Mensagens e likes não são abraços

“Mensagens ou likes não são abraços, esteja presente” é a nova campanha de Natal da Volvo Car Portugal. O manifesto, lançado hoje, apela à atenção plena e à presença física junto de quem mais importa nesta época festiva. Desenvolvida pela Burson, a campanha estará presente nos canais digitais e nas Manhãs da Rádio Comercial, através de live copies que convidam a trocar quilómetros de scroll por quilómetros que verdadeiramente importam.

Em Portugal, cada pessoa passa, em média, 6h40 por dia online DataReportal 2025, contribuindo para o fenómeno da chamada “ausência presente”, situações em que, apesar da proximidade física, a atenção permanece nos ecrãs. A Volvo recupera esta realidade para sublinhar um paradoxo cada vez mais comum de que percorremos quilómetros de scroll sem nunca sair do lugar, reduzindo o tempo e o foco dedicados às pessoas que nos rodeiam.

A iniciativa reforça o posicionamento da Volvo enquanto marca que alarga o conceito de segurança para lá do automóvel, integrando também a sua dimensão emocional. Para a Volvo, estar em segurança significa não apenas chegar ao destino, mas também dar o passo que falta: o de estar, fisicamente, com quem realmente importa.

Segundo a marca, a decisão de lançar esta campanha resulta da convicção de que o debate em torno do uso excessivo do telemóvel é hoje inevitável e necessário, sendo um tema amplamente discutido por marcas e pela sociedade, em particular durante o período natalício. Para a Volvo, enquanto marca centrada nas pessoas, este é um território natural que vai muito além de um momento específico e assume também uma dimensão profundamente pessoal.

“Vivemos todos este paradoxo: falamos sobre presença, mas nem sempre conseguimos praticá-la como gostaríamos. Esta campanha nasce dessa consciência e do convite a parar, olhar à volta e escolher estar, de facto, presentes com quem mais importa”

Com esta campanha, a Volvo pretende contribuir para o debate sobre o tempo dedicado aos ecrãs e inspirar comportamentos mais conscientes, sobretudo numa altura do ano marcada pelo reencontro e pela proximidade. O convite final sintetiza a mensagem central da marca: Mensagens ou likes não são abraços, esteja presente. Porque, se uma mensagem acende um ecrã, um abraço acende uma vida. Esteja onde e com quem realmente conta. E que 2026 nos leve, mais vezes, a chegar, a estar e a ficar.