Správy & Udalosti
  • Efektná symbióza Volvo Cars a Volvo Ocean Race

    9. 10. 2008

    Pre Karin Bäklund, riaditeľku Volvo Ocean Race spoločnosti Volvo Cars sú ciele úplne jasné: „Meno značky Volvo sa prirodzene stáva lepšie známym, keď ho vidia milióny ľudí na celom svete. Preto je dôležité, aby sme posilňovali aspekty značky, ktoré sa spájajú so vzrušením a dobrodružstvom a pomáhajú vnímať našu spoločnosť viac emocionálne a nie iba racionálne.“ 
    Preteky Volvo Ocean Race poskytujú neobyčajné vzrušenie a dobrodružstvo. Ide o jedny z najnáročnejších jachtárskych pretekov na svete, pri ktorých elitní jachtári bojujú so silným protivníkom - morom, aby čo najrýchlejšie absolvovali trasu okolo zemegule. Preto potrebujú absolútnu istotu, že majú najlepšie možné bezpečnostné vybavenie, na ktoré sa môžu vždy spoľahnúť. „Ako pri každom extrémnom športe ide aj tu o otázku rešpektovania bezpečnosti pri použití vybavenia, ktoré je k dispozícii. Ak ste bezpeční, môžete mať väčší pôžitok,“ hovorí Karin Bäklund.

    Bezpečnosť na najvyššej úrovni

    Základné hodnoty značky Volvo, ktorými sú bezpečnosť a starostlivosť o životné prostredie, sú spojené so športom prirodzeným spôsobom. Používané lode predstavujú absolútnu svetovú špičku v oblasti kvality i technológie a súťaž sa uskutočňuje v súlade s environmentálnymi zásadami. Z roka na rok sa zvyšuje úroveň bezpečnosti pri jachtárskych pretekoch, rovnako ako pri osobných automobiloch. Teraz majú účastníci povinnosť používať záchrannú vestu a poistnú šnúru vždy pokiaľ sú na palube a pokiaľ to situácia dovoľuje. Navigácia GPS je technológia, ktorá sa používa rovnako na lodiach ako v automobiloch. Pri pretekoch Volvo Ocean Race nie je iba pomôckou pre orientáciu ale umožňuje aj vedeniu pretekov celý čas sledovať polohu každej lode spolu so smerom a rýchlosťou plavby. Len čo by došlo k nejakej dramatickej udalosti, vedenie pretekov má o tom okamžite vedomosť. Novým prvkom je, že podstatná časť kýlového závažia a spodná časť trupu lode sú nalakované fosforeskujúcou oranžovou farbou, aby boli pri prevrátení lode viditeľné zo vzduchu.

    Globálna pozornosť

    Preteky Volvo Ocean Race sa tešia neobyčajnej pozornosti médií. Predchádzajúci ročník pretekov sa uskutočnil v rokoch 2005-06 a informácie o ňom boli publikované v 192 štátoch. Preteky malo možnosť sledovať celkovo vyše 1,8 miliardy ľudí a bolo napísaných vyše 17 500 článkov v celkovej mediálnej hodnote 86 miliárd USD. Táto výrazná publicita nielen zvyšuje známosť značky, ale pomáha aj zvyšovať predaj vozidiel. Bolo jasne preukázané, že ľudia, ktorí poznajú Volvo Ocean Race, sú náchylnejší zvoliť si ako svoj ďalší automobil značku Volvo.
    „No nie je to iba otázka médií. Počas ostatného ročníka pretekov až 2,8 milióna ľudí navštívilo etapové zastávky. V súčasnosti očakávame ešte väčší počet,“ hovorí Karin Bäklund.

    Hostia môžu absolvovať testovacie jazdy

    Na etapových zastávkach bude Volvo Cars prezentovať svoje vozidlá a základné hodnoty v rámci veľkej putovnej výstavy. Všetci pozvaní hostia, tak od značky Volvo ako aj od spolupracujúcich spoločností Puma a Ericsson, budú mať možnosť absolvovať testovaciu jazdu. Na niektorých etapových zastávkach budú mať takúto možnosť aj bežní návštevníci.

    „Máme fantastickú príležitosť budovať vzťahy s novými a starými zákazníkmi a obchodnými partnermi v prostredí kde nie je zastúpený nikto z našich konkurentov. V aktuálnom ročníku očakávame na 11 etapových zastávkach vyše 15.000 pozvaných hostí značky Volvo.“

    Pri tejto príležitosti sa pozornosť bude sústreďovať na dva nové prvky: na najnovší model automobilu Volvo XC60 a na najmodernejší bezpečnostný systém Volvo City Safety, ktorý automaticky zabrzdí vozidlo ak by malo pri malej rýchlosti naraziť na prekážku. Tento systém znižuje počet kolízií pri nízkej rýchlosti, napríklad na parkoviskách.

    Uvedenie modelu Volvo XC60 na etapových zastávkach

    Na mnohých trhoch sa bude uvedenie modelu Volvo XC60 časovo koordinovať s priebehom pretekov Volvo Ocean Race. V Španielsku sa miestne testovacie jazdy modelu Volvo XC60 uskutočnili v okolí Alicante v čase štartu pretekov. Južná Afrika, Singapur a ďalšie štáty uvedú tento model na trh práve v čase, keď budú lode Volvo Ocean Race kotviť v ich prístavoch.
    „Volvo Ocean Race kombinuje eventový marketing, predaj, uvedenie nového modelu, produkty a značku pri tej istej príležitosti. Tento spôsob aktivít znamená, že dosiahneme z podujatia väčší efekt,“ hovorí Karin Bäklund.
    V roku 2008 sa budú tri modely Volvo predávať ako špeciálna edícia Volvo Ocean Race vo farbe Ocean Blue alebo Electric Silver a so špeciálnymi prvkami designu, inšpirovanými morskými vlnami a jachtárskym designom. Predpokladaný predaj na celom svete je celkovo 8500 kusov.

    Tímová práca a vysoký výkon

    V spoločnosti Volvo Cars spojenie s pretekmi nie je otázkou plachiet a námorných míľ, ale otázkou tímovej práce a vysokého výkonu. Na palube jachty, dlhej 21,5 metra, nie je jedenásť členov posádky odkázaných iba deliť sa o obmedzený priestor. V každom momente sa musia snažiť plávať rýchlejšie a inteligentnejšie, ako ich konkurenti. Paralela so súčasným automobilovým priemyslom je teda viac ako jasná.

    „Kultúru značky Volvo charakterizuje tímová práca, spolupráca nad rámec profesionálnych hraníc a niečo, čo nazývame „sila nás všetkých“, alebo tímový duch. Keď má možnosť sa rozvinúť, dokáže preniesť hory,“ hovorí Karin Bäklund.

    Kompletný press servis vrátane fotografií vo vysokom rozlíšení nájdete aj na www.volvooceanrace.org

    Prečo sa automobilový výrobca podieľa na jachtárskych pretekoch? A prečo kúpil kompletné preteky? Odpoveď je jednoduchá: Preteky Volvo Ocean Race perfektne vyhovujú požiadavkám Volvo Car Corporation pre jej účasť v športe. Značka sa stáva lepšie známou, rozširuje sa príležitosť osloviť zákazníkov a zvýšiť predaj, zamestnanci sú motivovaní a stimulovaní.
    Späť