Suchmaschinenmarketing

 
Suchmaschinenmarketing (SEA) hilft Ihnen effektiv dabei, von potentiellen Interessenten bei der Suche im Internet gefunden zu werden. Sobald Ihre Zielgruppe mit relevanten Stichworten auf Google sucht, machen Anzeigen direkt auf Ihr Autohaus und Ihre Angebote aufmerksam. Wer Suchmaschinenmarketing professionell und effizient betreiben möchte, muss sich auf einen relativ hohen Aufwand gefasst machen. Denn Suchmaschinenmarketing ist ein lebendes Instrument, das regelmäßig optimiert und angepasst werden muss, um den größtmöglichen Nutzen und Erfolg daraus zu erzielen.
 
Diesen Aufwand möchten wir Ihnen abnehmen. Deshalb bieten wir Ihnen in Zusammenarbeit mit Google und unserer Mediaagentur zwei verschiedene Suchmaschinenpakete an.  Die Auswahl der entsprechenden Suchbegriffe sowie die Erstellung der Anzeigentexte erfolgt über die betreuende Agentur in Zusammenarbeit mit Volvo Car Austria. Die Anzahl der Suchbegriffe Ihres Pakets liegt im Übrigen bei mehr als 500 Begriffen. Diese umfassen je nach Händlertyp sowohl den Verkaufs- als auch den Servicebereich sowie allgemeine Suchbegriffe ohne Markenbezug.  Alle Anzeigen werden regional in Ihrem Marktverantwortungsgebiet ausgespielt. Sollte es Überschneidungen geben, wird die Anzeige rollierend ausgespielt.

 
SUCHMASCHINENMARKETING (Bezahlte Anzeigen - SEA)
In diesem Bereich werden die Anzeigen kostenlos dargestellt. Kosten entstehen erst, wenn man auf die Anzeigen klickt. Man kann definieren, wann die Anzeigen erscheinen bzw. was im Anzeigetext stehen soll und wieviel man bezahlen möchte. Google arbeitet im Auktionsprinzip - jene Anzeige wird angezeigt, welche das meiste Budget hinterlegt hat.
 
BUCHUNG SUCHMASCHINENMARKETING  (Bezahlte Anzeigen – SEA) 
Hier bieten wir Ihnen die Buchung von Suchmaschinen-Paketen an. Die Zuordnung des Volvo Partners erfolgt 
a) wenn jemand eine Ortsangabe mit Ihrem Gebiet inkludiert (z.B. Volvo Angebot Salzburg) oder 
b) wenn jemand auf einem Mobilgerät sich in Ihrem Verantwortungsgebiet befindet (Bsp.: Salzburg). 
Sollte es Überschneidungen geben, werden beide oder die Anzeigen abwechselnd ausgespielt. Ziel ist hier die Präsenz bei lokalen Suchen aber auch Drittanbieter aus dem Ergebnisfeld zu verdrängen. (z.B. Autogott, Drittanbieter Ersatzteile oder Serviceketten wie PS-Markt, etc.)
 
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
(Organische Suche - SEO)
Die Platzierung in diesem Bereich ist prinzipiell kostenlos, allerdings von vielen Faktoren abhängig. Um die Platzierung zu verbessern muss die Website bzw. Struktur dahinter optimiert sein (Meta-tags, Index, Bildbeschriftungen, uvm.) und es ist technisches Know-How erforderlich bzw. komplex in der Umsetzung.
 
VOLVO PARTNER WEBSITE (Organische Suche – SEO)
Hier bieten wir Ihnen die Volvo Partner Websites an. Diese entsprechen den technischen Voraussetzungen und werden laufend optimiert. Für ein gutes Suchergebnis sollte die Seite auch regionale Inhalte aufweisen (Relevanz) und von Ihnen möglichst oft aktualisiert /  mit regional relevanten Inhalten (Veranstaltungen, Nachberichte, Teamvorstellung, Schauraumbilder, etc.) befüllt werden! Ziel ist bei relevanten Suchen, immer unter den Top3 Suchergebnissen aufzuscheinen.

