Životní styl

Švédská kreativita

Švédsko je často vnímáno jako jedna z nejkreativnějších zemí na světě. Zeptali jsme se osobností stojících ze některými ze švédských nejzajímavějších značek a začínajících společností, z jakého důvodu se podle jejich mínění stala tato malá země globálním lídrem v oblasti inovací a kreativity.

Dan Stevens, září 2017

Tommy Hansson Strand

“Kultura postavená na přehodnocování dosavadních způsobů, jak dělat různé věci.“

Tommy Hansson Strand
Ředitel pro online spotřebitelské služby, Volvo Cars

“Švédsko se v rámci různých průzkumů dostává ve výsledném hodnocení mezi ty nejkreativnější a nejvíce inovativní země, k čemuž podle mého názoru přispívá hned několik aspektů. V první řadě máme kulturu, která nám umožňuje přehodnocovat dosavadní způsoby dělání různých věcí.”

“Myslím si, že je to z velké části dáno švédským vzdělávacím systémem, který vychází z práce ve skupinách a z hledání vlastní cesty vpřed namísto prostého opakování výkladu vyučujícího. Stejně otevřený přístup najdete i ve švédské pracovní kultuře, která lidi mnohem více podporuje v realizaci nových nápadů. Zmíněný otevřený dialog a spolupráce jsou zásadními předpoklady pro kreativitu a také pro to, o co usilujeme ve společnosti Volvo Cars.”

Automobilka Volvo Cars byla založena v roce 1927. Dnes je se svými více než 28 000 zaměstnanci po celém světě globálním lídrem v oblasti inovací.

“Komplexní pohled na svět a experimentální přístup.”

Oscar Huss
Ředitel produktového vývoje, POC

“Z hlediska demografie a rozhledu jsme velmi mezinárodní zemí, což znamená, že sice máme své kulturní tradice, ale nenecháváme se jimi svazovat. Spousta Švédů bere inspiraci v širším světě.”

“Protože se nebojíme experimentovat a jsme hrdými propagátory nových myšlenek, produktů a služeb, Švédsko si vysloužilo reputaci tak trochu “zkušebního trhu”. A Stockholm rozhodně představuje tzv. melting pot (tavicí kotlík) kreativních lidí. Fakt, že ze Stockholmu pocházejí velké značky proslulé svou kreativitou, se již stal fenoménem a já si nemyslím, že by to byla náhoda.”

“Máme velké štěstí, že ve Švédsku minimálně v 15 posledních letech došlo ke značnému zaměření na výzkum a vývoj a do popředí se dostal inovativní způsob myšlení, což se kladně projevilo především na školství. S tím také souvisí i naše velmi vysoká úroveň vzdělávacího systému.”

Společnost POC navrhuje a vyrábí helmy a další bezpečnostní příslušenství pro lyžování, horskou cyklistiku a silniční cyklistiku.

Joacim Westlund

“Tradice v inovování.”

Joacim Westlund
Generální ředitel a spoluzakladatel, Shortcut Labs

“Stejně jako další dva spoluzakladatelé společnosti Shortcut Labs jsem vyrostl ve Stockholmu.” Dalo by se říci, že myšlenka stojící za naším produktem Flic, což je tlačítko umožňující jednoduše ovládat celou řadu zařízení a aplikací, představuje typicky švédský koncept. Jedná se o vytvoření něčeho, co udělá ze složitých věcí jednoduché. Vím, že automobilka Volvo Cars zaujímá ke svým produktům podobný přístup.

“Švédská kultura se samozřejmě stále mění, protože je ovlivňována celosvětovým děním. Ve společnosti Shortcut Labs zaměstnáváme lidi pocházející z různých koutů světa, kteří mluví různými jazyky a reprezentují rozmanité kultury. Podle mého názoru je to velmi důležité, protože bychom se bez těchto různých úhlů pohledu nikdy nedostali tak daleko. Protože je Švédsko malým trhem, musíme jako značka myslet globálně.”

“Ve Švédsku existuje tradice v inovování. A my všichni jsme na ni velmi hrdí. Žijeme v kultuře, která nás povzbuzuje k podnikání a podporuje nás ve snaze inovovat.”

Společnost Shortcut Labs byla založena v roce 2013. Jejím prvním produktem je chytré bezdrátové tlačítko Flic, které slouží jako mechanická klávesová zkratka pro mobilní zařízení a aplikace.

“Místo, které je zdrojem inspirace.”

