Dos tercios de los consumidores consideran las políticas ambientales de una marca como un factor crítico al comprar productos de lujo, según un estudio reciente*. Al mismo porcentaje de compradores les gustaría ver el etiquetado de carbono en los productos como una forma de proporcionar una mayor transparencia sobre el impacto ambiental de los productos y materiales**.
Esto significa que el mundo de los materiales está evolucionando y los diseñadores de todo el mundo están obteniendo activamente materiales de alta calidad, sostenibles y de origen responsable a medida que se esfuerzan por crear los productos de lujo del futuro.
Estas y otras conclusiones aparecen en The Rise of Conscious Design, un nuevo informe emitido por Volvo Cars en colaboración con la empresa líder en predicción de tendencias The Future Laboratory.
La publicación del informe coincide con el anuncio de Volvo Cars de que todos sus nuevos modelos totalmente eléctricos estarán completamente libres de cuero. El recién lanzado C40 Recharge es el primer modelo que está completamente desprovisto de cuero.
El informe se basa en una gran cantidad de investigaciones existentes, así como en nuevas entrevistas y conocimientos de líderes de opinión de una variedad de industrias, como Claire Bergkamp, COO de The Textile Exchange y ex Directora Mundial de Sostenibilidad e Innovación de Stella McCartney; Wen Zhou, CEO de 3.1 Phillip Lim; Dr. Leonardi Bonnani, fundador y CEO de Sourcemap; y Xu Gang, cofundador de Bentu Design.
Las conclusiones y perspectivas del informe reflejan de muchas maneras la propia visión de Volvo Cars sobre el futuro de los materiales. En los próximos años, Volvo Cars lanzará una familia completamente nueva de automóviles eléctricos puros y para 2030 tiene como objetivo ofrecer solo automóviles totalmente eléctricos, todos ellos libres de cuero.
Como parte de sus ambiciones de producir vehículos completamente libres de cuero, Volvo Cars está trabajando activamente para encontrar fuentes sostenibles y de alta calidad para muchos materiales utilizados actualmente en la industria automotriz en general.
"Tenemos una visión de hacia dónde tenemos que ir en el futuro, tomando el primer paso al garantizar que aprovechamos los materiales sostenibles, naturales y reciclados", dijo Robin Page, jefe de diseño de Volvo Cars. "El próximo desafío es cambiar lo que hacemos con estos materiales, ya sea haciendo piezas de automóviles que duren para siempre, vuelvan a entrar en la economía circular o regresen a la tierra".
"El diseño consciente puede transformar fundamentalmente nuestra sociedad y es integral que las marcas aprovechen las oportunidades que se ofrecen", dijo Martin Raymond, cofundador de The Future Laboratory. "El diseño consciente está mostrando un camino a seguir y podría transformar el mundo en el proceso".
Para 2025, la compañía apunta a que el 25% del material en los nuevos automóviles Volvo consista en contenido reciclado y de base biológica, como parte de su ambición de ser un negocio totalmente circular para 2040.
En lugar de opciones interiores de cuero, Volvo Cars ofrecerá a sus clientes alternativas, como materiales sostenibles de alta calidad hechos de fuentes de base biológica y recicladas.
Por ejemplo, Nordico, un nuevo material interior creado por Volvo Cars, consistirá en textiles hechos de material reciclado como botellas de PET, material bioatribuido de bosques sostenibles en Suecia y Finlandia, y corchos reciclados de la industria del vino, estableciendo un nuevo estándar para el diseño de interiores premium. Este material hará su debut en la próxima generación de modelos Volvo.
Volvo Cars también continuará ofreciendo opciones de mezcla de lana de proveedores que están certificados para abastecerse de manera responsable, ya que la compañía busca garantizar la trazabilidad completa y el bienestar animal en su cadena de suministro de lana.
Versión completa de El auge del diseño consciente: un informe sobre los materiales del mañana.
* Fuente: Vogue Business Index, Invierno 2020
** Fuente: The Carbon Trust, Encuesta YouGov 2020