PAKETE
SMALL
MEDIUM

    Monatliche Investition

250 €

400 €

    Garantierte Clicks auf Website (monatlich)

172

345

Ihre Vorteile

• Sämtliche Koordinations- und Set-up Kosten werden von Volvo Car Austria getragen
• Sie bezahlen nur für die tatsächlichen Clicks – dies sind garantierte Besuche auf Ihre Volvo Partner Website.  
• Können die Clicks im Buchungszeitraum nicht generiert werden, wird solange geschalten, bis diese erreicht sind.
• Jährlich buchbar und einreichbar in die Werbekosten.
• Sie erhalten quartalsweise eine Auswertung und haben dadurch immer volle Transparenz.
• Durch das gemeinsame werben von Volvo Partnern und Volvo Car Austria schaffen wir es, gemeinsam langfristig den Wettbewerb aus den Suchergebnissen zu verdrängen.

Wie kann man das Jahrespaket buchen

Senden Sie eine E-Mail an judit.giesswein@volvocars.com und geben Sie das gewünschte Paket (Small oder Medium) bekannt. Alles Weitere erledigen wir für Sie. Ab sofort können Sie im MediaMaster sich für das Paket anmelden.

Die Kosten werden halbjährlich  von VCA an Sie weiterverrechnet. Die Gesamtsumme wird automatisch bei der Werbekostenabrechnung von VCA berücksichtigt und muss nicht von Ihnen eingereicht werden.  

Nutzen Sie die Chance, mithilfe von Google Anzeigen zielgenau, kostengünstig und nachvollziehbar in Ihrem Marktverantwortungsgebiet zu werben.
Sollten Sie Fragen haben, steht Ihnen Frau Giesswein gerne unter judit.giesswein@volvocars.com oder 01 / 70 128 1257 zur Verfügung. 
 
 

 


Häufig gestellte Fragen:

  • Was kosten Anzeigen auf Google?

    Die tatsächlichen Kosten für einen Klick auf Ihre Anzeige hängen von drei Faktoren ab: 
    1. Dem maximalen Klick-Gebot  2. Dem Qualitätsfaktor  3. Gebote und Qualitätsfaktoren aller anderen Werbetreibenden, die an derselben Auktion teilnehmen, weil sie auf den gleichen Suchbegriff wie Sie bieten. 
    Anzeigen bei Google können nicht für einen Fixpreis eingekauft werden. Jedes Mal, wenn jemand einen Begriff in die Suchmaske eingibt, findet im Hintergrund basierend auf den oben genannten Faktoren eine neue Auktion statt, die letztendlich über die Position einer Anzeige in den Suchergebnissen entscheidet. 

  • Was sind die Vorteile der zentral koordinierten Suchmaschinen-Pakete? Ich kann doch auch in Eigenregie Suchmaschinenmarketing betreiben?

    Natürlich können Sie auch über den Anzeigenmanager von Google – Google AdWords – ein eigenes Konto erstellen, und dort auf Suchbegriffe bieten. Wenn Sie dies tun, wissen Sie jedoch nicht, welche anderen Volvo Partner auf die gleichen Begriffe bieten. Sie wissen auch nicht, bei welchen Begriffen wir, Volvo Car Austria, Mitbietender sind. Unter Umständen kann es sein, dass wir uns gegenseitig hochbieten, was weder in Ihrem noch in unserem Sinne ist.

    Mit Teilnahme an den zentral koordinierten Paketen ist sichergestellt, dass die Suchbegriffe in Ihrem Paket mit denen von uns belegten Begriffe abgestimmt sind und mit den optimalen Klick-Geboten belegt sind. Diese werden täglich von der Agentur mithilfe spezieller Systeme optimiert. Somit ist immer gewährleistet, dass Sie nie mehr für einen Klick zahlen, als Sie sollten, um die Aktion zu gewinnen und in den oberen Suchergebnissen mit Ihrer Anzeige zu erscheinen. In Ihrem Suchmaschinenpaket sind über 500 Suchbegriffe enthalten, mit denen Sie in die Auktion eintreten. Sollten Sie Suchmaschinenmarketing in Eigenregie betreiben, werden Sie schnell merken, dass es oft schon eine Kunst ist, 50 Begriffe effizient zu verwalten. Bei Buchung eines von uns angebotenen Pakets erhalten Sie immer am Ende der Laufzeit eine Auswertung, die Ihnen transparent und übersichtlich die Ergebnisse aufzeigt. Suchmaschinenmarketing ist eine Wissenschaft für sich.