Simon Morris
Generální ředitel a vynálezce, Flyte

“Vyrůstal jsem v New Yorku. Po dokončení studia na univerzitě jsem se přestěhoval do Švédska, které jsem považoval za vhodné místo pro realizaci nových myšlenek. Z mého hlediska se jednalo o rodiště mnoha inovací a místo, kde je ideální komunita pro nové projekty. Jedná se o místo, které je zdrojem inspirace a kde jsme našli skvělou komunitu pro spolupráci. Pokud máte nějaký dobrý nápad nebo chcete založit novou společnost, zde najdete podporu i financování. Místní vláda Vás podpoří například ve formě dotačních programů, jejichž smyslem je povzbuzovat vznik nových odvážných podniků.”

“Švédsko mě uchvátilo také svou úžasnou rovnováhou mezi otevřeným prostorem a městskou zástavbou. Abych pravdu řekl, Stockholm je jedním z několika málo měst, ve kterých můžete v letním období jen tak jít a zaplavat si venku. Švédské léto je plné euforie. Myslím si, že prostředí, ve kterém žijeme, ovlivňuje to, co děláme. Řekl bych, že jsem si ve Švédsku podvědomě začal cenit světla, což má vliv na mou práci.”

Simon Morris se přestěhoval z New Yorku do Švédska v roce 2008. Jeho společnost se soustředí na výrobu levitujícího osvětlení a květináčů.

“Přestěhoval jsem se do Švédska, protože jsem ho považoval za vhodné místo pro realizaci nových myšlenek. Je to místo, odkud pochází celá řada inovací.”

Susanna Wahlin

“Země příznačná svým smyslem pro spolupráci.”

Susanna Wahlin a Cristiano Pigazzini
Bytová architektka a manažer pro design, Note Design Studio

“Švédsko je zemí, pro kterou je příznačná spolupráce. Při práci ve skupině jsou vítány názory každého jednotlivce a všichni zde mají své místo. Síla naší společnosti Note Design Studio vychází z toho, že jsme vždy fungovali jako skupina. Díky síle skupiny jsme získali odvahu a jako tým jsme byli ochotní riskovat.”

“Ve Švédsku existuje tradice designérů, kteří nejprve navrhují věci pro své vlastní domy. Vzhledem k ní zde vznikl určitý typ kreativity a osobitého stylu. Jestliže navrhujete nejprve pro sebe, nemáte tak silnou snahu předvést se a ukázat ostatním, čeho jste schopní. Vládne zde myšlenka, že můžete dělat to, co zvládnete. Děti se učí již v útlém dětství skládat věci dohromady podle sebe a švédské školy nejsou o tom, že děti jen pasivně poslouchají výklad učitele. Jsou zde povzbuzovány k rozvoji své kreativity.”

• Note Design Studio je designérské studio založené ve Stockholmu, do jehož sféry působnosti spadá architektura, design interiérů a produktů i grafický design.

“Svoboda podporující kreativitu.“

Daniel Sandqvist a Sebastian Westin
Zakladatelé společnosti Sandqvist

“Ve Švédsku vládne otevřený přístup, který umožňuje přijímat nové věci. Pokud chcete něco dělat, můžete se do toho pustit dle svých představ. Podporujeme lidi, aby usilovali o splnění svých cílů. Pokud se Vám to nepodaří, nic se neděje - vždy to můžete zkusit znovu.”

“Ve Švédsku máme dost času na přemýšlení, a to jak během dlouhých letních prázdnin, tak i za dlouhých zimních nocí. A to je spousta času na uplatnění vlastní kreativity. Mimo to je Švédsko velmi bezpečným místem pro život. Je zde dobrý systém zdravotní péče a lidé si o sebe nemusí dělat tolik starostí, takže mají čas myslet na jiné věci. Tato určitá dávka svobody podporuje kreativitu.”

Společnost Sandqvist vyrábí tašky a příslušenství inspirované švédskou krajinou a městským prostředím.

Něco nového ze Švédska

Švédská kreativita má své zásadní místo v srdci automobilky Volvo Cars. Má přímý vliv na to, jakým způsobem formujeme nové produkty, jejichž smyslem je usnadnit a zpříjemnit lidem život. Stala se inspirací také pro Volvo XC40, naše nové kompaktní SUV, ze kterého přímo vyzařuje skandinávský smysl pro styl a inovace.
Přihlaste se k odběru novinek