In piena Fashion Week il Volvo Studio Milano ha ospitato la serata finale del progetto The Daily Crash. In scena le creazioni di aspiranti fashion designer ispirate da materiali usati nelle auto Volvo

Inserito nella programmazione culturale 2026 di Volvo Studio Milano, The Daily Crash ha costituito un workshop di fashion design voluto da Volvo Car Italia e realizzato in collaborazione con VerySeri Studio, realtà creativa milanese la cui mission è la valorizzazione dell'artigianato e dei suoi processi. Il progetto ha visto la partecipazione del Collettivo AAA.

Attraverso una serie di quattro lezioni tenutesi al Volvo Studio Milano fra i mesi di marzo e maggio di quest’anno, The Daily Crash ha portato venti studentesse e studenti del Politecnico di Milano (triennio avanzato e magistrale, selezionati tramite open call) con interesse per il fashion design a percorrere ed esplorare le diverse fasi del processo creativo, dalla ricerca alla progettazione fino alla realizzazione finale. Nelle diverse sessioni le allieve e gli allievi coinvolti hanno beneficiato del confronto con professionisti del design, della moda e dell'organizzazione culturale.

Il punto di partenza del workshop è stato un brief concreto, dato da materiali utilizzati da Volvo Cars per la definizione e la produzione delle proprie auto. Altrettanto concretamente, l’obiettivo finale del workshop era la realizzazione di una capsule collection basata su quelle suggestioni. Le creazioni delle studentesse e dagli studenti del Politecnico di Milano sono state dunque le protagoniste della serata conclusiva del workshop svoltasi ieri al Volvo Studio Milano, alla presenza di ospiti istituzionali e della stampa di settore.

In linea con l’originalità del progetto, la collezione è stata mostrata non in forma di sfilata tradizionale bensì attraverso una performance nella quale i capi creati, l’installazione, lo spazio del Volvo Studio e il pubblico hanno interagito per ripercorrere il percorso creativo seguito dagli allievi.

Creatività e Sostenibilità

La scelta dei materiali forniti per attivare il processo creativo evidenzia come le ragioni della Sostenibilità siano un elemento determinante nel processo di progettazione e produzione seguito da Volvo Cars. La definizione del design e la costruzione delle auto Volvo tengono conto delle sfide poste da temi quali l’economia circolare, la riduzione dell'impatto ambientale e l’innovazione nei materiali.

Nello specifico, i materiali Volvo (tessuti ed elementi tecnici) sui quali le studentesse e gli studenti partecipanti al workshop sono stati chiamati a lavorare sono:

• tessuto Nordico presente nei modelli XC40 e XC60;
• tappetini presenti nell’abitacolo del modello XC90/Tessuto Econyl/Reti da Pesca riciclate;
• lino Intrecciato Flex;
• tessuto premium ”rivil chine” presente sul modello XC40 in variante Core e Plus;
• Tailored Wool Blend presente nel modello EX30;
• Nubuck/Microtech Vinyl Connect;
• fasce e motorini delle cinture di sicurezza;
• airbag esplosi;
• elementi vari di carrozzeria/paraurti/griglia frontale;
• rivetti e bulloni;
• confezioni industriali dei materiali.

Dalle idee alla loro realizzazione

L’idea alla base di The Daily Crash è un principio semplice ma decisivo: le idee prendono vita solo quando ci impegna per realizzarle. Il nome del progetto rimanda all’aspetto più nobile di tale processo: fa infatti riferimento alla condizione di chi, quotidianamente, si scontra con le barriere delle consuetudini e deve quindi battersi per affermare e promuovere la visione innovativa della quale è portatore. Il crash inteso come impatto diventa dunque una sorta di modello per l’evoluzione e la crescita personale.

In tal senso, il parallelo con l’esperienza Volvo è quanto mai evidente. Nel corso dei suoi quasi 100 anni di storia, Volvo si è spesso posta da pioniera all’avanguardia dell’industria dell’auto con scelte coraggiose e innovazioni tecnologiche che superando ostacoli e resistenze hanno poi portato a soluzioni condivise da tutti. Per restare in tempi recenti, è il caso della scelta decisa a favore della mobilità elettrica, un crash che è oggi per Volvo una sfida quotidiana.

Ed è soprattutto grazie ai crash-test effettuati in laboratorio che Volvo ha costruito nel corso del tempo la sua leadership indiscussa sul fronte della Sicurezza, da sempre e oggi più che mai valore fondamentale del marchio. Dal senso figurato alla realtà della sperimentazione, anche in questo caso è il risultato di un impatto a indicare la via per progredire.

