Diseño

Diseñar coches

Inspirado por los mundos creativos imaginados en las películas de ciencia ficción, influenciado por Suecia e impulsado a crear algo diferente, Ian Kettle, diseñador líder del exterior del Volvo XC40, nos explica el proceso de desarrollo detrás de su visión.

 

ENTREVISTA DE IAN DICKSON, SEPTIEMBRE 2017

Ian Kettle

"Cuando era niño, me interesaba dibujar. Dibujaba automóviles sin parar y mi padre me decía: 'Sabes, podrías trabajar haciendo eso'. Así que a partir de los de siete años, tenía claro lo que quería hacer. Obviamente tienes que tener una capacidad como dibujante para ser diseñador de coches, tienes que saber visualizar en formato 3D. Pero lo más importante, es necesario llegar a una solución técnicamente creativa, saber la manera de salir de los problemas y poder entender que lo que estás creando es para tus clientes. Esa es la habilidad real. El proceso de diseño comienza en una especie de competencia interna. Había ocho propuestas, y la mía fue elegida para el Volvo XC40. La competencia es saludable para una marca. Mejora la creatividad y obliga a la gente a pensar diferente y a trabajar mejor ".

Mi proceso de diseño


"Mis diseños siempre empiezan con palabras. Para mí el proceso creativo comienza con escribir el mensaje que quiero transmitir, dónde creo que debería estar en relación con la sociedad y cómo encaja en lo que Volvo quiere lograr. De esta manera, el equipo de diseño exterior y yo podemos establecer un punto de apoyo firme resumido en unas pocas palabras. En el caso del Volvo XC40, esas palabras fueron: 'Robot Resistente Pequeño'."
 
"Yo utilicé este 'Robot Resistente Pequeño' desde el primer día y definió todo sobre el producto. Su postura, su revestimiento, su sentido lúdico. Representaba lo que quería desarrollar para la ciudad. Una vez que había establecido esas palabras centrales, comencé a buscar influencias. Miré las imágenes de lo que sería un Robot Resistente y lo que me gustaría que fuera. Entonces empecé a esbozar y visualizar estas ideas y tratar de traducir esas características a un vehículo. La creatividad consiste en tomar dos ideas distintas y fusionarlas."
 
"Cuando teníamos esa base en el proceso de desarrollo y en el proceso creativo, el equipo de diseño contaba con estos puntos de anclaje para volver siempre al proyecto original, siempre teníamos esta guía 'Robot Resistente Pequeño'. Así que si nos enfrentábamos, por ejemplo, a tres o cuatro propuestas diferentes para una lámpara antiniebla trasera, era fácil tomar una decisión si sabíamos que estábamos tratando de crear un Robot Resistente Pequeño."

 

Influencia e Inspiración

"La primera fase del proceso fue inspirada por la consultora de diseño de productos IDEO, inventores del primer ratón de Apple. Cuando estaba en la universidad, mis amigos y yo fuimos invitados a un taller en el estudio de IDEO en Londres. Nos mostraron cómo abordaban problemas complejos y los hacían sencillos. La forma en que encaraban el reto consistía en realizar una investigación que tratara de entender a las personas que utilizarían el producto. Una vez que tenían un puñado de ideas, las transcribían en Post-It  y empezaban a agrupar las cosas y a buscar un patrón, una historia o un modelo a seguir."

"Para mí, el mejor momento para hacer este tipo de reflexiones es por la noche, sentado en la mesa de la cocina con algo de música. Tienes que estar con un cierto estado de ánimo. No puedo hacerlo a mitad del día. Como muchas personas creativas, estoy más enfocado cuando estoy un poco cansado. Es importante asegurarse de que tienes la colada hecha, los correos electrónicos enviados y tu mente aclarada."

"Hay un par de libros sobre los procesos creativos de Paul Arden que tienen una gran influencia sobre mi, incluso hasta el día de hoy. Estos son 'No es lo bueno que eres, es lo bueno que quieres llegar a ser' y 'Cualquier cosa que pienses, piensa lo contrario'. Son pequeños libros de tapa blanda que se pueden leer en media hora porque cada página tiene sólo una frase. Paul era Director creativo de una agencia global de publicidad y está lleno de perlas de asesoramiento creativo como 'Es correcto estar equivocado'. Ese tipo de filosofía lleva conmigo toda mi carrera."


"Si hablo de la influencia que me ha inspirado para el desarrollo de este vehículo, diré que me vino al visionar un par de películas de ciencia ficción. Una fue 'Elysium', con Matt Damon. Los robots que aparecen en ella fueron diseñados de una manera completamente diferente a la mayoría de las otras películas contemporáneas en el género, ello realmente me influyó de alguna manera. La otra película fue 'Oblivion', con Tom Cruise. La película incluía unos vehículos realmente interesantes y que habían sido bellamente diseñados por Daniel Simon, quien en otros tiempos también fue diseñador de automóviles. Actualmente vive en Hollywood."

 

"En cuanto a influencias más amplias, Suecia es una gran inspiración. Soy un entusiasta de los deportes al aire libre desde que vivo aquí, pero la influencia para mí como diseñador viene de la actitud de la sociedad. Es un lugar muy igual. Los suecos no parecen estar anclados por las tradiciones. Puedes ver eso en la actitud hacia la tecnología. Durante muchos años, Suecia tuvo la mejor cobertura 3G, porque se adaptaron a ella muy rápidamente. Suecia es también una de las principales sociedades que no cuenta apenas con efectivo. Los suecos tienen una aceptación real del cambio. Es un país muy progresista. Y esa clase de apertura te afecta como persona creativa porque significa que te animan a hacer algo diferente."

"Los diseñadores de automóviles suelen diseñar productos a su propia imagen. Puedes verlo en el Volvo XC40. Mi gusto personal en el diseño es tener grandes superficies de barrido que transmitan una sensación de calma y confianza en el producto. Si nos fijamos en un Apple MacBook o un iPad, no tienen apenas líneas que rompan la superficie. Se trata de desarrollar un producto seductor de una manera realmente inteligente, con un diseño sencillo que sugiera que tu vida será más fácil, que es el punto central del Volvo XC40."