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  • La saga « Twilight » continue avec la Volvo XC60

    28.06.2010

    Les livres et les adaptations au cinéma de la saga Twilight ont obtenu l'un des succès les plus retentissants jamais connus. À présent, la petite ville de Forks est une fois de plus sous les feux des projecteurs avec la sortie au cinéma du troisième volet « Eclipse », dont la première est prévue en Suisse Romande pour le 7 juillet. Et une fois de plus, le vampire, Edward Cullen, conduit une Volvo XC60 de couleur argent.


    En entrant sur Internet « Volvo/Twilight/Eclipse », l’on obtiendra plus de 2 millions d'occurrences. S’y trouvent des clips vidéo, des photos et le forum Twilight – qui discute de la nuance de teinte exacte de la Volvo conduite par Edward Cullen – jusqu’au site Internet de Stephanie Meyer. L'intérêt suscité est immense.


    Comme les fans de la saga Twilight connaissent l’œuvre sur le bout des doigts et sont extrêmement enthousiastes, il est important que les films restent aussi fidèles que possible aux livres sur lesquels ils se basent. C'est pourquoi Volvo Cars s'est trouvée dans la situation inhabituelle et particulièrement plaisante de voir figurer ses produits dans l'une des productions cinématographiques les plus regardées de tous les temps.


    Une opportunité unique pour Volvo
    « L'opportunité de participer à une production aussi prestigieuse est bien évidemment unique », se réjouit Oliver Engling, project manager pour la campagne Eclipse chez Global Communications de Volvo Cars. « Comme Edward conduit une Volvo dans le livre, notre participation est aussi crédible que logique. »


    Dans les livres, le héros Edward Cullen conduit une Volvo S60 R couleur argent – l'ancien modèle de la tout nouvelle Volvo S60. Cependant, lorsqu’est venu le moment de tourner les films, Volvo ne produisait plus la S60 R. Une Volvo C30 a donc été utilisée dans le premier film, puis une Volvo XC60 dans les deux autres.


    Volvo devient une marque « cool »
    La participation de Volvo Cars dans le premier film « Twilight » a fait grimper les ventes de la Volvo C30 chez plusieurs concessionnaires, particulièrement sur le marché américain. Après la sortie de « New Moon », les concessionnaires ont signalé un intérêt accru pour la Volvo XC60 et ont remarqué que les clients venaient au showroom pour photographier leurs enfants dans la « voiture Twilight ». Volvo est de plus en plus perçue par les plus jeunes comme une marque « cool ». Par ailleurs, un autre groupe de clients a montré un intérêt accru pour la marque : il s'agit des mères d'adolescents, fortement influencées par leurs enfants.


    « Bien sûr, nous sommes avant tout très heureux que l'image de la marque Volvo soit perçue différemment parmi bon nombre de jeunes qui deviendront, dans quelques années, nos clients potentiels. Ils la considèrent en effet comme attrayante et sortant du lot », dit Oliver Engling.


    Volvo Cars lancera un grand concours online pour le public cible
    Vu que le groupe cible principalement visé par le film est celui des adolescents, Volvo Cars a choisi d'effectuer le gros de sa campagne marketing sur Internet. Juste quelques jours avant la première du film, Volvo Cars lancera un concours en ligne menant à un trésor, où les participants devront résoudre un certain nombre de tâches et trouver leur chemin pour arriver à Forks à bord d'une Volvo XC60.
    14 marchés mettront en vente une version customisée de l'énigme dans le cadre de ce concours.


    L’énorme succès de la saga Twilight
    La saga Twilight, qui se compose de 4 livres, a été vendue à plus de 25 millions d'exemplaires dans 37 pays et a été traduite en 20 langues. Pendant la semaine de la sortie au cinéma, les billets vendus pour le premier film ont rapporté plus de 70 millions de dollars et le DVD a été le premier à passer la barre magique des 100 millions de dollars. Le deuxième volet, « New Moon », a enregistré des ventes de billets record, soit 72 millions de dollars rien que le premier jour de la sortie du film, un chiffre incroyable ! Le 7 juillet marquera pour la Suisse Romande la sortie du troisième volet tant attendu, « Eclipse ».


    La campagne et le concours « Eclipse » de Volvo Cars peut être suivi sous www.volvocars.com/lostinforks à partir du 28 juin.

    Les livres et les adaptations au cinéma de la saga Twilight ont obtenu l'un des succès les plus retentissants jamais connus. À présent, la petite ville de Forks est une fois de plus sous les feux des projecteurs avec la sortie au cinéma du troisième volet « Eclipse », dont la première est prévue en Suisse Romande pour le 7 juillet. Et une fois de plus, le vampire, Edward Cullen, conduit une Volvo XC60 de couleur argent.
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