Nel suo percorso, il workshop The Daily Crash ha trasformato il Volvo Studio Milano in un’aula aperta alla città. In linea con un’idea di Cultura intesa come esperienza partecipata e diffusa, il pubblico esterno ha potuto vivere in prima persona il processo creativo nel suo sviluppo grazie alle open class, momenti nei quali docenti e studenti hanno condiviso pratiche e visioni con persone esterne interessate e intervenute.

Chiara Angeli, Head of Commercial Oprations Volvo Car Italia e responsabile dell’attività di Volvo Studio Milano ha commentato:

“Grazie a The Daily Crash Volvo Studio Milano ha confermato le sue due vocazioni principali in tema di diffusione della Cultura. In primo luogo, l’impegno nella valorizzazione dei giovani talenti, per noi una finalità prioritaria della nostra azione. Poi, la preferenza per format ibridi che favoriscono lo sviluppo di linguaggi innovativi. La scelta di mettere a contatto da un lato una realtà dinamica come VerySeri Studio e dall’altro giovani studenti interessati al fashion design puntava ad attivare un processo capace di parlare alle nuove generazioni di creativi mostrando come la formazione abbia un senso solo se diventa azione. E innovazione. L’orizzonte finale, per noi di Volvo, è sempre lo sguardo rivolto al futuro. Si è trattato di una doppia scommessa e siamo entusiasti del risultato! Abbiamo dato vita a un progetto che ha sviluppato creatività originale portandola sulla scena cittadina grazie alle sessioni a porte aperte che si sono svolte al Vovo Studio Milano. Questi momenti accessibili al pubblico sono stati un esempio di inclusività e condivisione, valori che sempre perseguiamo.”

Da parte loro, Tiziano Crisanti e Lorenzo Gerletti, founder di VerySeri Studio, non hanno mancato di sottolineare il valore aggiunto della collaborazione con il brand Volvo:

“Questo progetto rappresenta – e il nome non è affatto casuale – il nostro "crash test": il momento in cui, dopo anni di esperienza, abbiamo scelto di misurarci con le dinamiche e la complessità di una grande azienda. In Volvo Studio Milano abbiamo trovato un partner che ha saputo scommettere insieme a noi, permettendoci di trasformare la nostra visione in un progetto strutturato. Abbiamo aperto il nostro tavolo di lavoro a venti studenti universitari, guidandoli nel cuore del processo creativo per i grandi brand e lasciando loro la libertà di mettersi in gioco. Il valore più profondo di questa collaborazione risiede proprio in questa sinergia: un ponte tra studenti, professionisti e territorio che, grazie al respiro internazionale di Volvo Studio Milano, riesce a dare voce ai talenti creativi.”

Fashion fonte di ispirazione per il design Volvo

L’interazione con il mondo fashion acquisisce ulteriore rilievo se si allarga la prospettiva al processo creativo alla base dello stile Volvo e alle sue fonti di ispirazione. Dato il ruolo fondamentale che colori, materiali e finiture hanno nel definire l'esperienza emotiva e sensoriale generata da un’auto, i designer Volvo traggono spunti molteplici dalla moda, dall'arredamento e dal design di prodotto in generale, in un approccio del tutto interdisciplinare. Così, gli interni delle auto Volvo di ultima generazione sono concepiti come ‘stanze’ (rooms), spazi con un proprio carattere, un’atmosfera distinta e una precisa identità, vere e proprie estensioni di ambienti domestici. L’auto diventa così riflesso reale del lifestyle scandinavo contemporaneo.

Significativo in tal sento è l’esempio di Volvo EX60, il SUV elettrico di segmento premium che appresenta la più compiuta espressione della filosofia di design Volvo. Fra le diverse ‘stanze’ che corrispondono agli ambienti interni del modello, quella denominata Rye è ispirata alla moda e al design di interni di matrice scandinava. All’insegna di un raffinato e avvolgente minimalismo, questa ‘stanza’ privilegia i tessuti e trasporta gli accostamenti dell'abbigliamento nel design dell’auto. Il materiale in evidenza è la lana naturale, traspirante e resistente, l’atmosfera che ne deriva è calda, tattile e sofisticata.

Al di là delle suggestioni immediate, sullo sfondo la Natura rimane comunque la principale fonte di ispirazione per i designer di Volvo. Dalle condizioni di luce dei territori del Grande Nord alle materie prime, le influenze del paesaggio si tramutano in elementi di design dettando la scelta dei materiali e dei colori. Il risultato sono ambienti curati nel dettaglio nei quali forme, tinte e materiali lavorano in armonia.

