豪华车为什么是豪华车,它不仅仅是收购一个工厂就能成就万世之名的。
如今,当所有的豪华车都在大谈创新之际,我们更该看看,这些创新,到底有哪些被落到了实处,并且是真正对消费者有着踏踏实实帮助的实处。理念也好、技术也好、产品也好,只有三者在创新的维度上获得有机的组合,才是一个真正的、向着更好冲刺的汽车工业成品。
譬如沃尔沃S90所蕴含的企业理念与产品结构,正成为标志性的先进作品。面向未来,沃尔沃汽车正在从一家传统的汽车制造商向出行服务商和高科技公司转型,并带动汽车新四化的发展以及全球汽车工业的产业升级——这与创新中国的精神高度契合。
   
(沃尔沃从没停过创新的脚步)
一直以来,从自动驾驶到电气化,从V2X技术再到未来出行,沃尔沃从没停过创新的脚步,十年来,从行人探测全力自动刹车系统 到交叉路口自动刹车技术,从路面偏离保护系统到大型动物探测系统 ……发展至今,最新的沃尔沃S90再次从刷新了人们对创新技术的认知——譬如它标配的City Safety城市安全系统,有着两项智能安全科技(道路偏离预防及保护系统+大型动物探测系统),这给了人们对自身安全乃至他者安全认知的进阶机会。
这些创新让业内瞠目结舌,更让业外瞠目结舌,比如说它的城市安全系统能够识别行人、骑行者和大型动物。听见没有,你见过哪个汽车企业要专门研发规避大动物的系统?!!!
但是沃尔沃有,它最新款的沃尔沃S90有,对,这就是十年来沃尔沃带给我们的——人性与文化。