L’acheteur recherche un havre d’expérience musicale supérieure
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L’acheteur recherche un havre d’expérience musicale supérieure
TORONTO (le 15 juin 2005) – Une étude de doctorat du Département de musicologie de l’Université de Göteborg, en Suède, a conclu que les gens considèrent l’automobile parmi les meilleurs endroits où savourer la musique. Les Canadiens passent plus de temps dans leur voiture et la Volvo Car Corporation a clairement entendu le message.
Une étude de 1000 personnes sélectionnées au hasard a été effectuée en 2000 pour tenter de déterminer pourquoi les gens écoutent la musique en auto. Les résultats ont démontré qu’un tiers des répondants profitaient de leur plus forte expérience musicale en automobile, tandis qu’environ 50 % considéraient l’automobile comme un bon endroit où avoir la paix.
L’étude a conclu que l’espace restreint de l’habitacle d’une automobile, en comparaison d’un salon ou d’une salle de concert, facilite le rapprochement de la musique et intensifie l’effet qu’une pièce musicale peut avoir sur le conducteur ou la conductrice.
L’expérience a amené les participants dans une voiture spécialement équipée pour enregistrer le comportement du conducteur. En altérant la musique – passant de pièces familières à non familières, et d’agréables à irritantes – les interviewers ont pu mesurer l’impact qu’avaient les pièces musicales sur le comportement de conduite. La musique avait été sélectionnée en fonction des préférences des participants.
L’expérience a même démontré que la même pièce musicale peut créer des réactions différentes dans différentes situations. Après une longue journée fatigante, une chanson active avec un rythme entraînant peut améliorer la concentration du conducteur et son comportement de conduite par temps pluvieux. La même chanson, avec un conducteur énergétique et excité peut causer une trop grande concentration sur la chanson plutôt que sur la route.
Ultimement, les répondants qui ont le plus apprécié leur expérience musicale dans la voiture désiraient se sentir “près” de la musique ou entourés par celle-ci – une situation que le système de traitement ambiophonique Dolby Pro Logic II peut maintenant recréer dans les véhicules Volvo.
« Avec une si grande proportion de la population vivant leurs plus fortes expériences musicales en auto, il est tout à fait logique pour Volvo Car Corporation d’offrir un système audio premium dans un véhicule ne pouvant qu’améliorer la conduite, affirme Paul Cummings, président et directeur général d’Automobiles Volvo du Canada Ltée. Utilisant la technologie sophistiquée de la Dolby Laboratories hautement cotée, Volvo Cars peut offrir à ses clients la même expérience ambiophonique que celle de leur système de cinéma de salon. »
Le coupé et le cabriolet Volvo C70 de 1997 ont initié les acheteurs Volvo à une expérience audio de niveau supérieur avec la technologie de traitement Dolby Pro Logic. La technologie fut si bien accueillie par les clients que Dolby Pro Logic commença à s’étendre à toute la gamme de véhicules. La technologie a fait un pas de géant en clarté et en traitement sonore avec Dolby Pro Logic II lancé en 2002 dans le XC90. En 2005, chaque véhicule Volvo offre en équipement optionnel le système Dolby Pro Logic II.
Monsieur Cummings a ajouté que plus les Canadiens passent de temps dans leur véhicule, plus le désir pour un système audio de premier choix devient pressant, tout spécialement dans le marché de l’automobile de luxe où se situent les véhicules Volvo.
Un sondage de Statistique Canada a révélé que 47 % de la population adulte du Canada passe en moyenne 62 minutes par jour dans l’auto pour l’aller-retour au travail. De plus, les résidants des grandes villes passent plus de temps dans la voiture que ceux des régions rurales : jusqu’à 70 minutes à Toronto et à Vancouver par rapport à 49 dans les villes plus petites.
« Étant donné que les Canadiens passent plus d’une heure dans leur voiture chaque jour, nous avons avantage à rechercher des façons d’améliorer leur expérience de conduite, conclut M. Cummings. En plus de construire un habitacle luxueux et confortable, une autre façon est d’offrir une sonorité ambiophonique de haute qualité qui récompense les propriétaires de Volvo chaque fois qu’ils utilisent leur véhicule. »
Automobiles Volvo du Canada Ltée fait partie de la Volvo Car Corporation de Göteborg, en Suède. La compagnie est responsable du marketing, de la vente, des pièces, du service, de la technologie et de l’appui à la formation de 43 détaillants automobiles Volvo du pays. Sa gamme de produits inclut la luxueuse berline S80, la polyvalente familiale V70, la berline sport S60 et la gamme de véhicules XC incluant la robuste XC70 et le véhicule utilitaire sport XC90 primé. Pour 2005, la compagnie présente la berline sport S40 entièrement redessinée et la familiale sport V50 aux performances axées vers une nouvelle génération.
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