Design scandinavo fra tradizione, innovazione

L’approccio di Volvo ai temi dello stile affonda le proprie radici nel design scandinavo in un equilibrio ideale fra forma e funzione, fra tradizione e visione progressista. L’assunto è che non si tratta di scegliere tra passato e futuro ma di progettare lo spazio che si trova tra di essi. Abbracciando la tensione tra il ‘senza tempo’ e il ‘progressivo’, evitando di vederli come opposti, i designer di Volvo Cars continuano a far evolvere il linguaggio di design della Casa mantenendolo fedele ai propri valori fondamentali pur nell’evoluzione. La bellezza si esprime attraverso semplicità e funzionalità, combinando in modo equilibrato qualità all’altezza della migliore cura artigianale e innovazione, con tratti che trasmettono serenità, contemporaneità e autenticità.

Ethics meet Aesthetics: Volvo e il fashion design sostenibile

Grazie a The Daily Crash il fashion design è tornato al Volvo Studio Milano facendo seguito alle fortunate esperienze che videro protagoniste le creazioni di Gilberto Calzolari, stilista impegnato sul fronte della Sostenibilità.

Dopo che Volvo Car Italia aveva fornito allo stilista materiali come tela di airbag e cinture di sicurezza per la creazione di capi, nel 2020 il Volvo Studio Milano ospitò la sfilata di Gilberto Calzolari in apertura della Milano Fashion Week. La relazione si sviluppò ulteriormente l’anno successivo in occasione del lancio della Volvo C40 Recharge, vettura dallo stile accattivante e dall’anima green in quanto elettrica e leather free. Il Volvo Studio Milano ospitò un doppio appuntamento: nel talk intitolato Ethics meet Aesthetics Michele Crisci, Presidente Volvo Car Italia, e Gilberto Calzolari tracciarono un illuminante parallelo fra il mondo dell’Automotive e quello della Moda mostrando come i valori etici ed estetici cooperino alla definizione di prodotti o creazioni in grado di parlare al pubblico più evoluto; successivamente, in concomitanza con le giornate milanesi della moda, andò in passerella la capsule collection realizzata in esclusiva per Volvo Car Italia da Gilberto Calzolari e ispirata ai valori di Volvo e del modello EC40. Tra gli accessori della collezione anche una sleep mask in poliestere realizzata lavorando plastica recuperata dagli oceani.

La collaborazione con Gilberto Calzolari dimostrò che nel car design, così come nel fashion design, il valore estetico di un prodotto può essere affermato anche attraverso concetti etici come quello della sostenibilità. Così, la connotazione etica non è limitante e favorisce invece una piena espressione estetica specialmente se coniugata a ricerca e innovazione. In ultima analisi, riflettendo l’anima green di C40 Recharge, la collezione di Gilberto Calzolari sottolineò, una volta di più, l'impegno di Volvo nei confronti di un futuro a zero emissioni.

Volvo Studio Milano e i valori di Volvo

Volvo Studio Milano è lo spazio di brand Volvo nel cuore della Milano di urbanismo più avanzato – quello del quartiere di Portanuova. Inaugurato nel 2017, il Volvo Studio Milano è concepito come un raffinato ambiente di ispirazione scandinava nel quale il pubblico incontra Volvo e i suoi valori entrando in un mondo fatto di tecnologia, sicurezza, attenzione all’ambiente, design e lusso discreto. Attraverso il luogo e gli eventi che vi si svolgono, Volvo racconta sé stessa e il suo il viaggio verso la futura mobilità sostenibile sentendo al contempo il “polso” del pubblico rispetto ai rivoluzionari scenari che le tecnologie applicate alla mobilità stanno proiettando. Un approccio che denota la grande attenzione alla Persona tipica di Volvo.

Oltre a eventi corporate, Lo spazio del Volvo Studio Milano ospita un calendario di eventi basati principalmente su Musica e Arte ai quali è affidato il racconto dei valori del brand Volvo. Attraverso il coinvolgimento di entità lontane dal mondo dell’auto, sulla base di una reale condivisione di valori, si sviluppano proposte artistiche in grado di ispirare e coinvolgere il pubblico.

Volvo è da sempre attenta alle trasformazioni, ai nuovi linguaggi e alle transizioni in atto e il Volvo Studio Milano è oggi un punto di riferimento riconosciuto e apprezzato per la diffusione della Cultura nella città di Milano e non solo.

Per info complete sugli eventi 2026 di Volvo Studio Milano: volvostudiomilano.com