Bakom varje dröm står de som gör den möjlig

Fotboll hör sommaren till. Gräsplaner som aldrig riktigt torkar, linjer som målas om inför varje match och kvällar som drar ut lite längre än vanligt. Men varje gång någon kliver ut på planen finns det en annan historia bakom. En som sällan syns, men som är avgörande för att allt ska fungera.

Historien om föräldrarna.

Om alla er som väcker barnen tidigt en lördagsmorgon. Som letar efter matchtröjan, fyller vattenflaskan och packar väskan. Som kör till träningar, matcher och cuper. Som väntar, hejar, stöttar och gör det igen, vecka efter vecka.

Det är den verkligheten vi vill lyfta i vår senaste film.

Här flyttar vi fokus bort från prestationerna på planen och närmare livet runt omkring. Den vardag där logistik, tålamod och närvaro är minst lika viktigt som mål och vinster. Och där bilen ofta är en självklar del av att få allt att fungera, mellan hämtningar, träningar och allt däremellan.

– ”Bakom varje dröm finns människor som har gjort resan möjlig. Den här filmen är en hyllning till dem som ställer upp, peppar och finns där, dag efter dag. Det är en berättelse om omtanke och närvaro – värderingar som alltid har varit viktiga för Volvo Cars”, säger Johanna Minding Kriisa, vd för Volvo Car Sverige.

Samtidigt markerar filmen en ny riktning för varumärkesplattformen Made by Sweden. I stället för att prata om en enskild bilmodell vill vi berätta något större: om vardagen, relationerna och värderingarna som präglar livet här. Trygghet. Omtanke. Att finnas där.

Det är berättelsen om allt det som händer runt omkring. Om de tidiga morgnarna, skjutsarna till träningen, väntan i regnet och hejaropen från sidlinjen. Om alla de små handlingar som tillsammans gör stora drömmar möjliga.

Zlatan Ibrahimović i rollen som pappa

Det perspektivet präglar också valet av Zlatan Ibrahimović. En av världens mest välkända fotbollsspelare, men i den här filmen möter vi honom i en annan roll. Som pappa. En av alla dem som kör till träningar, väntar vid sidlinjen och finns där när det behövs. För första gången medverkar också sonen Vincent tillsammans med sin pappa i ett kampanjsammanhang.

– ”I stället för att fokusera på målen och pokalerna ville vi berätta om allt det som händer runt omkring. Om vardagen, rutinerna och människorna som gör drömmar möjliga. Det är där Volvo Cars alltid har funnits, och det är den känslan vi ville återvända till när vi tog tillbaka Made by Sweden”, säger Emelie Överdahl, marknadschef för Volvo Car Sverige.

Kontrasten säger något om det vi vill lyfta. Att bakom varje prestation finns någon som har möjliggjort den.

We Are the Champions med Nina Persson

Musiken förstärker samma tanke. We Are the Champions, en låt som ofta förknippas med stora segrar, får här en annan ton i en tolkning av Nina Persson, producerad av David Wikberg och Joel Humlén. I stället för att handla om triumfen i sig riktas fokus mot allt det som leder fram till den.

Och kanske är det där berättelsen landar. Inte i det extraordinära, utan i det som händer varje dag. På parkeringar, längs vägkanter och vid fotbollsplaner runt om i landet.
I det som inte alltid syns, men som betyder allt.

Om kampanjen

Filmen är en del av vår varumärkesplattform Made by Sweden och lyfter flera modeller ur vår portfölj, med fokus på hur bilen är en del av vardagen.

We Are the Champions framförs av Nina Persson i en ny tolkning producerad av David Wikberg och Joel Humlén.

Bakom produktionen står Qvennerstedt Eghammer Malm tillsammans med produktionsbolaget New Land. Regissör är Gustav Johansson och fotograf Niklas Johansson.