  • Warum soll ich überhaupt Suchmaschinenmarketing betreiben, wenn meine Website sowieso schon in den organischen Ergebnissen auf Google erscheint?

    Stammkunden suchen Ihre Webseite wahrscheinlich mit dem Firmennamen (z.B. „Autohaus Schmitz“). In diesem Fall wird Ihre Webseite in den organischen Suchergebnissen angezeigt. Potenzielle Neukunden suchen jedoch eher nach einem bestimmten Thema und geben meistens den entsprechenden Begriff zusammen mit dem Standort ein, wenn sie ein passendes Angebot finden möchten (z.B. „Volvo V40 kaufen Salzburg“). In diesem Fall taucht Ihre Webseite nicht zwangsweise in den organischen Suchergebnissen auf. Wenn Sie also bei relevanten Suchergebnissen mit einer Anzeige erscheinen, wird Ihre Präsenz auf Google gestärkt und es werden deutlich mehr Besucher auf Ihre Webseite geleitet.  Denken Sie daran: Sie zahlen noch nicht für das reine Erscheinen der Anzeige in den Suchergebnisse, sondern erst bei Klick auf Ihre Anzeige!

  • Volvo hat eine aufgeklärte und anspruchsvolle Zielgruppe. Diese versteht doch, dass es sich bei den Google Anzeigen um Werbung handelt und klickt bewusst stattdessen in die organischen Ergebnisse?

    Im Gegenteil. Studien haben bewiesen, dass es irrelevant ist, ob es sich bei einem Suchergebnis um eine Anzeige handelt oder nicht. Entscheidend ist die Position der Anzeige auf den oberen Anzeigenrängen. Im Suchverhalten der Nutzer wird ersichtlich, dass es bei einer Suchanfrage primär darum geht, schnell das zu finden, was gesucht wird. Dies kann durch bezahlte Anzeigen sogar oft besser erreicht werden, als durch organische Suchergebnisse. 

  • Warum erscheint meine Webseite in den organischen Suchergebnissen nicht ganz oben, obwohl ich bei einem bestimmten Suchbegriff eine hohe Relevanz habe?

    Die Position eines Suchergebnisses in der organischen Suche bezieht zahlreiche Faktoren in den Algorithmus mit ein. Es kann zum Beispiel sein, dass Ihre Seite noch nicht dem sog. „Google Crawler“ (die Maschine von Google, die das Internet nach Inhalten und Webseiten durchsucht) bekannt ist. Sollten Sie die Volvo Partner Website nutzen, können Sie sich sicher sein, dass diese für die organische Suche optimiert ist. 

  • Woher weiß Google, wann meine Anzeigen ausgespielt werden sollen?

    Dem Nutzer wird jene regionale Anzeige ausgespielt, welche seinem Standort entsprechend zugewiesen ist. Der Standort eines Internetnutzers wird in der Regel basierend auf der IP-Adresse (Internet Protocol) des vom Nutzer verwendeten Computers bestimmt. Dies ist eine eindeutige Nummer, die von den einzelnen Internetanbietern jedem Computer zugewiesen wird, der mit dem Internet verbunden ist. Falls ein Mobilgerät mit einem WLAN-Netzwerk verbunden ist, verwendet man unter Umständen die IP-Adresse des Geräts zur Ermittlung des physischen Standorts des Nutzers. Wenn das Mobilgerät mit dem Proxyserver eines Mobilfunkanbieters verbunden ist, ermittelt man möglicherweise anhand der IP-Adresse.

  • Ich betreibe neben der Volvo Partner Website noch eine eigene Webseite. Kann ich die Besucher, die auf meine Anzeigen klicken, auch auf diese Seite weiterleiten?

    Nein, dies ist nicht möglich. Von Volvo bereitgestellte Maßnahmen im digitalen Handelsmarketing werden stets auf Ihre Volvo Partnerwebsite ausgerichtet. 

  • Wie viel Aufwand bedeutet die Buchung eines zentral koordinierten Suchmaschinenmarketing Paketes für mich als Händler?

    Im Rahmen der zentral koordinierten Suchmaschinenmarketing Pakete wird der komplette Aufwand von Volvo sowie der betreuenden Agentur getragen. Sie müssen lediglich das Paket bei uns per Email buchen. Um den Rest kümmern wir uns.  Als Händler sollten Sie jedoch sicherstellen, dass die Inhalte Ihrer Volvo Partner Webseite aktuell sind und Probefahrtanfragen zeitnah und professionell beantwortet werden. Denken Sie dran: eine aktuelle und gepflegte Webseite hat maßgebliche Auswirkungen auf den Qualitätsfaktor. 

  • Warum sollte ich in Suchmaschinenmarketing investieren - der Großteil meiner Kunden sind Bestandskunden und suchen direkt nach unserem Autohaus?

    Das mag für Bestandskunden zutreffen, jedoch nicht für Neukunden. Diese geben nicht einen Händlernamen in die Suchmaske ein, sondern einen Suchbegriff zusammen mit einem Ort, z.B. „Volvo Werkstatt Salzburg“ oder „XC60 Gebrauchtwagen Wien“ etc. Suchmaschinenmarketing bietet Ihnen also die Gelegenheit, einerseits bestehende Kunden zu halten und gleichzeitig Neukunden zu gewinnen. Wenn nun ein Interessent in unmittelbarer Umgebung nach einem relevanten Angebot sucht, haben Händler in der Nähe die Gelegenheit, ein passendes Angebot zu bewerben und diesen Nutzer auf Ihre Webseite zu leiten, wo er weitere Details zum Angebot vorfindet. 

  • Sorgen zentral koordinierte Pakete, an dem viele Händler teilnehmen nicht dafür, dass die Klicks für alle teurer werden? Damit erhöht sich ja der Wettbewerb in der Auktion?

    Google AdWords ist ein offenes System, das es jedem Nutzer erlaubt, Werbung zu schalten. Wettbewerb existiert bereits über Mitbewerber, Drittanbieter und Portale wie autogott.at sowie durch weitere Konkurrenten, die an der Auktion teilnehmen. Entscheidend für die Ausspielung der Anzeigen sind das Maximalgebot per Klick sowie der Qualitätsfaktor. Da Händleranzeigen bei Suchen mit einem lokalen Bezug eine hohe Relevanz für den Suchenden haben, haben Sie als Händler eine hohe Chance, deutlich effizienter zu werben als weniger relevante Wettbewerber. Ein zwischen Händler und Hersteller abgestimmter Ansatz, bei dem Suchmaschinenmarketing zentral koordiniert wird, ist erfahrungsgemäß wesentlich erfolgreicher, da kein gegenseitiges Hochbieten stattfindet. 

  • Woher weiß ich, ob meine Anzeigen auf Google erfolgreich sind?

    Sie erhalten rechtzeitig vor Ablauf eine Auswertung von uns. Dort können Sie einfach und transparent nachvollziehen, wie die Leistung Ihres Anzeigenpakets im entsprechenden Zeitraum aussieht. 

  • Was ist, wenn ein Wettbewerber absichtlich nach Begriffen sucht, bei denen meine Anzeigen ausgespielt werden und anschließend mehrmals auf die Anzeigen klickt, damit ich zahlen muss?

    Das Google System erkennt sofort eine sog. „Klickmanipulation“. Dies ist unter anderem mithilfe der IP Adresse ohne weiteres nachvollziehbar. Es gibt bei Google Systeme, die ein unnormales Klickverhalten sofort registrieren. Diese Klicks werden in Ihrem Konto als „nicht valide“ aufgeführt und die durch die Klicks entstandenen Kosten von Ihrer Rechnung abgezogen. Eine Manipulation ist nahezu ausgeschlossen.